时下，春日渐远，夏意愈浓。但对中央电视台广告部来说，“春耕”的脚步一刻也没有停留，春天的气息将随着播撒的希望继续蔓延到中国各地。

　　自3月份启动“春耕行动”以来，中央电视台广告部陆续走访了广东中山市小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、内蒙古呼和浩特、湖北武汉等地，与当地政府、企业就品牌传播及地区产业发展策略等问题进行了深入沟通。中央电视台广告部不仅深入到企业生产一线，充分了解了客户情况和需求，而且有针对性为客户量身打造广告方案，最大化提升客户投放央视广告的投资回报率。

　　经过近3个月的辛勤耕种，无论是对于广大的企业还是中央电视台来讲，都可以说成果丰硕。通过沟通，企业获得了更适合自己的媒体广告资源，中央电视台收获了更多的合作伙伴。截止到5月底，共有70余家客户通过“春耕行动”或增加在央视的广告投放，或首次登上央视舞台。本文精选了近期投放央视广告的10家企业，并进行相关介绍。

海马欢动：动感有型，快乐随行

　　自06年新一代福美来上市以来，海马汽车已经在自主品牌发展道路上前行了3年。在这三年的时间里，海马汽车坚持“技术海马，品质为先”，以及“打造强势品牌”的企业战略，逐渐在中级车领域的站稳脚。同时，拥有近60万的市场用户，为自主品牌的大发展奠定了更为坚实的基础。欢动是海马的首款两厢车型，也一直被海马称为是自己的战略车型。欢动1.6L的上市，代表了欢动系列车型将正式发力，也代表了海马自主几年来的积累和突破，海马的市场攻略开始提速。

　　在此关键时刻，海马汽车选择了CCTV-1晚间强档套装作为宣传推广欢动的最佳平台。随着广告的播出，海马欢动“动感有型，快乐随行”的广告语第一时间传遍中国大地。广大观众也逐渐了解了海马欢动所具有的独特优势,欢动1.6L不仅具有“动感外形”、“灵动操控”的特点，还拥有1.6VVT的强劲发动机。

　　纵观这几年海马的发展概况，无论在新车数量，还是在技术含量方面，海马汽车已经显示强大的实力，到了谋求更深层次突破的时候了。中央电视台的高覆盖率、高公信力将为海马汽车的发展提供更有力的支持。

本田雅阁：变革10年，引领时代向前

　　从1999年开始，中高级车市场就出现了一个响亮的名字：“雅阁”。10年来它得到了近百万车主的信赖，到现在，雅阁已经升级到第八代，虽然销量一直领先，但是面临着市场竞争的不断加剧和消费者观念的不断转变。如何延长产品的生命周期和提高市场竞争力，成为困扰本田和其它汽车厂商的一大难题。

　　本田雅阁选择中央电视台投放焦点访谈后广告，持续提高本田雅阁的品牌美誉度，让消费者感受到本田引领时代向前的独特魅力。《焦点访谈》多年来为人们所关注和喜爱，坚持“用事实说话”的方针，反映和推动了大量社会进步与发展过程中的问题的解决，拥有众多的高端观众群体。这部分观众群体正是本田雅阁的潜在用户。

　　当下，受金融危机影响，部分汽车厂商选择降价促销，来提升销量。但广州本田认为单纯靠价格已经很难刺激消费者的购买欲望，消费者更加关注企业的品牌美誉度和综合实力。2009年，本田雅阁依托央视，继续发力中高级轿车市场。

康师傅绿茶：健康好心情

　　近期，康师傅增加在中央电视台黄金广告资源招标段的广告投放，不仅在A特段频频出现，而且还在CCTV-1黄金剧场和名不虚传时间段高频次亮相。

　　康师傅加大在央视的投放力度一方面源于企业看好经济发展和政策推动之下的庞大内需市场，特别是三、四级市场启动后，带来的市场增量；另一方面，更源于企业对央视平台广告传播效果的良好预期。康师傅认为在央视黄金广告资源投放广告，是一种战略投资，不仅能提升企业品牌美誉度，还能助力企业终端销售，让每一位消费者喝康师傅绿茶，拥有健康好心情。

　　工信部近日公布的数据显示，金融危机并没有对食品饮料行业带来太大的影响。2009年1-4月，全国规模以上食品企业完成工业总产值12458.3亿元，同比增长14.8%，食品行业产销率达96.5%。专家表示，在未来几年，食品饮料行业依然会保持高速增长，掌握行业话语权的品牌企业将获得更多的发展空间。

2009，相约泉城

　　随着济南城市形象广告“2009相约泉城”在中央电视台《新闻联播》前的热播，拥有悠久历史文化、丰富自然资源，同时作为第十一届全国运动会主办城市的济南走进了祖国的千家万户。

　　近年来，随着人民生活水平的提高，中国在国际上影响力日益增强，中国的旅游业呈现出强劲的发展态势，市场潜力巨大。济南历史悠久，是国务院公布的历史文化名城。济南自然风光秀丽，城内72名泉争涌。尤以趵突泉、黑虎泉、五龙潭、珍珠泉四大泉群久负盛名。2009年10月11日，第十一届全国运动会将于山东济南开幕，将有数以万计的、来自祖国各地的游客汇聚济南。济南将面临打造城市旅游品牌的绝佳机遇。

　　如何才能让更多的人了解济南、认识济南？济南市委宣传部选择了借力中央电视台。中央电视台作为中国媒体旗舰，对城市旅游业的发展起到了巨大推动作用。凭借受众的广泛性和多元性以及媒体自身的高覆盖、权威性、公信力，中央电视台为提升和传播城市品牌形象提供了理想的展示窗口和广阔舞台。

新希望乳业：打造中国鲜奶第一品牌

　　在中国乳品行业遭受重大冲击的情况下，鲜奶正受到越来越多当地消费者的青睐。这一细分市场的出现，给了另一批企业迎头赶上的机会。新希望乳业就是其中之一。

　　成立于2002年的新希望乳业，在过去的6年之中，一直在鲜奶市场深耕细作。在整个乳业市场动荡中，新希望乳业抓住机遇，通过严抓质量建设和品牌建设，全力打造中国鲜奶第一品牌。在质量方面，新希望乳业采用国际通用的“冷链控制法”，即鲜牛奶从挤出到生产、贮存、运输、销售全过程均在低温环境下进行，确保鲜牛奶的“鲜”，防止营养成分的流失，产品保存期最长可达到7天。在品牌方面，新希望选择中国最优质的媒体传播平台——中央电视台进行广告投放，极大地提升了新希望的品牌知名度和信任度。

　　从目前国际乳品消费结构来看，北欧五国鲜奶市场容量最高，达到99.5％，整个欧洲为95％，美国达到90％，亚洲邻国日本也达到85％，而目前我国鲜奶乳制品量却不足20％，未来中国鲜奶市场潜力巨大。鲜奶市场快速崛起，将给企业发展带来更多机遇，有理由相信，中国乳业的“鲜奶时代”即将到来。

南山奶粉：抓住机遇，全面成长

　　中国乳业市场在度过 “双重危机”之后开始了重新洗牌，更多的区域品牌凭借自身的优质奶源和先进的生产、检测工艺，借助中央电视台的传播平台，逐渐赢得消费者认可，向全国性品牌发展。

　　湖南亚华乳业就是其中之一。2009年5月，亚华选择了中央电视台第一套节目电视剧场栏目前的黄金时间进行广告宣传，提升品牌的知名度和美誉度。亚华乳业是一家集乳制品生产、加工、销售、科研于一体的大型乳品企业，是中国食品工业百强企业、国家农业产业化龙头企业。公司拥有享誉全国的南山四季常青牧场、内蒙古呼伦贝尔大草原中心区的特尼河牧场两大优质天然奶源基地，主要生产“南山”、“宾佳乐”两大品牌的乳制品。“南山”牌乳品经过20多年的发展，已有奶粉听装、袋装、大小袋套装共40多个品种，液态奶30多个品种。

　　亚华乳业看好中国乳制品市场的巨大潜力，认为随着城乡居民收入的提高和城镇化进程加快，牛奶必将成为城乡居民的日常食品。亚华乳业选择中央电视台广告资源，充分借力中央电视台的高覆盖率、高权威性，进一步加强与消费者进行沟通和情感交流，重振消费者信心，实现企业的跨越式发展。

金丝猴：打造豆干行业第一品牌“馋嘴猴”

　　随着“馋嘴猴”豆干“筋道美味，好劲道！”广告在CCTV-1《新闻联播》后标版播出，金丝猴开始正式进军国内旅游休闲食品市场。金丝猴集团组建于1996年，系国家级企业集团，旗下产品不仅畅销全国200多个大中城市和广大农村，而且出口到多个海外国家，受到国内外广大消费者的欢迎。

　　2009年，为扩大内需，各地旅游城市都在打造精品旅游路线，再加上国民生活水平的提高，旅游将成为主要拉动内需的扛杆，而方便易带，口味独特的豆干类休闲食品将成为旅游人士首选食品之一。同时，在目前国内还没有一个很响亮的品牌，金丝猴抓住机遇，携手央视，打造豆干行业第一品牌“馋嘴猴”。随着金丝猴通过央视平台的持续宣传推广，消费者必将认可“馋嘴猴”豆干的良好品牌形象，再加上其市场化运作，金丝猴将迅速抢占国内旅游休闲食品市场。

招商银行：选择央视，快速突围

　　招商银行成立之初，即以完全市场化的姿态，用产品创新、服务创新与品牌创新的方式，一举奠定了一个银行业的新锐品牌。

　　2009年，经过全球金融危机的洗礼，中国将在由目前金融危机催生的、已渐具雏形的全球金融新秩序中扮演更加重要的角色。对于金融企业来讲，更为重要的是如何把握这轮调整期带来的机遇，成就更为强势的品牌。招商银行选择了在中央电视台招标段焦点访谈后投放广告，将招商银行一站到位的服务理念传递给每一位消费者。同时，迅速从市场中突围，赢得良好的市场业绩。

　　招行之所以能从市场中快速突围，缘于企业清晰的品牌意识和市场创新意识。其中，开行业先河率先投放央视招标段是其品牌塑造战略举足轻重的一步，而连续多年的投放更是为招行积累了宝贵的品牌资产。

华润漆：漆业真专家

　　作为中国民族涂料品牌之一的广东华润涂料有限公司始建于1991年，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料等系列产品的专业化集团企业。近几年，华润漆依靠长期以来在行业中技术和品牌的较强实力，实现了快速成长。

　　金融危机对我国涂料行业带来了巨大的冲击，同时也是一次难得的行业洗牌和实施结构调整与战略转型的机遇。在金融危机的影响下，各涂料企业正在采取不同的营销方式夺取市场份额，选择不同的电视广告媒体进行广告投放。华润涂料选择登陆中央电视台第一套节目电视剧场栏目前的黄金时间。

　　华润涂料认为选择中央电视台作为传播平台，与其长期坚持“服务、环保、安全”的理念相吻合。同时央视独一无二的卓越传播效果，将给华润漆的品牌美誉度加分，将使华润漆具有更好的声誉、消费者号召力以及强劲的市场竞争力。

有方太就有好厨电

　　2009年，国家推出的刺激内需、“家电下乡”等一系列政策将进一步激活消费者对家电的需求，也将使家电行业尤其是小家电行业的竞争越来越激烈。与此同时，面对成本上升、价格竞争的挑战，众多的小家电企业意识到，要想在日益激烈的竞争中胜出，唯有打造强势品牌，为产品赢得高附加值。作为厨电行业的领军企业，方太坚持“专业化、高档化、精品化”的战略定位，选择优质媒体增加企业品牌美誉度。

　　方太认为:央视作为全国唯一的国家级电视媒体，其影响力和权威性都是其他国内媒体无法媲美的，只有有实力的企业才会投放央视广告，这是许多消费者和企业家默认的事实。因此，方太选择在CCTV-1《魔法奇迹》投放栏目广告，配合全球首席华人魔术师刘谦为方太新近吸式抽油烟机产品拍摄的精品广告片，方太好厨电将给全国消费者带来更多的实惠和方便。