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在讨论这个话题的时候,内参君想带大家看看今年的双十一战报。 截至11月11日24时,天猫“双11”总交易额达5403亿元; 截至11月11日23时59分,京东平台累计下单金额突破3491亿元; 另外几家电商平台并没有交出明确的销售额数据。 从今年的双十一来看,有这样一些变化:战报变少、公布的时间也比往年稍晚,新鲜的事情变少了,反而显得些许安静。显然,经历过13个年头的双11,已经进入成熟期和高质量发展的阶段。
户外LED助力百货商场打通线上线下营销,实现4.5亿元业绩!
营销
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2021.11.17
户外广告内参
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当资源不再稀缺,各种产品选择对于更善变的消费者而言,再也不是非他不可的。 当套路不再受宠,各种经典理论对于更主动的消费者而言,再也不是百发百中。 这也是为什么每年的双十一都在刷新着去年的销量记录,但越来越多的消费者感到“无趣”,越来越多的品牌陷入“迷茫”。 从增量中挖掘存量成为下一个时代品牌、企业竞争的高点,这让营销的方向已经不仅仅停留在销量转化上,而是回归源头,重新认识消费者的认知、消费者的认同、消费者的关系、消费者的互动、消费者的忠诚。
营销不做选择题!巨量引擎多端品牌营销新思路,它不香吗?
观点
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2021.11.17
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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设计在宣传中占有重要的作用。设计是一种潮流艺术,其作品要能体现时代的潮流。创意设计者应该保持着职业的敏感,在传统的文化形式中吸取灵感,创作出既符合普通人审美又符合时代潮流的设计作品来。设计在表现内容方面也是非常广泛,大到方针政策,小到一个logo,都可以成为表现的对象,奥运会就是其中最典型的体现。
北京冬奥会设计亮相,狠狠的震惊了世界!
创意
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2021.11.17
CN广告网
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11月15日消息,天眼查App显示,近日,豆瓣关联公司北京豆网科技有限公司因违反《奥林匹克标志保护条例》(2018)第四条第二款被罚3万
电通国际亚太区CEO卸任;豆瓣违规使用奥运标志被罚3万
资讯
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2021.11.16
廣告狂人
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随着不少新品牌新企业的入局,加上老品牌的各种创新布局,各个行业面临着激烈的竞争,这使得品牌圈成为了是一个没有硝烟的战场。每一位品牌主都在绞尽脑汁,思考怎样才能把自己的品牌做得强大,怎样才能在消费者心中留下深刻的印象。
8个案例告诉你:户外广告既能提升关注度,又能带来二次传播
案例
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2021.11.15
户外广告内参
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内参君曾发起过一份《户外广告企业数字化转型调查问卷》,统计结果显示,75.44%的公司并未开展数字化,其中近七成的公司不知如何操作和挑选平台,不了解数字化具体能带来怎样的效果,接触不到代表性的行业转型案例;近五成的公司员工对数字化比较迷茫。
“值钱”的户外广告,原来都有这些特质!
案例
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2021.11.15
户外广告内参
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后疫情时代,消费者对健康的关注和需求升级,逐步推进饮料市场全面革新。气泡乳、果汁茶、植物蛋白饮料等各式新品类全面开花;无糖茶饮料在健康风潮下实现了翻盘;咸甜兼备的新口感开始令消费者“欲罢不能”.....
饮料行业竞争加剧,前三季度在户外广告的投放强势增长!
案例
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2021.11.12
户外广告内参
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11月8日,神舟十三号航天员乘组密切协同,圆满完成出舱活动期间全部既定任务。此次是空间站阶段第三次航天员出舱活动,也是中国航天史上首次有女航天员参加的出舱活动。
大事看总台!神舟十三号航天员出舱活动引关注,年轻观众忠实度提升243%
案例
原创
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2021.11.11
CN广告网
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Bottega Veneta后续增长乏力,不到三年时间,Daniel Lee(右)便离任创意总监
突发 | 业绩急剧下滑,BV创意总监离职
资讯
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2021.11.11
周惠宁 LADYMAX
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通知指出,活动以“点亮百城千屏 炫彩超清视界”为主题,支持有条件的城市设立超高清公共大屏,通过展播社会主义核心价值观、党的建设、北京冬奥会、文化旅游等优质超高清4K/8K内容,充分发挥时事政策宣传、公益发布和弘扬社会主义核心价值观主阵地、主渠道、主力军作用,弘扬民族精神,呈现中国文化,提升超高清视频产业的渗透性。
中宣部、总局、总台等六部门:开展“百城千屏”活动
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2021.11.11
工业和信息化部
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长期以来,我国对非国产IT产品的依赖程度较高,底层架构标准及上层生态构建的话语权较弱,导致了较为被动的局面。信创即信息技术应用创新,是我国IT产业自主创新、发展升级的长久之计。在信创背景下,国产软硬件产业迎来了新一轮的爆发增长,上下游各方因素携手共建基于我国自主的产业标准,IT产业格局或将迎来重构。报告从基础硬件、基础软件、云服务、应用软件、信息安全等供给端,和党政军、金融、央企、泛行业等需求端,梳理了信创的发展现状及落地痛点,并在此基础上讨论了相关解决方案和未来展望。
2021年中国信创产业研究报告
数据
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2021.11.11
艾瑞咨询(ID:iresearch-)
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数智化时代,品牌还有多大的影响力,如何面对流量的阻击?品牌在数智化时代如何发挥决定性的核心作用? 别的不说,说说过年电影票房的事吧!
数智化营销圈层,品牌引爆依然是影响用户购买决策力的唯一前提条件
观点
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2021.11.11
艺术品牌(ID: bfbrand)
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11月5日,由广脉圈、《户外广告内参》联合杭报集团旗下浙江风盛传媒股份有限公司,以“问道户外最强音”为主题举办的《户外广告内参》粉丝杭州行之“新流量走进风盛”线下交流会,圆满落下帷幕。
问道户外最强音!户外广告内参粉丝杭州行圆满落幕!
案例
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2021.11.10
户外广告内参
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现在消费者与互联网的生活越来越紧密,互联网广告在手机里面也越来越多。广告收入也是互联网公司的主要营收来源之一。然而,消费者发现自己观看到的广告精准度越来越高,这不禁引起了消费者的怀疑。这些广告内容为什么和我搜索的词条这么相似,是不是我的浏览被平台监控了。它们是不是侵犯了我个人的隐私权。
大数据精准广告如何规避个人隐私陷阱
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2021.11.10
CN广告网
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《个人信息保护法》出台后,对于互联网中个性化广告与个人信息保护之间如何平衡,未来如何合规,是目前需要行业探讨的话题
个性化广告 | 个性化广告与个人信息保护如何平衡的几点思考
资讯
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2021.11.09
杜东为 网安寻路人
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按照比较通行的定义,区块链是一个分布式的共享账本和数据库,具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点[i]。作为一项新型信息技术,区块链综合运用密码学、数据结构、共识算法、分布式记账等底层技术,构建了一个分布式的数据存储系统。
构建全新的信任范式:论区块链对广告业的变革
观点
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2021.11.09
王菲 RUC现代广告研究中心
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