专访嘉实多中国及北亚区销售总裁唐保罗先生

　　马轶红

　　记者：嘉实多在投放央视2010年世界杯广告中，选择了“2010世界杯赛事直播独家特约”，是基于什么样的考虑？

　　唐保罗：众所周知，FIFA世界杯是国际公认的最具影响力的赛事，近几届的电视转播信号覆盖200多个国家和地区，电视观众总人数都在400亿人次左右。正如FIFA所形容的那样，世界杯足球赛是“一个五星级营销舞台”，给很多品牌提供了很好的机遇，借助这个平台，企业不但可以打响知名度，也有助于提升品牌美誉度。

　　中国是当今世界发展最快的经济体，中国的成就举世瞩目，嘉实多一向重视中国市场的开发与投资，更希望借助世界杯这一体育盛事，通过与中国最具影响力的媒体——中央电视台的合作，拉近嘉实多与消费者的距离，将足球的激情与欢乐以及嘉实多关于足球的独特视点与热爱足球的人们共同分享。

　　记者：在投放电视广告的同时，是否会在线下举行相应的促销活动或者市场推广活动？

　　唐保罗：的确，作为2010 FIFA 南非世界杯官方赞助商，嘉实多自2009年起便开展了一系列以“了解足球，分享足球”为主题的传播活动，如温格北京行、嘉实多“无处不足球”DV竞赛、城市足球行动，以及刚刚于2010年1月落幕的嘉实多“数”说足球论坛等。

　　当前，随着人们对世界杯的热情逐渐升温，嘉实多将有更多线下活动陆续推出，从3月开始，车主们在全国各地的嘉实多润滑油零售终端，包括大部分4S店及汽修店，可以免费领取到嘉实多世界杯赛程表，还可通过短信方式参与南非世界杯决赛之旅抽奖活动。在6、7月份赛事期间，更多活动和举措将会接踵而至，把更多精彩体验带给我们的消费者，结合电视广告和这些活动让嘉实多与消费者的距离越来越近。

　　记者：嘉实多在对世界杯赛事的赞助中，有什么与众不同之处？

　　唐保罗：嘉实多对FIFA世界杯的赞助略为与众不同，在商业赞助之外，嘉实多深入挖掘足球与嘉实多品牌在严谨与激情方面的共性，秉承分析、技术、创新的理念，将研发润滑油的专业所长应用在足球领域，开发出一系列科学、权威且富有创新性的数字足球工具，如嘉实多指数、嘉实多排行榜、嘉实多预测器等等，同时，我们还签约C●罗、温格、德塞利等足球名家作为嘉实多全球宣传大使，用专业而独特的视角解读数据、分析赛事，帮助足球爱好者们更好地了解足球，分享足球。

　　嘉实多的足球之路并不止步于2010 FIFA南非世界杯，在2010年之后，嘉实多还将继续赞助2012欧洲足球锦标赛，2013 FIFA 联合会杯，以及2014 FIFA 巴西世界杯，嘉实多会坚持不懈地将“分析、技术、创新”的品牌理念投入在足球领域，开发出更多更好的足球工具，为世界足坛，为全球球迷，也为嘉实多的所有消费者献上与众不同的独特见解与精彩体验。

　　记者：在今年南非世界杯结束后，嘉实多还会有哪些常规传播计划？

　　唐保罗：今年下半年，嘉实多润滑油中国技术研发中心即将在上海落成，这对嘉实多中国来说是一件大事，对中国润滑油市场而言也具有不同寻常的意义。嘉实多将一如既往地专注于产品研发，将世界级的先进技术带到中国客户的身边，致力于提高产品性能，提升消费者体验，我们坚信，卓越的产品和稳定的质量是一切市场推广的基础。在这个基础上，嘉实多将继续加强对赛车事业和体育事业的支持，借助多样化的传播平台和丰富的市场推广，加强与消费者和客户的沟通交流，让更多中国车主了解嘉实多，使用嘉实多，信任嘉实多。

　　我们期待嘉实多与中国市场共享成长，也期待与中国的客户及合作伙伴携手共赢！