热门频道

2017哪些最具传播力的数字营销案例值得我们打CALL?    

  2017年,营销战场可谓热闹非凡,刷屏级案例也层出不穷。我们结合2017年度出街的多个数字营销案例,根据传播影响力精选了其中的20个(以案例开始执行时间为序排列)。为你心中最具传播力的数字营销案例打CALL投票吧!


  1

  OPPO R9s新机推广微博营销

  执行时间:2017.01-2017.06

  

  作为年轻人的手机品牌,OPPO深谙明星及娱乐事件对年轻群体的影响,始终致力于借势明星力量提升品牌影响力。OPPO R9s上市推广期内,OPPO携手微博——这一集聚娱乐明星和年轻用户的社交平台,再次谱写了一场教科书式的社会化营销

  

  R9s新品发布之际,锁定TFBOYS、李易峰、杨洋、杨幂6位超人气明星,通过明星博文预埋惊喜+微博搜索彩蛋的创意形式,全面引爆用户互动热情。各大明星粉丝后援会及数十位KOL迅速响应明星博文,引发涟漪式传播。杨洋和李易峰的博文转发层级,创纪录地高达200层,杨洋博文覆盖人数超2.3亿,李易峰、杨洋、杨幂3条明星博文总转发量高达224万。OPPO官微账号涨粉100万,“有R9s,拍照更清晰”的新品理念由此迅速扩散,点燃全网。

  2017借势新年节日热点,R9s推出“新年红特别版”,从杨洋小人国创意TVC的传播,再到微博之夜娱乐盛典的深度绑定,OPPO借力微博平台,整合线上线下,打造#全明星光影闪拍#事件,呈现新品核心亮点,并伴随盛典直播、投票、抽奖等各环节全程曝光。#全明星光影闪拍#吸引超100位盛典明星参与其中,共同为R9s背书,闪拍精华视频的播放量半天即突破1000万,活动期间OPPO及R9s的总提及量高达2716万,完美实现明星效应最大化。

  

  传播效果:OPPO R9s充分利用微博平台特性,借势明星及KOL影响力,助力新品上市快速聚合关注,快速引发传播。推广期间品牌话题整体声量超43.5亿,品牌喜爱度提升110.2%,购买意愿提升86.4%,当之无愧成为2017年最具传播力的标杆案例。

  2

  林肯中国×王菲幻乐一场,开启Brand Live Feel新时代

  执行时间:2017.01

  

  沉寂了14年的林肯CONTINENTAL发布了继任者的量产版本,林肯CONTINENTAL终获新生。同时,王菲作为自带流量的天后级人物,暌违6年仅此一场“幻乐一场”演唱会,首次进行全球直播,两者DNA天然契合,志同道合,一拍即合。

  

  多内容×多渠道双管齐下,林肯×live music×王菲三大IP强势捆绑,三者融为一体,林肯品牌冠名权益全程扩散,无处不在。整个营销过程以直播为核心,前期围绕王菲IP进行多内容策划,从王菲独家纪录片、个人直播、直播预约到朋友圈H5,联合林肯中国打造演唱会完整内容链。同时利用腾讯视频所提供的生态化营销,实现平台化打通,拓展并丰富了林肯品牌的传播渠道。直播中,抓住用户最关心演唱会的点,定制品牌临场体验营销模式,利用倒计时、转场中插、互动道具等形式与用户实时进行沟通。

  

  传播效果:以非凡献“菲”凡,最终预热纪录片VV4.2亿+,吸引210万人预约直播;直播遍及166个国家,总计吸引2149万观众,为林肯中国品牌捕获80、90观众主体;点播VV超过3亿+;全程直播超180万人送出650万+辆林肯新大陆道具。全面提升新大陆CONTINENTAL曝光量及知名度。

  3

  NIKE个性化智能伴跑电台

  执行时间:2017.01-2017.11

  

  QQ音乐与Nike跨界携手,抓住用户在跑步场景中的个性化需求打造了智能伴跑电台。运用“音随步动”的黑科技,让用户根据自己的心情,随心选择跑步模式;依托QQ音乐自身庞大的曲库和平台,提供ACG、嘻哈、流行等多样歌单,邀请鹿晗、TFBoys、BigBang等当红艺人伴跑;特别加入“明星助跑”的语音彩蛋,除了收听音乐,还能听到刘翔等明星用语音加油助力,激励用户的运动潜能;以“乐跑”的强互动形式,带给受众更加智能的品牌感观。

  

  利用QQ平台,充分发挥社交功能,通过“好友比拼”和“徽章激励”两种社交模式,让运动和音乐的结合更加有趣,增长用户的长期使用粘性。同时利用跑步大数据,沉淀Nike重度跑者,将QQ音乐APP上的流量引流至Nike+ Run Club APP。

  

  传播效果:通过两大移动应用的创意跨界,为线下跑步场景赋予了全新的移动数字体验,为品牌开创了“乐跑”的全新营销场景。电台上线首月,日均UV38.7万,平均收听时长17分钟,是行业均值的两倍,跑步电台全年固定入口——【我的】页面日均曝光3亿;电台页面推荐入口日均曝光1200万;跑步电台明星海报联合推广权益,累计带来免费曝光2亿+。

  4

  国民暖男“雕牌-雕兄”养成记

  执行时间:2017.02

  

  2016年,雕牌洞察时代变革,亮出“雕牌新家观”,得到中国社会及年轻家庭的高度认可。2017年,为进一步巩固品牌在年轻人群中的地位,抓住 85后年轻群体缺乏经营家庭情感关系的能力这一洞察,雕牌创造了一个承载着雕牌新家观智慧与灵魂的拟人化品牌IP ——雕牌雕兄说。

  

  在品牌IP化营销的过程中,不但设定雕兄的灵魂、三观、智慧,还通过轻松幽默的段子、机智搞笑的表情包、暖萌的《雕兄大电影》、多才多艺的人工智能等多元化的内容实现雕兄骚贱萌的人格化设定,通过微博、秒拍、微信、视频网站等全媒体整合帮助“雕兄”成为一个真正的“国民暖男”。

  

  传播效果:通过持续有力的整合传播,DSP精准辐射目标人群,雕牌与目标受众一直保持深度互动,最终实现雕牌雕兄说从0到90万的粉丝、14亿传播总曝光以及360%的销售增长率。微信端每天都有大量粉丝与“雕牌雕兄说”人工智能机器人互动;微博端也有数十个品牌官方微博邀请“雕牌雕兄说”微博共同参与活动。“老”品牌玩出“新”花样,这只“雕”就这么diao!

  5

  肛泰动画广告《小屁股与小肚脐》

    执行时间:2017.03-2017.04

  

  有“痔”青年的痛,有口难言。长久以来,人们治疗痔疮的观念是在患处下药,而“肛泰贴”贴肚脐就能治痔疮。但人们不认为肚脐用药,就能有效地治痔疮。要怎样拉近“肚脐”和“屁股”患处的距离,让它们建立起更紧密、更直观的联系呢?

  

  为了帮助大家理解和接受产品的独特卖点,同时进一步提升品牌在年轻患者心中的好感度,肛泰创造了“小屁股与小肚脐”这对形影不离的好哥们动画形象,并针对痔疮患者的痛点:疼痛,出血,怕上厕所,怕吃辛辣,设计了4个患者生活场景,演绎小肚脐用肛泰脐贴拯救小屁股的故事,当小屁股遇难,小肚脐及时出现救援,表现出屁股与肚脐紧密相连的关系,以及肛泰贴的治疗原理。

  

  传播效果:视频在网络上播出后,迅速引起网民的关注与讨论,累计播放量突破776万次,网友围观超过1000万次。视频、文章等发布各类大号13个,如漫画家@孙渣便发动了一系列有影响力的二次元博主进行传播,单条微博阅读量最高达273万,一来一回间为肛泰贡献了百余死忠粉。与此同时多个行业大号也惊喜发布,斩获大众好评,与网友们深度互动高达69413次。

  春节期间,小屁股与小肚脐甚至成为了年轻人相互拜年的表情包,霸屏朋友圈,微信指数怒增64倍!肛泰的形象也随之年轻化、流行化起来,巩固了品牌在年轻人群中的地位,并让人们了解到,治痔疮,也可以轻松有趣。无数网友萌上了这对“治愈”CP,“小屁股与小肚脐”也变成了热门IP。

  6

  网易云音乐“看见音乐的力量•乐评专列”

    执行时间:2017.03

  

  2017年3月20日,网易云音乐联合杭港地铁,包下杭州地铁1号线一整列车和江陵路地铁站一整个地铁站,推出了主题为“看见音乐的力量”的“乐评专列”。车厢以网易云音乐红为主色调,印满了网易云音乐上精选的85条乐评。

  

  这些打动人心的乐评,在车厢内360°展示给乘客,或引发他们的生活感悟,或触动他们的情感回忆,或传递来自评论的鼓励和治愈,一上线就击中大众内心,引起了海量用户和媒体的自传播,让人们看到了音乐的力量。

  

  传播效果:“乐评专列”上线后,获得了全网大范围的关注和讨论。网易云音乐公众号文章阅读量首破10万+,专栏阅读数近100万次;超2000家媒体报道曝光,人民日报、新华社等官方微信公众号自主传播,总曝光突破2亿。同时,网易云音乐各项数据指标和排行获得了大幅上涨。网易云音乐在App Store音乐类排行升至第一位;微信指数从54万直线升到了1300万,升了24倍;百度指数一周内整体同比上升80%,移动同比上升130%;网易云音乐日活上涨了150万。

  7

  肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销

  执行时间:2017.04

  

  2017是二次元营销的风口,肯德基与阴阳师的合作将二次元人群对二次元IP的热情转变为到肯德基门店消费的动力,将游戏庞大的粉丝转化为餐厅顾客,开启了新零售和大IP合作历史上的首次成功新模式!

   

  肯德基和阴阳师在洞察所有最能刺激玩家消费与分享的痛点后,采用三重应援机制游戏内外深度植入,层层渗透,让玩家心甘情愿被“撩”。

  

  传播效果:用户购买“欧气明星餐”可获限量闪卡,兑换稀有游戏道具;定制LBS玩法,特别开放LBS 鬼王挑战,肯德基5000家门店在游戏世界中变线上打鬼王坐标;全国设8家阴阳师主题门店,选址接近学生和年轻群体,用二次元力量将线上线下壁垒打破。在阴阳师游戏站内、微博、B站等垂直领域媒体、地铁楼宇广告、高人气二次元KOL等媒体的高强度配合下,玩家热情远超预期,闪卡不到1周基本送罄,300万份欧气明星餐卖到断销,活动期间微博话题阅读超1.8亿,“LBS鬼王惨烈翻车”、“求大佬帮忙集闪卡”、“组团转发吸欧气”等话题被玩家热议。肯德基X阴阳师合作共同探索了深度定制化合作的可行空间,成为微博及朋友圈现象级刷屏事件。

  8

  百雀羚一镜到底神广告,化身一九三一美女特工

  执行时间:2017.05

  

  母亲节来临之际,一支一镜到底的神广告刷爆朋友圈,这支长度427厘米的广告开启了一个“长图广告”时代。作者以细腻的笔触再现了老上海的生活面貌,平民和名媛的生活鲜活地融合于画面中,并配以详细的文字解说,跟着作者的思绪仿佛真的穿越到了那个记忆中的时代,最终发现原来是百雀羚母亲节“月光宝盒”系列产品的推广广告

  

  传播效果:谍战片一样的构思吸引读者读到最后且毫无广告痕迹,而结尾反转的一句“我的任务就是与时间作对”,简单明了的将百雀羚母亲节礼盒的核心诉求——抗衰老表达了出来,且令观者印象深刻,可谓是构思精巧。上线2天《一九三一》在局部气候调查的公众号上获得10万+阅读和2000+赞,在微博上获得15万+阅读。完成了一次声量与口碑齐飞的营销

  9

  荣耀V9玩转短视频场景营销

  执行时间:2017.06

  

  荣耀V9新品上市,亟待打开新品关注度,提升用户的关注和产品口碑。彼时,短视频“视”不可挡,平台崛起、资本涌入,大量年轻消费群体涌入,活跃屡创新高。基于对V9用户的洞察,发现其目标用户与短视频用户高度契合,于是借助短视频风口,以社交媒体平台+传统视频网站,全视频渠道打通,构筑与用户的连接。

  

  依托微播易短视频智能营销平台,助力荣耀V9短视频营销,通过智选、智投、智算一站式投放服务,经过账号精细化标签、传播力评估、影响力评估、受众偏好习惯、执行综合评估等多维度层层精选,确定办公室小野短视频自媒体账号。

  聚焦白领人群,通过办公室花样美食&试吃原创短视频,过程创意植入产品信息,自然种草目标用户。短视频创意围绕小野用电水壶煮串串这条主线进行,V9作为美食道具全程参与美食制作,过程中完美植入“水洗V9、用V9拍蒜、做砧板切土豆、玩王者荣耀、多模式大光圈拍照”等特写镜头,用美食制作过程淋漓尽现V9在三防、坚固耐用、运行速度、拍照等方面的强悍性能。

  

  传播效果:短视频上线7天,全网总播放量突破3800万,上线70天,总播放量突破1亿。全网舆论反馈正面,大V转发、评论积极,多平台首页霸屏,美拍总榜第二、A站总榜第一、乐视首页推荐、小影热门榜、B站首页推荐。


  10

  “大自然的搬运工”农夫山泉Freestyle引爆嘻哈火药

    执行时间:2017.06-2017.09

  

  2017年农夫山泉维他命水新包装全新发售,新包装用不同的口味颜色代表了年轻不同的情感表达,农夫山泉维他命水希望借助新气象打破消费者的刻板印象,以“随时随地补充维生素”的胶囊形象突围功能性饮料市场,高颜值直指年轻人。

  

  看似小众的嘻哈音乐以其强烈的节奏感,自我意识的彰显,无拘无束的精神内核已然在众青少年人群中蔓延开来,而其激情张扬的文化气质与青春洋溢荷尔蒙爆棚的农夫山泉维他命水相得益彰。农夫山泉维他命水果敢出击,切中中国嘻哈向大众主流迈进的节点,与爱奇艺一同打造中国首档大型嘻哈选秀节目《中国有嘻哈》,以“嘻哈”会“受众”,构建与年轻人的有效沟通,将嘻哈与农夫山泉维他命水一同推向潮流巅峰,使之成为年轻群体争相追逐的娱乐文化和时尚潮流代表符号。

  

  传播效果:《中国有嘻哈》总播放量达26.8亿,微博主话题#中国有嘻哈#阅读量高达68亿,相关话题霸占微博热搜榜超过300次。百度搜索“freestyle”关键词相关结果约73,800,000个。此次合作不止是一次有态度的营销推广,亦是品牌对于时下年轻人群的关注与声援,邀请年轻人喜爱的偶像,用年轻人喜欢的语言形态讲述年轻人的故事,从形式到内容再到精神内核,充分拥抱品牌年轻受众,打造中国青年文化,因年轻而生而奋斗“去创造不跟随”。

  11

  ofo小黄车+小黄人,“最萌CP”诞生记

    执行时间:2017.06

  

  借势暑期强档《卑鄙的我3》电影上映, ofo小黄车与全球最具影响力的IP小黄人合作,展开一轮整合营销传播战役。在有限的时间里掀起一轮又一轮的“吸睛”好戏。恶搞当道的悬念预热:联动多家品牌蓝V互相挑逗引发关注,设置核心KOL围观猜想,激发用户好奇心。未发布合作已成为热门话题。

  点滴UGC撩热的定制车发布:官方揭晓小黄人定制车,KOL集中拍照晒最萌CP,深入各大城市,最萌CP美图不断抢占城市地标,使得社交媒体燎原之势形成。定制车一时间成为社交媒体的拍照神器,用户争相晒照分享。

  虚实结合的BIGDAY传播:IP授权广告片被ofo小黄车打造成影片提前彩蛋,社交网络KOL紧跟进行二轮猜测,瞬间狂揽小黄人粉丝和影迷的目光,外围资源加上大量素人引导晒车画面,引发海量自来水,萌CP抢占社交网络注意力。

  

  传播效果:萌进产品的集卡活动:顺势将整个产品界面全面改装,让小黄人元素遍布线上与线下。产品内发动全民集萌卡活动,利用卡片的稀缺性,激发用户主动分享扩散,完美实现IP营销的几何级人际传播。至此,电影虽然下档,ofo小黄车和小黄人却成为用户心中“最萌CP”。

  12

  人民日报《军装照》

  执行时间:2017.07-2017.08

  

  八一建军节是中国人民解放军建军纪念日,2017年8月1日正值建军 90 周年,需要让这个日子深入人心,增强人民群众的凝聚力,扩大党政机关的影响力,发扬积极的正能量。

  H5利用爱国情绪的共鸣,通过上传自拍照,依靠人脸识别技术合成军装照这个娱乐化的参与方式来制作内容。在国家建军90周年的纪念日背景下人们都能感受到心中那份自豪,在这种互动方式与内容推出后一定会找到情感表达的宣泄口,将内心的爱国情绪寄托于一张张军装照并分享到朋友圈,这样既表达了自己对于国家及军人的热爱,也给亲戚朋友以正能量的传递。

  另一方面也满足了人们的炫耀、好奇心理。每个人其实对于当兵都有一种情结,当生成军装照出现在他们的朋友圈时,一定能够激发他们的军人情结,并在获取到自己的照片后主动分享。

  

  传播效果:截至8月7日,“军装照”H5的浏览次数累计10.08亿,独立访客累计1.56亿,一分钟访问人数峰值高达41万。微博#穿上军装#话题阅读量达459.8万,微信指数达百万。最终整个H5的独立访问人次达10亿UV以上,甚至申报了吉尼斯世界记录。

   


  扫描二维码,立即体验

  13

  腾讯公益《小朋友画廊》

  执行时间:2017.08

  

  “小朋友画廊”H5是基于上海艺途公益基金会(WABC)联合深圳市爱佑未来慈善基金会共同在腾讯公益平台上发起的“用艺术点亮生命”互联网公益募捐项目做的一个线上创益筹款互动活动,是2017年99公益日的预热互动之一。这个H5的程序并不复杂,并没有炫技,只是用最平实的方式将这群特殊“小朋友”的画作呈现给了大家,并通过互联网公益的方式,让大家能够简单地参与其中。

 

  线上画廊H5于8月28日上线,用户可以看到精心挑选的36幅作品,大部分作品都有作者亲自录制的语音,向大家说明画作的心意并表达感谢。购买后还可以在腾讯公益的“个人中心”查看已经捐赠过的项目,其中就包括已经购买的画。同时,这些精彩绘画作品9月1日在上海南京东路地铁站被展出,占据南京东路地铁站站厅近50米墙面,共12个60寸电子大画框,让画作得以充分展示,比手机看的更清晰。

  

  传播效果:最终共有580多万人参与募捐,募集到超过1500万元善款,H5实际打开量超过三千万次。

  14

  有道翻译官《深夜,男同事问我睡了吗......》

  执行时间:2017.09

  

  有道翻译官是网易有道公司出品的智能翻译应用,《深夜,男同事问我睡了吗……》这支H5从一个经常发生在社交环境下的故事入手,加上一点点“标题党”的标题,迅速吸引了大部分人的关注。大部分人一看到这个标题,就知道“有戏”,看完H5,果然有戏,只不过是有道翻译官拼命给自己加戏!这支H5虽然是一支广告植入的H5,但是它的刷屏却和大多数刷屏的案例不太一样,转发它的用户不仅是广告营销的朋友,更多的是圈外的用户,这证明这支H5完全打破了广告这个圈层。

  

  从内容上看,这是一个神转折故事,采用讲故事的手法,最后以神转折植入广告。从表现形式来说,微博微信的神转折广告,绝大部分都以图文的形式来呈现,而这次有道用了手机录屏的短视频形式。在碎片化的时代,用户的注意力越来越分散,公众号太多,故事太多,神转折太多,让用户读图文也越来越难,而短视频就是一种更简单的形式。

  

  传播效果:有道翻译官《深夜,男同事问我睡了吗……》H5推出后迅速在微信、朋友圈引爆并刷屏,H5 PV近2000万;同时还引发行业媒体和自媒体的报道,被数百家媒体盘点,被评为2017年度十大H5之一。

   

  扫描二维码,立即体验

  15

  故宫食品《朕收到一条来自你妈的微信》

   执行时间:2017.09

  

  2017年中秋的时候,有一只魔性又欢乐的H5在很多人的朋友圈里刷屏了。从标题《朕收到一条来自你妈的微信》就可以窥见整体的贱萌风格。H5的“圣旨”文案从“农药”开篇,freestyle的介绍和推销,虽然全篇并没有出现某一个皇帝的形象,但是每一句文案,都可以在脑海中想象到这个贱兮兮的“朕”。整体的快闪和结尾魔性的自行车铃声的循环播放,神经质的风格又和产品及品牌结合的十分紧密。

   


  从“朕亦甚想你”这一句折扇上的题字开始,故宫这个骨灰级老IP在画风的改变上做了许多铺陈。也是为了丰富更多人对故宫的品牌认知,“突破”和“制造反差”让这个国产老品牌越来越年轻。在营销与传播上,整个品牌也因为“很SOCIAL”成功引起了年轻人的注意。而所谓SOCIAL,就故宫食品这波营销来讲,就是把文案变成年轻人听得懂的话。让广告变得更有趣不仅是本次营销策划团队的宗旨,也是所有品牌与市场人的理念。

  

  传播效果:这种反差萌,使这支H5在上线当晚点击量就突破了300万。“朕的心意”微信公众账号和微店里对应的月饼销售额亦在短时间内破百万。不论是微博以蓝V联盟合作形式的粉丝福利抽奖,还是产品与餐巾纸广告进入线下渠道,各种跨界合作的玩法让这波营销的热度不断发酵。

  整体推广期中H5浏览量超过500万,浏览人数约400万人,并为故宫食品微信公众号积累逾30万粉丝,直接拉动朕的心意品牌汝肴月饼千万级销量。故宫正从中国最古老的奢侈品,变成最了解年轻人的互联网潮牌之一。

  

  扫描二维码,立即体验

  16

  方太“油烟情书”,油烟是爱的印记

   执行时间:2017.10

  

  当油烟机厂商都在谈论油烟的危害,方太却用油烟做了一件有爱的事…...把“油烟”变成了夫妻间的日常情书。油烟成了表达关爱的一种方式,每天为爱人做饭就像一封封情书,于是情书变成了广告故事的线索。

  根据真实故事改编,一对夫妻在50年中写了1800多封情书,将这些书信作为舞台背景,去演绎他们柴米油盐的半生情路。

  

  片子结尾,方太表达愿意上门收集油烟机油盒中的废油,转化成油墨,印刷成书籍,记录烹饪者寄托在柴米油盐中的情感,从油烟的色泽和浓度,你可以想象这户人家的口味和饮食习惯。“油烟情书”的主题还被搬上江苏卫视的“阅读阅美”栏目。

  

  传播效果:《油烟情书》从募捐油烟,到书信采编,再到排版印刷,历时数月。《油烟情书》视频与《油烟情书》制作视频共计播放次数为8652.9万次,#油烟情书#传播话题成功进入新浪微博情感话题榜前5名。最后,方太真的印刷了3000册纸质《油烟情书》带去中国国际五金博览会展厅,把现场变成了书店,打造了一次极具影响力的“事件”整合营销传播。

  

  扫描二维码,观看视频

  17

  招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》

  

  执行时间:2017.11

  

  2017年招商银行上市留学信用卡新卡,面对已经获得初始用户基数的众多银行竞品,如何才能后来居上?

  市面上,针对留学生的信用卡不少,但像招行这张这么像主卡的不多。说是最像主卡的附属卡一点不为过,就像留学生在新世界迅速独立,但一转身发现身后是父母的默默支持,一张卡把父母和孩子联系起来了。

  

  孩子的世界越来越大,父母把孩子当成全世界。招行留学信用卡在卡产品上市之际,替父母说出心里想对孩子说的那句话:你的世界大于全世界。

  

  传播效果:在“你的世界大于全世界”的Campaign中,从留学生群体切入、发酵,用更细腻的情感精准打入留学生圈层,形成声量之后,通过一张王牌微电影《世界再大大不过一盘番茄炒蛋》引爆,并巧妙地和父母产生连接,造成刷屏之势,从头到尾没有产品卖点的强硬植入,但招行留学信用卡的广告信息却已经深入人心。

  

  

  扫描二维码,观看视频

  18

  999感冒灵《有人偷偷爱着你》

  执行时间:2017.11

  

  一个好的广告除了良好的内容基础,更多的是看它能否直入人心,引起人性心底的情怀与思考。999感冒灵《有人偷偷爱着你》以一段文字问答为线串联几个反转故事。反转前的故事无情地揭开了生活冷漠的一面,好像一切都告诉着我们这个世界不会好了……但当按下暂停换个角度,影片画风一转,世界全然不同,原来“总有人在偷偷爱着你”。

  

  传播效果:视频上线仅仅几天,已被共青团中央、环球时报、华西都市报等各大官媒翻牌自主转发。30+视频网络平台首页霸屏推荐,其中腾讯视频播放量高达6.6千万、秒拍近4.5千万、今日头条104万,微博话题榜阅读量达7千万+,讨论量16.5万,情感话题榜top1、话题榜单NO.9,催生近百篇10万+爆文,微信评论近达6千万条,覆盖人群高达3亿+。

  项目执行期间,“999感冒灵”百度指数、微信指数、微博指数均成数倍的增长,其中“999感冒灵”微信指数增幅1177%、短片关键词“有人偷偷爱着你”微信指数增幅9891%。视频更是在1周内就达到全网播放量1.5亿的惊人数字。

  

  扫描二维码,观看视频

  19

  感恩节,杜蕾斯与13个品牌的互动

  执行时间:2017.11

  

  2017年的感恩节,在每个人都有权利获得一声“谢谢”的日子里,杜蕾斯发现,那些为人类和爱贡献力量的品牌,还都无人提及。于是,作为一个与爱最紧密相连的品牌,决定向他们发出感谢——杜蕾斯感恩节计划。

  

 

  从基础逻辑上来看,他们与杜蕾斯毫不相关,但正是这种不相关,反而证明广阔的生活本身,处处都可以是爱的体现。

  通过矛盾点和更有趣的人性洞察,为这些“不相干”之间制造剧情,制造一种由爱到性到杜蕾斯而产生的关联。

  在文案上,使用了大量的基础词汇,为的是最大限度便于传播与阅读,而最重要的是感恩这件事,不应用太多花哨的修辞。

  

  传播效果:活动中,官方微博共发布26条感谢共计13家各类品牌,官方微博曝光量:67,000,000+ 、互动量:26,000+。

  针对每一个感恩的品牌,都采用了能够“勾起”回应的文案撰写方式,这激起几乎所有被感谢的品牌都采用“海报”的形式进行了隔空交流,微博品牌回应互动共发布16条,官方微博曝光量:11,000,000+,互动量:4,000+。

  同时带动了官方微信的指数激增,官方微信曝光量:3,300,000+,互动量:190,000+。

  20

  搜狗输入法跑酷H5《再!发!长!语!音!我!打!你!啊!》

  执行时间:2017.12

  


  在当下社会,爱发长语音的人被认为是缺乏“社交礼仪“和低情商的体现,除了一部分不解风情的人之外,还有一些是处于不太方便的环境中,比如开车或手中正在忙其他的事情。

  

  在这样的前提下,通过抨击长语音这个点去构思创意,通过跑酷+说唱+沉浸式第一视角的拍摄形式,将视频内嵌在H5当中,创造了新的传播形式,画面炫酷,节奏紧凑,将长语音令人烦躁的痛点发挥的淋漓尽致。

  

  传播效果:H5上线期间:传播总曝光量达到9208万,传播总阅读量1461万(含播放量),视频总播放量885.5万,H5曝光量160万,总互动量7.5万,达到了朋友圈刷屏,大号媒体自发宣传的良好效果。

  

  扫描二维码,立即体验


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论