2012年奥运会，企业主的奥运营销计划让传统媒体和新媒体广告均有增长。美国总统大选中，全美有线电视网络成为关注大选进程的重要渠道。重大体育赛事、总统选举等“全世界都在看”的事件所吸引的受众，成为广告商投放的良好时机。而2013年缺乏全球范围内关注的热点事件，即是经济整体保持增长，广告主的预算仍然可能与去年持平或缩减。在2012第三季度财报中，IPG出现亏损，其他三家营收也进一步走低。
2013中国广告市场表现预计将好于全球。就中国广告市场而言，每年年底的央视广告招标成为中国广告行业甚至经济的晴雨表。
2012年底，几家卫视先于央视进行了部分广告资源的招标。传统强势的湖南卫视在2012年面临了收视率等危机，在2013年的招标情况上仍表现不乐观；凭借《中国好声音》节目迅速蹿红的浙江卫视则表现出较快的增速。央视2013年广告资源招标最终中标金额158亿，达到11%的增速，略低于2012年12%的增速。白酒行业仍是的投放量最大的行业，剑南春以6.08亿成为最受关注的“标王”。传统的酒类、食品饮料仍然是央视广告投放的主力。
与酒企青睐央视平台不同，以宝洁为代表的国外快消品牌，反而减少了在央视的投放，转向其他新媒体平台以及社会化营销。2013年在央视的广告招标中，宝洁投放1.13亿元，比本土品牌相宜本草仅多364万元。在经济下行期，广告主更加强调广告投放效果。在央视等大媒体、强势平台的投放更多属于“战略投放”，以企业品牌形象的传达为主；而受众特征明显或广告效果可测量的投放则可以归为“战术投放”，意在打开特定地区的市场或直接获得投放效果。
互联网广告投放的快速增长将在2013年持续。2012年前三季度，互联网广告花费同比增长52%。到2012 第三季度，互联网广告营收规模首次突破200亿元。就互联网广告的结构而言，搜索引擎主导的关键字广告和品牌图文广告为最主要的两大投放。视频广告保持了19%的投放份额。
