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户外广告的这几个优势,互联网广告真没有!    

图丨数英网


如今,互联网广告充斥网络各处,影响着人们的生活:打开网页,或大或小的弹窗接二连三地“蹦”出来;点击选项卡,毫不相干的网游广告一下子铺满整个屏幕......这些严重干扰居民生活的广告让人觉得没有了隐私权。随着国家对公民“生活安宁权”的重视,互联网弹窗广告被网友诟病,线上人口红利也逐渐见顶,而作为线下流量入口的户外广告,在广告的规范度、广告的内容、对用户隐私的保护三方面的优势愈发显露。

互联网广告频频违法,户外广告更受信赖

互联网时代发展迅猛,随之而来的互联网广告更是让人防不胜防,巨大的信息量席卷而下,借助网络平台侵犯用户隐私安全的违法案件也在快速增加。

2019年3月,南京网警通过官方微信公众号提醒,有市民因轻信弹窗广告中“充值30得50游戏币”内容,被骗1万余元。一份来自国家市场监督管理总局的数据显示,2018年全国市场监管部门共查处违法互联网广告案件23102件,罚没金额33451万元,分别占广告案件总数的55.9%、罚没款总额的44.1%。查办互联网广告违法案件数量同比增长55%,罚没款同比增长37.4%。

人们投入到互联网的时间虽日渐增多,但频频爆出的违法案例却让消费者们对其互联网信息的可信度一直存疑,其中就包括了品牌在网上发布的广告。IPG盟博的户外广告部门Rapport曾进行过一项调研,分别对利用户外广告和互联网广告进行营销的品牌进行调查,最后发现,消费者对打户外广告的品牌更为信任:品牌信任度上升24%,品牌质量的认知上升106%,其客户忠诚度也提高了275%。显然,利用互联网媒体进行营销也许是途径之一,但户外广告更能提高品牌的信任度。

与此同时,随着各类新政的发布,标志着户外广告行业正在向合法、合规的方向发展。

没有好内容,谈何被用户接受?

除了真假难辨的广告信息,质量低下的广告内容也是互联网广告被许多网友反感的原因之一,一些互联网广告还暗含色情、诈骗等内容。内参君发现,许多互联网广告,尤其是弹窗广告,多以炒股、生发、药品、女性直播、蜂蜜等为主要内容,宣传字眼十分夸张,这也让标语刺耳、画面低俗几乎成为了互联网广告的代名词。

微博网友对互联网弹窗广告的评价

人民日报评弹窗广告

某网站弹窗广告截图截图

相比之下,越来越多的户外广告开始注重文案的设计和画面的美观,许多优秀的户外广告案例也火到“出圈”,收获了许多消费者的喜爱。

比如热门综艺《极限挑战3》在各大视频平台上线时,选取上海港汇的地铁通道作为本次广告投放的主要阵地,抛弃以往传统的地铁广告形式,利用仅十五厘米厚度的广告位,将原先的静态广告改造成了动态广告。作为此次广告最大的创意点,6位明星集体在橱窗里跳“鸡条舞”的形式增强了与受众的互动性,同时在视觉上增加了与大众的粘合度。

再如在户外广告文案上大有讲究的“地铁营销狂魔”网易云音乐,在北京团结湖地铁站搭了一条“镜面长廊”,镜子上写有网易云特有的暖心乐评;

还有提供无广告搜索体验的夸克浏览器,用一个“反广告”的文案巧妙体现了自己的品牌内核,与之前在朋友圈刷屏的网易严选户外广告有着异曲同工之妙。

这些文案动人、创意出众的户外广告往往能收获大众的好评,并在社交媒体上引发二次传播。美国户外广告协会会长Anna Bager认为,广告主们重视户外广告的一大原因就是户外广告具有的“放大效应”。当富有创意的户外广告出现在现实生活中时,消费者乐于将它们分享在个人社交网络平台上。而每当户外广告活动被消费者在社交网络平台大肆宣传并大肆传播时,广告主可以借助这免费的社交媒体获得更多的关注和收益。

网易严选户外广告在朋友圈刷屏

网易云音乐地铁广告在微博引发热议

相较“关都关不掉”的互联网广告,

户外广告让用户的隐私安全更有保障

在浏览网站时,你永远都不知道广告什么时候会蹦出来,其间爆料出的诸多侵犯安宁权、严重干扰个人生活等恶劣事件更是让网民大呼“上网如同裸奔”。很多消费者发现,只要浏览过某类商品,相关广告就会纷至沓来。人民日报海外版记者曾在报道中披露,一些营销公司手里搜集掌握了大量用户信息,用户在各网络平台上的一举一动都在他们的“监视”之下。

《中华人民共和国网络安全法》明确规定,网络运营者不得收集与其提供的服务无关的个人信息。显然,将自己收集的用户信息为其他企业提供广告服务,并以“弹窗广告”的形式强行推送,已经违反了法律。

广告为广告主服务,广告主想要知道投放的效果、想要精准触达受众,自然是无可厚非,但利用违法手段盗取用户信息进行推送式营销显然是不可取的。在数字化全面发展的今天,也有越来越多的户外媒体能够精准触达受众,这是否会侵犯用户的隐私呢?

蓝标传媒副总裁李姣曾在采访中向内参君表示,户外广告能够在保证用户信息安全的前提下完成精准营销。户外设备的精准识别,并不能跨越手机的安全防线,获取到用户的隐私信息;而以精准传播为目的,进行用户画像,也是建立在合法获取行为数据,不侵犯个人隐私的基础上。因此户外广告的数字化并不会涉及到用户的个人隐私等非法问题。

户外广告的数字化是大势所趋,数字化、程序化不仅会加速行业的良性发展,并且能在确保消费者信息安全的同时,帮助企业更好地进行户外广告精准投放。

小结:相较被网民厌烦的“霸屏”互联网广告而言,户外广告在规范度、内容和用户隐私保护三个方面展现出自身独特的优势,同时,户外广告在数字化驱动下逐步转型升级,不仅重启了户外媒体市场的活力,推动了户外广告市场的发展,同时在吸引新消费者、增强现有消费者购买欲望上颇有成效,放大了户外媒体的营销价值。这也是在互联网时代下,户外广告能够持续受到广告主青睐的原因。


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