赛立信媒介研究有限公司研究部 蔡奕璇

　　上世纪中叶起计算机的发明和广泛应用，尤其是上世纪80 年代以来互联网的逐步普及，催生了人类社会生产方式与生活方式的革命。当今社会，是传统媒体与网络媒体共存的时代，任何单一的传播方式与形态不仅不能一枝独秀，反而容易在发展中失利，只有走融合之路才会有发展空间，才有望实现飞跃。广播与网络媒体的结合正是顺应了时代潮流的发展，为广播发展觅得生机。

　　2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，140 字微博的流行，促使阅读进入“微时代”。随着微博席卷神州大地，跟微博沾边的事情，很容易就万众皆知。微博效应是呈几何级数放大，瞬间就能聚集起巨大的言论能量，微博推进了“全民信息时代”的到来。广播也看到了微博的影响力，希望通过微博开拓更广阔的市场。于是，广播与微博深度结合的产物——“微电台”应运而生，成为微时代的又一新鲜事物。

　　微电台是新浪微博推出的实时在线播出平台，主要功能是为用户提供边听边聊的微博平台，展示节目官博、主持人DJ微博，向用户推荐优秀节目等功能。正如麦克卢汉所言：媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现并不意味旧媒介的消亡。目前，微电台已经成为了广播发展的一个新型模式，为广播行业带来了希望和蓬勃发展的新曙光。

　　一、微电台的发展现状及听众特征

　　1、微电台的发展现状

　　作为广播与互联网新技术密切结合的新兴媒体平台，微电台集听广播、看广播、聊广播于一体，覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷。微电台于2011 年5 月10 日上线，上线当天，微电台中一共有来自北京和上海两地的13 家电台入驻。据统计，在上线短短一个小时后，来自微电台的互动微博数便已经超过一万条。2011 年12 月7 日，微电台改版成功。截至2012 年10 月10 日微电台现覆盖了33 个地区将近400 个频率、超过3200位主持人DJ入驻，发展迅猛。微电台得到了微博用户的热烈反应，在微博中掀起了新一轮的广播热。目前，微电台已经拥有超过95万的粉丝，且呈不断增长的发展趋势。随着各级电台不断进驻微电台平台，相信微电台的受众群将会越来越庞大。

　　2、微电台的区域分布情况

　　数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年10月10日

　　截止到2012年10月7日，微电台中的入驻电台频率已经覆盖了港澳台及海外地区等33个地区。从电台区域分布图中我们可以看出，入驻电台频率的区域集中度较低，各省市的电台频率在微电台上仍有充分的发展空间。另外，我们还可以看出，经济发达地区和欠发达地区入驻电台在比例上并没有太大的差异。入驻电台频率较多的江苏、浙江、山东、湖南、湖北占比在6%～9%，相对比较低的省份也在3% 以上。

　　3、微电台听众特征

　　目前，我国互联网用户的年龄结构趋向年轻化，30岁（不包括30岁）以下的网民数量将近六成。据新浪微博数据中心统计，18-30岁是微电台听众的主力军。相较于中老年听众是目前我国传统广播媒体市场上的主力受众，微电台使传统广播由中老年群体向青年群体扩展。青年群体个性化需求强烈，想象力张扬，乐于表达，交流互动欲望大，重视自己的心理感受。若能牢牢吸引住这个相当活跃的群体，使之发展成为广播节目的固定听众群，将大大拓宽广播的发展空间。

　　二、微电台的传播优势

　　?从传统的收音机收听广播，到车载收听广播，再到微博收听广播，期间跨越了近大半个世纪。微电台的诞生可以说是对传统广播具有革命性的意义，在媒介融合的道路上，展现着独特的优势。

　　1、打破终端和地域限制，通过微电台实现全地域性广播

　　广播诞生于20世纪20年代，传播媒介近百年来一直没有发生根本性变革，始终是通过收音机等终端设备接收信号。通过收音机收听广播最大的缺陷就是只能收听到有限的频率，终端限制造成听众对电台频率的选择范围较窄。此外，不同于网络的覆盖遍布世界各个角落，传统广播除了中央人民广播电台、中国国际广播电台可以覆盖全国大部分地区以外，其他省市县电台区域性明显，只能覆盖部分地区，这种地域局限成为制约很多电台做大做强的“瓶颈”。

　　微电台的出现打破了以往收听电台的地域及终端限制，使网友在浏览微博的同时，也能方便地选择收听到自己喜欢的电台。正如微电台口号倡导的：“这里总有你喜欢的声音，让带上耳机的你不再寂寞！”借助微电台，听众可以在播放列表中选择同一时间段中全世界任一入驻微电台的电台频率来收听节目，而不是仅限于自己所在城市的频率，并且可以随时切换电台。微博网友@至高无上博王说道：“微电台让我身在外地打工的游子也能感受到家乡的温暖”。 微博网友@Shan-Devil ：“超喜欢音乐之声的微电台，让我不用广播调频，在美国也能听到音乐之声，像找到了多年熟悉的老朋友！音乐之声，还会有更多的十年，二十年！”

　　有了微电台，地方电台频率正在由封闭的区域性广播媒体，转变为开放的、全地域性的广播媒体。有了微电台，听众的收听终端由收音机变为互联网，听众变“打开电台听广播”为“搜出网络听电台”，收听方式更为自主。

　　2、改变了传统广播的互动方式、范围和力度

　　众所周知，广播媒体发展至今，传播方式几乎没有发生什么革命性的变化。虽然有卫星广播、网络广播的出现，但仍然主要沿袭着“我说你听”的“一对众”、“点对面”的传统单项播报方式和传播手段，传播者与收听者界限分明。即使是后来发展起来的“热线电台”、“短信互动”等互动交流方式，也主要是“点对点”，听众的参与面十分有限。

　　微电台加强各地电台与微博用户的合作交流，各地电台的官方微博会以发私信和“@微电台”的方式，把最新节目预告以及当地的各种信息通过微电台官方微博发布。广播电台在宣传自身的同时，也给微电台听友提供了一个最及时清晰的信息资源。电台主持人可以通过微博的发布、评论、回复等功能与听众即时交流互动。听众可以一边在线上收听微电台，一边通过评论主持人发布的微博与主持人交流，也可以进行歌曲点送，还可以通过分享收听心情与其他的听众互相交流。这些互动都是不中断节目、不影响音乐欣赏的状态下进行的，互动性和参与度得到有效增强。此外，听众在微电台首页还可以记录收听历史，收藏喜欢的电台，可以随时关注微电台收听排行榜动态。

　　通过微电台，广播节目与听众的互动在同一个页面完成，极大地改变了传统广播的互动方式、范围和力度。通过微电台，受众需求、状态、传播效果一目了然，传播的针对性、贴近性、有效性和影响力大大提升。

　　3、弥补了传统广播稍纵即逝的缺点

　　作为声音媒体，与电视媒体、报纸、杂志等其他媒体相比，“稍纵即逝、仅有声音而无图像”的特点制约着广播在与其他媒体竞争道路上的向前发展，这也成为了传统广播难以弥补的缺憾。

　　借助互联网，广播进入网络新媒体领域，不但可以借助数字广播技术大大增加频率数量，培育并细分市场，同时还可以借助网络的多媒体技术和互动特性，实现由单一音频的单项传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态。微电台融会了互联网传播与广播的优点，使广播节目能保存，有文字、有图像、有图片，大大丰富了信息量，打破了传统广播只通过声音传播的弱势。

　　微电台这一特点在突发事件的报道中，优势立现。以“7·23甬温线特大动车事故”为例，特大事故发生后，微电台官方微博第一时间发布：“请各位网友注意：@浙江交通之声将会带来最前方的报道，请各位网友关注，如果有前方最新消息，请@微电台，我们将第一时间将您的消息转发出来，FM93交通之声记者蒋捷将会在前方给出第一时间的详尽报道。”随后，浙江交通之声进行特别直播，并不断在微博上转发或发布多方电台最新消息，使听友及时了解人员伤势、救助情况，同时也通过微博文字、图片，使听友更直观地了解事件进展。

　　4、突破了年龄界限，扩展受众群体

　　作为传统广播和车载广播媒体，中老年听众和驾车人士是主要的两大受众群体。受众面窄，收听群体单一、固定。而随着各种新型媒体的兴起，传统广播受众中的很多人也已经抛弃了传统的收听广播模式而转向其他新兴媒体。数据表明，从2003年起，人们每天读报纸、杂志的时间，看DV的时间在持续下降，唯一上升的就是上网的时间。中国互联网的用户数量以每年超过20%的增长率增长。

　　据中国互联网信息中心《第30次中国互联网络发展状况统计报告》统计，目前我国有高达5.38亿网民活跃在网络上，其中包括近3亿微博用户。网民中超过八成的群体是集中在10-39岁的年轻一族，将近三成为青年学生，这一群体需要有更多的互动、情感体验、个性交流，而广播和微电台恰好能够满足他们的需求。微电台的兴起，帮助了传统广播向互联网年轻一族渗透。报告显示，受到微电台等新崛起的社交媒体影响，34% 以上的年轻人正在向广播收听回归，他们年龄在18-36岁之间。可见，广播终端转移到网络之后，广播焕发出了年轻、时尚的活力。微电台应该注重年轻用户培养，精心制作针对性强的节目，吸引年轻听众收听，以扩展这一受众群体，增强广播的影响力和竞争力。

　　5、使频率、节目考核由单一向多元发展

　　收听率一直是考核电台节目优劣的一项主要指标，而这项指标的来源就是调查公司的收听率调查。微电台平台设置了电台、节目排行榜、投票、点击量、收听时长、频率影响力等统计项目，让不同电台在微电台用户中的受欢迎程度一目了然。微电台这一功能只是在微电台听众层面上的统计结果，虽不及传统收听率调查样本的全面，但在一定程度上也是对传统收听率调查的补充，使频率、节目考核向多元化发展。如果传统收听率调查能与微电台进行合作，那么对广播市场调查也许是一个质的突破。

　　三、微电台的局限及发展空间

　　虽然微电台实现了对传统广播的突破，并且至上线以来，在不断地进行自身的完善，但是还存在一些局限，制约着微电台的发展。

　　1、网络质量影响收听质量

　　与之前出现的网络电台一样，微电台也是建立在互联网基础上，网络不稳定即会影响即时的收听。某些电台栏目播放的时候，会出现音量太小、不清晰的状况，同样也影响了收听的质量。当然，网络质量问题并不是微电台自身就可以解决的，需要网络运营商等其他各方的共同努力。

　　2、入驻电台覆盖面较窄

　　虽然目前微电台有将近400家电台入驻，但一般都是中央台、各省级等“大”电台，而为数众多的地级“小”电台入驻量暂且不多，地级电台在微电台平台上还有很多发展的空间。地级电台如果能够充分地入驻到微电台平台中，那么不仅能够在更广泛的层面上宣传自身，还能突破地域的限制，有效地拓展市场空间，推动广播媒体的整体发展。

　　3、商业价值有待开发

　　微电台虽然拓展了广播原有的疆土，但媒介平台的三大特征“聚合资源、相应需求、创造价值”还没有完全实现。微电台尚未形成具有自我发展能力的独立媒体，没有实现广播与受众间的互惠互利，更谈不上变信息资源为商业营销与盈利能力。如果能够有效地从微电台排行榜等各种数据统计信息中了解各电台的市场潜在价值，及从受众收听行为的数据统计分析信息中了解听众的兴趣、使用习惯进而挖掘出听众潜在的需求，并进一步开发利用，在微电台上实现广播的商业价值，将为广播开辟另一条盈利大道，相信这是微电台的必然走向，也是广播媒体人所热切期望的。

　　在媒介融合的时代背景下，微电台成为广播发展的新契机，它有效地发挥了新老媒体的融合优势，拓展了广播的传播渠道。虽然微电台目前仍有待完善，但它保持着良好的发展势头，表现出强大的生命力并且不断发展壮大。相信微电台将会使广播人扬眉吐气，使广播焕发生机！