在“野性”系列产品宣传中，Old Spice力图展示男人野性的一面，所以它们创造出了全新广告角色Mr. Wolfdog，并任命其担任品牌市场总监。
宝洁方面表示，Mr. Wolfdog将通过一项正在申请专利的语音翻译设备与众人交流。“Mr. Wolfdog拥有全面的专业背景与实际操作经验，及独特的野生属性，这与快速变化的Old Spice品牌世界十分对味儿。”对于此项任命，宝洁全球品牌建设官Marc Pritchard表示，“我们希望Mr. Wolfdog能勇气卓越的动物本能，推动‘野性’产品系列业务的发展。它无疑将成为宝洁集团中不可忽视的力量。”
据称，Mr.Wolfdog拥有完善的个人简历，其中包括“听得懂鸟语，但是不能说也不会写”等内容。
Mr. Wolfdog将在本周发布一组名为“如何成为人生赢家”的视频，并且在其个人主页每日更新博文。同时，它还将在本周二通过Google+面试招聘个人助理。
该活动创意代理为W+K。
