世界不同国家经营户外广告都会根据自己国家的经济发展、政策法规、人文环境来制定适合自己和适应市场环境状况的经营模式和发展规划。

　　鹰目户外广告网对近数年的广告行业进行了深入的分析，研究发现：过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况已完全改变。随着人们户外休闲活动的增多，高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用，户外广告创意不断提升，使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果，逐渐将目光转向户外。

　　创意的诉求价值

　　户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果：首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。

　　户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和单一的画面才能吸引人们的注意力。

　　震撼性成就创意

　　户外广告创意还具有震撼性。如果画面极具视觉冲击力，给人以强烈的震撼力也能有效地吸引受众的注意。这也是根据户外广告的特点和其投放媒体的特点决定的。户外广告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造形物、条幅上等，在这些巨型媒体上投放广告，本身就具有十足的醒目性，能够吸引到受众的目光。某地毯的户外广告充分利用了伫立在路边的高大的广告牌的特点，画面由五个色彩鲜艳的色条并排组成，最后一个色条下有一个大的地毯毛刷，广告主题便是表现该地毯的颜色鲜艳。这一广告亮丽的颜色产生强烈的视觉冲击力，当你走在路上，这样的广告一定会脱颖而出成为注目的焦点。

　　善于做媒体环境分析

　　户外广告由于其投放的媒体和地点的特殊性，所以给广告创意也提供了很多新的形式。好的户外广告创意遵循的另一个原则就是善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，能实现意想不到的奇妙效果。这也形成了户外广告中一种新的广告形式——互动式广告。户外媒体给互动式广告提供了最大最丰富的创意平台，这种户外广告的形式充分利用了周围的环境和广告受众的互动，产生一种与传统广告受众处于被动接受状态不同的广告传播效果。户外广告现在已经充斥着所在的城市的各个角落，每天都会接触到海量的广告信息，加上户外广告强制性较差，消费者自身对广告的抵触心理使得大量的广告都淹没其中，要使得其获得良好的广告传播效果必须从创意上下工夫。户外广告的创意相对于其他形式的广告受媒体的限制性较小，并能有效地利用投放的媒体产生巧妙的创意表现，优秀的户外广告创意也能成为城市里一道新颖独特的风景线。

　　1、剃刀和鸽子

　　德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。

　　德国索林根剃刀公司户外广告

　　2、保险公司广告

　　美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的，灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。

　　美国全国保险公司户外广告

　　鹰目网户外广告研究中心对全球户外广告进行了市场需求分析，下表为2010-2012年全球户外广告需求规模图表

　　2010-2012年全球户外广告需求规模亿美元