研究背景
　　随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的广告商将关注点从传统媒体及互联网逐渐转移到手机媒体上。
　　移动广告以其特有的精准性、互动性、位置性等优势，比传统媒体更能够反映出用户对广告的认知度、品牌偏好及购买意向。
　　鉴于目前市场上鲜少有针对广告主量身出具的数据报告，Vpon在2012年Q1季度发布的市场数据，就将通过对金融、汽车、FMCG、餐饮娱乐及APP下载五个行业的受众分析，来为广告主的未来投放提供一定的参考价值。
　　研究方法
　　资料来源：Vpon移动广告(上海有的放矢广告有限公司)
　　数据收集时间：2012/1/1~2012/3/31
　　数据样本：广告平台内应用程序10,000支(iPhone︰Android=3︰7)
　　可覆盖不重复独立终端5,000万部
　　时间：2012/3/31
　　广告商们更为关心的数据
　　北、上、广、深广告点击率分布：金融行业用户最为活跃的城市为广州，点击率1.86% 北京、上海及深圳的点击率相差不大。一线城市用户平均点击率在1.52%。

　　北、上、广、深各行政区广告点击率分布：广州点击率最高的行政区位于海珠区2.4%，其次为越秀区2.14%和天河区2.09%，这些地区是广州商业街区所在地。用户活跃度最低的是从化市。深圳除福田区点击率为1.89%居于最高之外，其他地区整体点击率相差不大。
　　二线城市移动广告受众分布情况：金融行业二线地区受众比例最高的省份为江苏省，占比32.7% 其次为四川、浙江和河北。广东省(除广州和深圳)受众占比仅为2.8%，位居第9。
　　不同时间段（每周、每天）广告点击率对比：金融行业目标受众，活跃度最高的为周日，点击率达到1.89%，其次为星期一和星期六。一天之中，上班和下班前后，点击较为活跃，23时点击率最高,达到3.41%，之后逐渐下降。

　　主要App应用类型点击率对比：针对不同应用类型，广告点击的表现如下：1、点击率由高到低依次为财经类、新闻类、导航类、社交类……最低为视频类。2、点击率的走势与应用受众属性密切相关，对金融感兴趣的人群多为商务白领，关注新闻实事、重视理财。
　　不同消费群体独立用户占比情况：从消费群体上分析，不同价格手机等级用户所占的比例也有所不同 价格4000元以上手机独立用户数占比最高,为44.3%;其次为价格3000-4000元，占比20% 这也从侧面反映了金融业客户所面向受众的收入结构构成。