人生是不完美的 ，而每一个人都想追求完美；在现实与理想的碰撞中出现了千奇百态的人生状态。人类的恋爱、婚姻、家庭更是集中展现了人性的高尚与卑劣，人生的欢乐与痛苦。我们《婚姻与家庭》杂志力图帮助读者解读其中的困惑与问题，尽力帮助所有的人实现最大的幸福和找寻心灵的宁静。
《婚姻与家庭》比其他女性杂志类更注重分享人生的经验和分析解剖不幸的原因，并提供改善的操作方法。即便是刊登纪实故事，我们也绝不哗众取宠，耸人听闻，而是带领读者从故事背后挖掘更深刻的东西，给读者以启迪和思考。这一方面，我们力求比妇女系统其他妇女杂志做的更好。
　
　　——《婚姻与家庭》半月刊主编保冬妮
　
　　[背景资料]
　
　　《婚姻与家庭》是全国妇联主管、中国婚姻家庭研究会主办的半月刊，创办于1985年11月，以“关注婚姻家庭领域的新思潮、新观点、新问题，促进科学、健康、文明的生活方式”为办刊宗旨。创刊20年来，《婚姻与家庭》以深刻而富有哲理的思想、贴心而具有人文关怀的篇章、朴实而打动人心的深情、清新而求真的文风吸引了百万读者。
　　《婚姻与家庭》1999年荣获国家新闻出版署首届“国家期刊奖提名奖”和第二届全国百种重点社科期刊奖；2002年新闻出版署排列的中国期刊方阵中，被评为“双奖期刊”；2004年央视调查公司公布的调查里，位于全国女性畅销杂志的第3名；中国出版科学研究所2004年进行的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”中，名列“全国读者最经常购买杂志”的第8名。
　
　　抓住自身的优势，做自己的品牌战略，打出自己的特色
　
　　保冬妮：《婚姻与家庭》提出“把精品奉献给读者”的口号。多少年来，编辑部一直朝这个方向努力。无论在文章的选材和文字的锤炼上，还是在导语和编后的撰写上，我们一直对编辑有很高的要求。蕴涵哲理、思想性强、有专业深度是发稿时一审编辑衡量稿子的标准。
　　慧聪网：《婚姻与家庭》与众多同类型杂志相比有什么特色和优势？
　　保冬妮：无论是从文风，还是从杂志的宗旨和指导意义上来说，我们力图创造自己的风格和品牌。
　　与许多妇女期刊相比，无论是影响力，还是稿件的质量和发行量，我们都可以说是居前位。虽然在内容上，我们也有一部份相同的反映婚姻、家庭和爱情的纪实故事，但我们更注重的是运用心理学、社会学、法学分析和解剖故事背后的原因。
　　在分析和解剖这一块，妇女系统的任何一本杂志都不如我们有优势。我们毕竟是中国婚姻家庭研究会办的杂志，我们有全国第一流的法学家、心理学家、社会学家作我们的后盾，这是很多同类杂志都望尘莫及的。我们的编辑，也力图不仅是文字的修改匠，而更是某一领域的专家，我们的编辑有的拿到了心理咨询师的资格证书，有的在妇女理论上有独到的见解，这都是我们的优势。在过去，我们没有发挥好这一块优势；在未来的日子里，我们会牢牢地抓住和扩大我们的优势，做我们的品牌战略，打出我们自己的特色。
　　慧聪网：《婚姻与家庭》和读者之间有哪些互动？
　　保冬妮：我们每年都计划召开读者座谈会，让他们对我们杂志提一些中肯的意见。编杂志的人有时可能不太注意读者的反应，而这一块我觉得真的是最重要的，因为杂志是办给读者的，而不是办给自己的。我特别希望能多听到读者反馈的声音，哪怕是一些非常尖锐、我们不爱听的意见，而不只是表扬。
　　从我接手主编这个岗位以来，我做了一个工作，每期刊登读者调查表，我每期都会认真地看（我们还有专门的人员对这些调查表进行上机分析），这便于我摸清第一手资料，对读者有一个透彻的了解，利于我们杂志定位的准确。
　　以前我们以为我们的读者都是40岁左右的女性。通过调查发现，刚进入婚姻与家庭、20岁左右的女性在我们读者群体中占有很大的比例。以前我们以为男性不会看我们的杂志，通过调查发现，家庭中只要订有我们杂志，男性都会看我们的杂志。给我们返回问卷调查的，男性几乎占了40%。因此，你说《婚姻与家庭》难道只是女性看、只是女性受影响吗？显然不是。
　
　　一定要创新，否则就没有出路
　
　　慧聪网：您如何看待创新？
　　保冬妮：创新有时候需要天时、地利、人和，有了这些，还需要坚韧、坚持、坚强；这不是一个人想改革就改革，想改变就改变的事情。这些都是值得探讨和琢磨的地方。
　　我认为我们杂志的风格在以前不明显。妇女期刊目前整体给人一窝蜂的感觉，各家风格不明显，都在抢一种稿子；没有建立自己的风格和特色。所以，我认为我们《婚姻与家庭》杂志一定要确立自己的风格，否则就没有出路。但这是需要整个领导班子认可的事。这需要大家都努力获得新的思想，改变陈旧的想法。目前我只能尽量去做，尽量让更多新的思想投射到我们杂志上。
　　我们这两年在很艰难地改变着自己，包括封面的改变。这种努力收到了很好的效益，只要我在这个岗位，我是不会放弃的。
　　做成一件事真的很不容易。杂志是一个集体智慧的结晶，尤其在我国，它不是个人的，它需要全体人员的共识。
　　2006年，我们在杂志的文章的深度上下了工夫。

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　　慧聪网：《婚姻与家庭》近几年是如何与时俱进的？
　　保冬妮：近七、八年以来，根据市场的要求和读者的需求，我们曾把《婚姻与家庭》的风格定位在纪实故事上。但是，那是值得深思的。
　　我们的读者，目前是这种状况：更多的是非常基层的群众，他们没有更高的文学修养，也没有更高的知识结构，他们需要得到一些精神上的帮助、支持和学习，希望从别人的故事中获得一些自己该怎么做的经验。纪实故事是吸引更多大众百姓的一种手段。这是它的优势，但它也有自身的问题。有不少人认为，那种文体就像街道老大妈在街头巷尾传播饭后谈资，没有意思；而且，它看似热闹，披露了很多耸人听闻的事件，但是，读者从这个故事中到底学到了什么？沉淀下来了什么感悟？就很值得探问了。如果仅仅是刊登纪实故事的话，与我们的办刊宗旨是相违背的，而且仅仅停留在这个层面上，也是不够深刻的。我做主编后，思考过这些问题，我个人不想再走这样的路子了。我认为，不管是纪实类的杂志也好，故事类的杂志也好，百科全书类的杂志也好，你真的是要和大家分享有限人生的意义，给人以实质性的帮助，或者是获得身体的健康，或者是获得思想的健康，你总得传达博爱、文明、阳光、幸福、快乐和希望。如果仅仅是传播恶性事件和骇人听闻的故事，我觉得是非常没有意思的一件事情。所以，我们要在深度上挖撅故事背后的问题，我们更多的是要做这个工作。
　　因此，我当主编以来，2005年开始在版面上做了一些工作，想更多地从一个故事中引申进去，抽出它最关键的一点，告诉读者为什么他家庭出现了这种矛盾而你的家庭没有出现这种矛盾。通过对这个故事的剖析，告诉读者怎么去避免这些矛盾的出现，怎么让这些恶性事件不再发生，给读者一个影响或启示。帮大家找到生命的快乐和希望。
　　2005年一年以来，我们都在做这种扭转工作，慢慢地引导读者，把他们引导到我们所期望的远景中，真正能达到家庭的和谐、夫妻的幸福。这种扭转工作在2006年将会更明显，更深入。
　　2006年我和杂志社的另一位同志去中科院心理所学习，获得了心理咨询师的资格，目的就是用更科学的方法为读者提供更真诚的帮助。
　　《婚姻与家庭》杂志的上半月刊在和读者来一起分享那些充溢着人性光辉的真性情，同时引入一些关键性的东西进行分析，给读者提供成长的机会。
　　下半月刊通过触动人心的实例，运用心理分析、专家点评的方式，帮助读者解析自己、伴侣和子女的内心世界，找到幸福和快乐的源泉。其中一个明显的改变是，将偏重于心理咨询和心理帮助。但它并不是一个枯燥的心理学知识的介绍，也不是这个领域里很专业化的东西，它继承了我们故事性的优秀传统。首先把这个故事摆在你面前，用心理分析的方法告诉你，为什么会出现这样的问题；接着告诉你，通过心理一些正常的调节，这些问题是可以改善的。这样的话会给更多的读者一个实际的帮助。可以这样告诉读者：家里有问题，就找《婚姻与家庭》杂志。
　　慧聪网：读者对《婚姻与家庭》所引进的心理学方面的知识反应如何？
　　保冬妮：目前老百姓对心理学这块仍然有一个拒绝的心理，他觉得我没病，我凭什么要看心理医生？其实，这是非常必要的，健康的人也有不健康的心理。现在老百姓看心理医生比较奢侈，看一次最少要花60—200元。老百姓不愿意去看心理医生，也特别恐惧“心理”这个词。这时候，买一本《婚姻与家庭》，同样能起到好的效果，读者反应挺好。
　　此外，我们还开通了心理咨询热线，请一些资深的心理咨询师给读者解答问题。我们把《婚姻与家庭》由一本纯粹看热闹的、可有可无的杂志，逐步转变为一本具有成长意义、帮助意义的杂志，让大家都从中获益。
　　而且，2006年我们搞讲座、培训，收到许多成效。
　　慧聪网：2007年《婚姻与家庭》会有什么新举动？
　　保冬妮：2007年我们杂志会有相当大的人员变动，我有一个想法，杂志是年轻人的事业，因为它需要新鲜的素材、时尚的观点、生动的文笔，而年轻人更家与社会亲近，应该让他们有更多施展才华的机会。我提出要大胆任用年轻编辑做杂志的中坚，让他们的聪明才智得以发挥，这样也会给杂志社带来新的活力和源泉。明年，我会有更多的精力放在我们的新杂志《超级宝宝》上，我去做创建工作。新上任的主编和执行主编将更年轻、更有新思想、新主见、新措施。杂志的年轻化必然会带来新气象，新发展，《婚姻与家庭》杂志会摸索前进，不断调整自己的位置和方向。
　
　　看好新媒体的发展但是拒绝无限转载
　
　　慧聪网：如何看待电子杂志？《婚姻与家庭》未来会如何做？
　　保冬妮：就我个人而言对电子杂志是有所期待、有所观望的。我国是有十几亿人口的大国，东西差异大，南北经济发展也不相同，就是一个省不同的地区的状况也很不均衡，就目前而言，超大型城市的电子杂志可能普及会比较容易，但是对于广大的乡村、小城镇，特别是西部来说，电子杂志普及还是比较奢侈的事。因此，我认为传统的杂志、期刊仍旧拥有广大的市场，未来电子杂志可能会发展的很好，但是就目前来看，形势对于传统期刊、杂志来说还是有着广大的生存空间，对这一点我非常乐观。
　　《婚姻与家庭》杂志的电子版制作比较简单，现在还紧限于杂志部分内容的再现，这样做的目的是为了避免抄袭。以前我们杂志的内容都是在网站上全文刊登，但是刊登之后马上就会发现被私自转载甚至抄袭了，这给作者以及我们的杂志都造成了非常不好的影响，所以现在《婚姻与家庭》的电子版比较简单，以后网络发展比较健全之后我们会考虑加大电子版的投入。
　　慧聪网：如何看待现在网络转载？
　　保冬妮：我是反对网络无限制转载的。首先，职业作者应该有职业操守，抄袭或者无限制的改编别人的东西都是对原作者的不尊重。这种行为无疑是偷窃。其次，对于作者来说，任何一篇文章都是作者的劳动成果，无限制的任意改编、转载都是对作者的不尊重。所以我们杂志一直都明确表示：严禁一切形式的抄袭和转载。当然，善意的传播我们是支持的，作为杂志本身而言，我们希望更多的人关注我们，关注我们的文章。所以，我们会授权部分媒体转载我们的内容，在征得我们同意的前提下进行善意的传播。
　　慧聪网：您如何看待新式媒的体崛起以及对传统媒体造成的冲击？
　　保冬妮：我认为新式媒体之所以能够如此迅速的发展起来，是有一定原因的，有很多因素在呼唤这种传播方式的出现。但是，新式媒体崛起不代表就会冲击传统媒体，最简单的，电视、广播发展到现在依旧没有完全取代期刊和报纸，为什么？就是因为期刊、报纸有自己独特的存在空间。所以，我认为不同类型的媒体之间并不是简单取代的关系，他们都有自己存在的必要性，都会有自己的读者，都会有属于自己的发展空间。
　　国外的互联网发展比我们要完善的多，但是他们的期刊、报纸依然非常强大。去年我曾经在法国参加一个女性期刊的培训班，法国互联网比我们先进的多，但是他们仍旧有大量的信息需要借助期刊、报纸的力量传播出去。所以，相对我国的经济状况和国民阅读水平，期刊、报纸的生存应该是有自己的空间的。
　　最近我国出现很多超豪华的杂志，他们起来之后也没有对我们传统低价杂志形成威胁，因为各自针对的市场是不一样的；而且，我们有自己的特色，比如：受众面广泛，价位也比较低。我始终认为，在市场中，各媒体之间应该各自寻找自己的生存点来继续发展，竞争是时刻都存在的，一个好的媒体应该考虑如何找准自己的特色定位来站稳脚跟，而不是盲目的跟着别人转；无谓地与别人在同样的市场中厮杀，是一种愚蠢的做法。