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这是人人短视频的时代。上至五六十岁的农村老妪,下至八九岁的城市孩童,他们或许不会上微博,用微信聊天,但大概率会娴熟地使用手机刷短视频。有人靠短视频消遣娱乐,有人用它拥抱未曾体验的生活,有人撸起袖子,亲身入场掘金。 譬如在快手,就有2400万快手老铁通过快手获得了收入。
十年快手,成就商业名场面
营销
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2021.06.30
4A广告圈(ID:newggm)
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大家早上好啊!这年头真是啥事都能发生,前两天,一则关于三只松鼠高管盗卖废纸箱的消息,上了热搜。看完消息 我只能表示,真是世界之大,处处都是奇葩事,我看不懂 但是我大受震惊,我们原以为的公司高管:认真办公 有条不紊。实际上的公司高管:背地里偷偷卖废纸箱。
三只松鼠前高管偷卖纸箱,原来捡废纸这么赚钱?
案例
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2021.06.30
4A广告圈(ID:newggm)
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前有屈臣氏蒸馏水的《热爱105℃的你》,后就有《蜜雪冰城主题曲》。这年头,谁能想到,流行的几首歌居然还能是广告曲。美国心理学协会期刊的一项研究指出:被称为“耳虫”(正经学名叫“不自主音乐想象”)的歌曲通常速度更快,旋律相对普通。所以,蜜雪冰城主题曲凭借着简单重复的歌词旋律和甜蜜蜜的气氛,让大部分网友就此上头了。
蜜雪冰城主题曲能火,要谢谢B站、抖音们
营销
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2021.06.30
4A广告圈(ID:newggm)
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一场疫情,让看球赛成为“奢侈”。白天NBA,晚上欧洲杯,年轻人的快乐,挺简单。体育赛事营销,也是如火如荼。大叔看到,vivo、支付宝、海信等中国品牌都在欧洲杯扎堆。但有一家中国品牌呢,却牵手NBA中国,还马上有了一波骚操作,大叔做个点评。如果你是资深篮球迷,一定记得,有一年扣篮大赛,格里芬隔着一辆轿车扣篮……
刚赞助NBA的小鹏,咋来了单位球场?
营销
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2021.06.29
万能的大叔(ID:wannengdedashu)
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精准广告时代,市场调查海量抓取、消费行为精准追踪、广告预算精准预测等目标基本可以被实现,但是随消费升级和消费心智的变化下,即使是精准的广告效果也难以促进即时购买。那么,品牌应该如何通过发挥广告效果,缩短消费者购买链路呢?
广告效果延迟,品牌应该如何缩短购买时间?
观点
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2021.06.29
中国广告网
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事情是这样,关注过这届欧洲杯的朋友,应该能注意到场边广告牌上的赞助商,出现了不少中国观众熟悉的品牌,比如海信、vivo、TikTok,还有蚂蚁集团,也就是支付宝的母公司,把它们合在一起,一共占据了这届欧洲杯中12 家顶级官方赞助商的三分之一。
支付宝被欧洲杯逼成段子手
创意
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2021.06.29
广告文案(ID:adwriter)
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你们刷到了吗?特斯拉更换Logo了!最近,特斯拉在官博@特斯拉客户支持。公布了要换Logo的消息。之前红色的Logo标志,现在变成了灰黑色背景。打开一些社交平台特斯拉官方账号,可以看到已陆陆续续进行了Logo更新。不过,在推特和YouTube等全球社交平台,依旧在使用之前的Logo,并未进行Logo升级更新。
特斯拉换Logo?,网友们的评论太绝了!
案例
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2021.06.29
广告也疯狂(ID: weibocrazyad)
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之前,闹得沸沸扬扬的“上海车展女车主维权”事件,让特斯拉遭受到了前所未有的,公关危机和舆论压力,也让这个一向高调无比的,新能源汽车领域的「领头羊」销声匿迹了一段时间,然而在最近两天,不甘寂寞的特斯拉,又有了新一番的动作,竟然官宣换LOGO了!
特斯拉换LOGO了?这是真的换了个寂寞……
案例
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2021.06.29
广告猎人(ID:i4AADS)
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随着市场的不断升级,消费者选择品牌的时候,将更加谨慎。为什么少数品牌,随着时间的流逝,还是深受消费者的喜爱呢,而大部分其他的品牌会慢慢消失呢。就是少数品牌有一些很好的特质支持它们。到底是什么特质让这些品牌长盛不衰呢,我们来一探究竟吧?
品牌要想可持续发展,到底需要什么特质?
干货
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2021.06.28
中国广告网
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2020欧洲杯正在疫情防控的时刻小心翼翼地进行着,但是,球员们和粉丝们期待的心情早已冲破疫情防线,战况正在激烈进行着。另外,这届欧洲杯最引人瞩目的除了C罗和球迷,还有足球场边上的广告牌,循环滚动的中国品牌格外耀眼。
2020欧洲杯,这几家中国品牌出圈了
营销
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2021.06.28
中国广告网
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提起2021年的河南卫视,你想到的是什么?是翩若惊鸿、宛若游龙的《洛神水赋》?是千回婉转、余音绕梁的《兰陵王入阵曲》?又或是一鸣惊人、别开生面的《唐宫夜宴》?凭借节目《唐宫夜宴》成功出圈后,今年河南卫视接连又播出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列文化类晚会。根植于悠久的历史文化精耕细作,河南卫视像打通了任督二脉一样,一改过去过于接地气的风格,成为新的网红电视台。
河南卫视的爆款节目是怎么养成的?
观点
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2021.06.28
全媒派(ID:quanmeipai)
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亲近自然,正逐渐成为人们节假日时候消解压力的选择。先是有像“理想的生活”这样以田园生活为主题的综艺唤醒每个观众对于田野生活的憧憬。打开五花八门的社交App,更是能看到诸如周杰伦这样的大牌巨星,在露营地过生日。富豪的戈壁挑战太过“接地府”,而普通的民宿又不够满足人们的幻想,田园生活又太遥不可及。
精致露营的转化密码:让每个人心中的“诗与远方”成为现实
干货
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2021.06.28
创意毒师(ID:dushi-alex)
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我们常常会听到这样的问题:可口可乐都这么出名了,为什么还要打广告?又或者是宝洁有了海飞丝,为什么还要推出飘柔、潘婷等洗发水品牌?答案很简单,稳定和扩大市场份额,因为在高速发展的商业社会,品牌更新日新月异,消费者的需求也趋于多元化,消费者很容易就被新品牌吸引了,所以那些老品牌必须要持续发声,与新品牌竞争。
三个月,京东手机多了一个“浪”标签
案例
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2021.06.28
广告百货(ID:storead)
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身处如今的社交网络时代,我们渴望表达,社交媒体让我们可以随时随地分享一张图、一句话,向世界展示自己;我们又害怕表达,字斟句酌却仍怕词不达意,想要讲好一个故事却不知从何说起。于是偶尔我们也渴望在被信息包裹的世界中换取些许喘息的机会,拒绝表达本身也是一种表达。
让我们又爱又恨的“表达”,是如何悄悄改变这个世界的?
观点
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2021.06.28
全媒派(ID:quanmeipai)
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投稿测试
投稿测试投稿测试
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2021.06.25
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高考落下帷幕,无论结果如何,对于高考生来说,填写志愿、报考学校,都是走向新旅程前所要经历的人生关卡。每一个全新的选择都会带领你去往该去的地方,遇见值得遇见的人或事。人生也从来不是单行道,如果此刻你也陷入了一些纠结,那么不妨来看看这些话,它或许会告诉你答案。
放宽心,这只不过是一次选择
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文案圈(ID:cwcode)
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