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一季度广告总体放缓    

一季度广告总体放缓

  从最近我国发布的今年第一季度广告市场数据表现来看,今年我国一季度广告市场收入增长减缓,电视、电台广告与网络广告增长反差明显,传统媒体营收下降,互联网媒体广告营收上升;邮电通讯类广告增速很大,家居用品广告逆势高增长。

  荣昌传播集团指出,虽然2014年第一季度我国广告市场收入有1.4%的同比增长,但受2012年国内广告市场同比基数较小以及2013年第一季度同比增长幅度较大的影响,2014年我国第一季度广告市场同比增长还是有了显著放缓的表现。

  该分析研究报告数据表明,就我国今年第一季度整体电视广告市场而言,作为国内传媒业老大的电视媒体开年不利,广告投放刊例价同比增长仅为1.1%。其中除交通和邮电通信类广告投放增长较快外,其他行业广告投放均无突出表现,酒类广告投放甚至出现24.7%的负增长。这主要是受限制“三公消费”和禁酒令的影响,使酒类饮品的广告广告投放心态趋于谨慎并更加讲究精准广告投放,进而带动酒类电台广告投放的高速增长,增速高达60.7%,家居用品的电台广告投放也有了较大幅度的增长。

  同时,在国内汽车行业发展带动下,电台广告收入同比持续高位增长,增速达24.6%。从其中的行业分布看,商业服务业、邮电通信以及房地产业广告投放均有较大涨幅,成为推动电台广告收入上涨的主力。平面媒体广告收入持续下滑,网络广告市场继续保持高速增长,涨幅为28.7%。报纸、杂志广告投放在今年第一季度则继续下滑。在报纸广告现有的广告投放行业中,除家居用品业广告投放以11.1%的增速平稳增长外,其余行业的广告投放均呈停滞或同比下降状态,药品、食品和交通类的广告投放降幅更是达30%以上;杂志广告投放仅房地产业有小幅增长,酒类和邮电通信类广告投放下降显著。在网络广告方面,该分析研究报告显示,虽然与2013年同期的网络广告相比,2014年第一季度的网络广告投放有所回落,但其广告投放仍处于高增长之中。在其广告投放的主力行业中,房地产、日化、教育出国、金融服务等行业的广告投放增幅均在50%左右,表明网络已经成为广告主进行广告投放的热门选择。

  就行业广告投放表现,荣昌集团指出,今年第一季度,日化、食品、饮料、商业服务业、药品仍占据五大主力行业广告投放位置;但除食品广告投放保持正常增长外,其他主力行业广告投放均呈现停滞或下滑态势。其余行业中,多数行业广告投放表现不佳,只有家居用品和邮电通信类广告投放增长显著,其中邮电通信类广告投放增幅达19.2%,家居用品广告投放更是以黑马姿态高居行业广告投放之首,增幅达53.7%。

  针对行业广告投放的如此表现,荣昌集团认为,今年第一季度,连天红家具公司持续强势的传统媒体广告投放超过家居行业总体广告投放的1/4,达到27.3%,高居家居用品广告投放之首,使其成为今年第一季度家居行业广告投放的一匹黑马,进而拉动了家居行业广告投放的高增长。邮电通信类广告投放的显著增长则得益于4G网络的推广。中国移动、中国联通和中国电信作为国内拥有4G牌照的三大运营商,第一季度传统媒体广告投放总和占全行业广告投放比重达到46%,其中中国移动广告投放占全行业25.8%,达到1/4,互联网广告投放占到43.9%的比重,表明通信行业广告投放持续增长。

 

 

 

 

 

 

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