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疫情下的中国广告市场洞察    

全球观察

eMarketer:预计疫情导致全球广告支出缩减203亿美元

新型冠状病毒肺炎疫情的全球蔓延,让全球广告市场前景变得更不明朗。市场调查机构eMarketer在一份修订后的报告中称,当前爆发的疫情将导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。此前预计,2020年媒体花费将增长7.4%至7120亿美元,而修订后的预期,增速是7%,至6917亿美元。eMarketer这份报告是在3月6日完成的。根据研究人员表示,这份报告主要是基于疫情对于中国广告市场的影响而修订。eMarketer下调了对今年中国广告支出的增长预期,从增长11%至1213亿美元,下调至增长8.4%至1137亿美元。

不过eMarketer对全球广告支出增长的修正可能还需要进一步调整。对于全球营销人员来说,最大的两个未知数,还在于东京奥运会是否会被取消或延期,以及疫情是否会持续到夏天的假日季。根据之前研究机构的预测,全球广告市场的增长情况也依赖于东京奥运会。根据此前世界广告研究中心(WARC)的预计,得益于美国大选和东京奥运会的推动,2020年全球广告支出增速为6%,达到6560亿美元。

AIMSResearch:2019年马来西亚数字户外广告增长42%

AIMS Research发布了2019年马来西亚户外广告支出数据。虽然户外广告(OOH)支出占整个广告行业的比例保持在8%,但数字广告牌的市场份额从2018年的2%上升到3%。2019年,OOH和DOOH广告支出为14亿马来西亚林吉特(3.35亿美元),而2018年为13亿林吉特(3.1亿美元)。与2018年相比,2019年零售业户外广告支出增长最多(20%),其次是服务业(19%)和饮料(非酒精)行业(19%)。

机构观点

CTR:疫情下的中国广告市场洞察

CTR媒介智讯通过对连续性数据库的整理,发现总结了疫情对媒体和广告市场的影响,希望可以给予疫情期间和疫情后期的广告投放市场一些有价值的信息参考。

1、由“宅”引发的生活消费变化:此次疫情出现后全国上下几乎都“窝”在家中,与平日工作上学时的状态完全不同。宅家模式下,消费和生活需求都有明显的转变。

2、疫情对广告市场整体影响:疫情改变消费需求同时对广告市场也有影响,根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,疫情爆发期间,虽然有部分行业的广告投放减少,但是也有一些行业在疫情期间得到了发展,广告增投明显。

广告主避险和媒体资源量减少影响广告市场表现:疫情发生后,各媒体的广告投放均呈现下滑,下滑主要源于两方面,一是广告主避险需求提高,疫情期间消费者需求减少,广告主在此期间的广告营销风险变大,二是媒体本身资源量有所减少。

出行消费和社交相关行业在两次疫情都受影响投放减少:出行消费相关的行业还是最先受到了户外消费需求减少的冲击,而因为不用出门引发的社交需求减少也影响了部分行业的广告投放,比如美妆类、服装、珠宝首饰等。

居家、防疫相关行业广告投放增长:疫情期间,涉及到防疫清洁相关的行业广告投放有所增加,比如清洁用品,生活用纸等等。此外,受疫情影响外出就餐的需求下滑,在家做饭的频次高涨,因此调味品、速冻食品这类在家做饭的必备品的广告增长。满足居家娱乐需求的数码产品和网站的广告也有所增加。

把握短暂疫情后的行业增长机会:总的来说,疫情结束之后,受影响的行业会逐步恢复,在疫情期间得到发展机会的行业热度也不会即刻消散,如果抓住疫情期间被激活的消费需求,通过优质有效的媒体宣传,行业和品牌还是会在疫情后有一个长远的利好的发展。在疫情期间,家庭场景媒体的使用率普遍上升,广告主可以适度调整媒介投放策略,偏向家庭场景媒体,相信会对广告效果有所助益。


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