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《都市快报》:“融媒”实践的突围之路    

《都市快报》:“融媒”实践的突围之路

 
  《都市快报》由杭州日报报业集团主办,于1999年1月1日创刊。是中国第一份四开异型加长报。每周平均出版360版,是浙江省日出版面之最。
  这些年来,《都市快报》一直在思考,新媒体时代给我们的受众市场带来了什么样的冲击?它又会给传统媒体带来怎样的挑战和机遇?如果说,WEB1.0时代只是复制了传统媒体的传播模式——单向输出信息,其产生的变化只是信息的多元选择,而WEB2.0时代带来的传播观念的革命将对传统媒体带来致命的影响。我们研究着这种影响,随时关注着其中的变化。既然新媒体赖以生存和发展的新技术并不只是新媒体的专利,那我们充分利用传统媒体目前的强势,加快新技术与平面媒体的融合手段,寻找新的发展机会,应该是当务之急。
  2006年10月,在杭州日报报业集团数字报业发展战略的指引下,以都市快报社为主要出资方的杭州都快网络传媒有限公司正式成立。19楼网站资产经过评估,正式从都市快报社剥离,作为都市快报社出资的一部分进入传媒公司注册资本。该事件意味着都市快报社作为战略投资方正式开始对19楼网站进行公司化、商业化运作。公司成立后,迅速对19楼网站进行了专业化改造、重构、扩展和运营。19楼网站不仅在产品、硬件、运营上进行了质的突破,更重要的是在品牌经营上取得了重大进展。
  目前,“19楼”(www.19lou.com)拥有220万注册用户,日均访问量850万,日均访问用户60万,最高同时在线6.8万人。220万,首先意味着两年10倍的增长率。
  《都市快报》首创“QQ(MSN)网上聊”、“寻找每天最有意思的照片”等直接将网络技术和数码技术用于平面媒体的采编的做法,实现了传统媒体与新媒体技术的对接,这些依托数码技术和网络技术的版面都为国内平面媒体所效仿。目前除新闻热线85100000及热线QQ(MSN)外,还有财经、教育、健康、文娱、体育、副刊、省内、国际、国内部等12条读者沟通通道,几乎各部门均有网络互动平台。
  读者参与新闻制作。人人都是主角,这是网络时代最本质的内涵,《都市快报》成功地将这种内涵运用到了具体的新闻操作中。通过报网互动,读者不再是被动的阅读者,而是全方位地参与到新闻内容的制作中,报纸的头条经常会来自读者或网友……《都市快报》除了介质仍然是“纸”外,其操作理念已进入全新的新媒体时代。
  推出手机报。手机报被称为“第五媒体”,是继报纸、电台、电视、网络之后的一种新型传播载体。《都市快报》与中国联通浙江省分公司于2008年3月18日正式推出了都市快报手机报,共三个产品,分别是:都市快报手机报、都市快报手机报财经版、快报手机报精选。“都市快报手机报”为综合性手机报,以彩信或彩E形式一天发送两次,及时将各类新闻资讯送到用户的手机上,图文并茂,遇重大新闻还可发送快讯。及时、实用、好看。“都市快报手机报财经版”为财经类手机报,以彩信或彩E的形式,工作日一天发送两次,股市休市当天发送一次。主要内容为各种财经资讯、新闻、观点和分析。“快报手机报精选”,以短信形式发送,一天两次,用极少量的文字播发新闻。
  2008年《都市快报》发行量已突破105万份,发行面已覆盖全省所有中心城市,在宁波、金华、温州、嘉兴、台州、温州等地设有办事处。据杭州市城调队最新调查结果,在省城杭州的所有报纸中,《都市快报》拥有的读者最多、阅读率最高、零售量占绝对优势。在报纸内容、形式风格、印刷质量、总体质量等19个内容的调查中。2007年12月29日,国家新闻出版总署发布,都市快报名列全国晚报(都市报)竞争力第二名。《都市快报》目前已成为浙江省内发行量最大、广告收入最高的平面媒体。都市快报社现在已拥有两张报纸、一个网站和四个公司,已从一张单一的报纸发展为多元化的媒体企业。

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