中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇

9月9-10日，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会联合主办，中国商务广告协会和国际品牌观察杂志承办的的“2010中国制造形象传播暨企业品牌建设国际论坛”在北京召开。

中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇应邀出席此次论坛，与参会嘉宾共同就“中国制造”在当今世界市场的地位、形象传播和企业品牌建设进行了深入探讨。中国商务广告协会会长周可仁，中国商务广告协会副会长刘立宾，商务部对外贸易司贸易秩序处处长于露，比利时王国大使馆特命全权大使奈斯，丹麦王国驻中华人民共和国兼驻蒙古大使，宏盟集团高级副总裁、亚洲非洲区总裁、亚太区主席杜孟，中国机电产品进出口商会副会长王贵清，中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋，中国纺织品进出口商会副会长江辉等领导，以及来自中外相关企业、营销、传媒、广告方面专家、学者代表共计300多位嘉宾参加论坛。

中央电视台一直以来对“中国制造”予以关注。2007年12月22日,中央电视台举办了“中国经济年度人物高峰论坛”，邀请了龙永图、李东生、施正荣、谭旭光、林毅夫等多位中国经济领域的领军人物，深度讨论“中国制造”主题。2008年，《经济半小时》节目先后报道了中国丝绸之都江苏吴江、中国鞋都福建晋江、中国皮都浙江温州水头镇、以及中国家俱出口第一镇广东东莞大岭山的企业经营状况，展现了一部中国制造面临转型阵痛的图景，并发出了 “中国制造，加油”的口号。2009年8月3日起，新闻频道推出5集大型现实题材纪录片《跨越中国制造》。以1992年以来的改革和转型为主线，从竞争力、品牌、创新、国际化、升级“中国制造”等方面，深入探讨了“中国制造”的现状与未来,解析了“中国制造”到“中国创造”的转型以及国家竞争优势的提升路径。

论坛上，陈荣勇主任做名为《“中国制造”形象的塑造与传播》的主题演讲。他提出“中国制造”是一个大品牌。我们可以通过“中国制造”品牌的塑造，提升国家形象。产品、企业形象提升了，会从整体上提升国家形象。

陈荣勇主任介绍了中央电视台在海内外的覆盖与影响力，以及今年频道制改革以来的最新成果，他将“中国制造”的传播之路概括为四大路径：

一是通过广泛的媒体传播和公众推广活动，让中国民众信赖和喜爱“中国制造”，目前在中国民众心中也存在着对“中国制造”质量不高、品质不稳定的陈旧观念，这种印象亟需更新，只有我们对自己的产品骄傲、自豪，我们每个人才能成为“中国制造”品牌的积极传播者与证言人。

二是中国企业的新闻和消息通过我们自己的主流媒体传达到海外观众，让他们熟悉中国的产品、中国的企业，在当下的全球传播中，西方的媒体和民众对于中国的社会、经济发展不太了解的仍然占大多数。其实国与国之间的交往与朋友间的交往类似，任何人对于自己了解较少的、不熟悉的、彼此没有信任的、意识形态与价值观不同的甚至“游戏规则”不同的人，都会心存质疑。熟悉才能产生信任，充分了解才会成为朋友。所以让我们的企业、我们的产品为海外民众所了解，积极打造我们与海外民众的“合意空间”，找到价值与情绪的共振，是至关重要的基础。
　　三是企业自身注重品牌传播，通过媒体广告等多种方式与海外受众亲密沟通。四是由政府、行业协会出面推出形象广告等。在这方面，2009年商务部启动“中国制造”的海外宣传，在美国有线电视新闻网上播出“中国制造”形象广告就是个很好的开始。

本次论坛的主题与中央电视台今年新提出的广告经营理念“我的品牌，我们的世界”非常契合。中央电视台是一个具有世界影响力的国际大台，在这个舞台上汇聚了无数实力雄厚的品牌，也必将带领这些品牌走向世界，挺进更广阔的国际市场。