一种趋势、一件事情，是机遇还是挑战，是走向灭亡还是蓬勃发展，关键是你要怎么做？这几年，在移动互联网迅速发展和社会化传播日益壮大的背景下，广告行业环境迎来了大变革，移动唱衰传统媒体的声音不绝于耳，户外广告行业真的到了艰难时刻吗？回答肯定是否定的，时下应该是户外媒体千载难逢的发展机遇。

　　从诞生之日起，户外媒体凭借其对多维空间的独占，以及极强的包容性、可塑性，受到了越来越多的投资者的青睐。尤其是，许多户外广告依据市民出行及户外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性，可以快速与受众展开沟通。即便是这个时代已经成为互联网主导的信息时代，吸引了不少人的注意力，但是户外广告永远是我们生活中不可或缺的一部分。在时代潮流面前，户外广告行业不应该停下脚步，要学会运用经营策略的调整和创新来适应时代的发展，甚至引领时代的发展，开创新的面貌。户外媒体应该一改之前只专注于传统线下媒体，将线下媒体与线上媒体相结合，打造跨媒体、全方位移动广告营销平台。

　　不过，户外广告如果仅凭其广告展示功能是明显缺乏竞争力的，实现与受众的深度互动才是户外广告所应追求的高境界。在这个多屏时代，推广和宣传有了更多的选择，在新的传播环境中广告传播对于客户而言变得复杂了，媒体形式的多样化导致客户很难快速有效地做出选择。面对这一市场环境，我们应该清晰地认识到，我们必须专注于O2O互动营销整合传播模式，通过为客户提供跨媒体全方位移动广告营销方案，使客户的广告投放更为简单有效。

　　在这一方面，我们或许可以从百灵时代传媒集团那里学到些什么。靠公交广告起家的百灵时代，从1997年成立至今，已经走过了17年，在户外广告领域开创出一片属于自己的天地，究其原因是百灵时代以高质量媒体作为基础，从最开始的公交媒体，不断多元化发展，拓宽媒体范围，如地铁媒体、游船媒体和机场媒体等，高质量的媒体保证了其在行业内的高竞争力，在此基础上百灵的发展变得非常顺利。同时，紧跟时代发展潮流，百灵时代将线下媒体与线上媒体相结合，在线上整合了闪播、闪拍、闪乐购、人民网、PPTV等数万个APP新媒体资源和超过8000个广告主资源，形成了强大的优势，百灵还适时为广告主提供从线上到线下的立体式、全方位的广告营销服务，实现多屏互动、全媒体融合。

　　虽然，当下移动互联网发展得热火朝天，但是我们更应该冷静地看待新媒体与传统户外广告的关系，借助新技术和新思维来进行创新才是必要之举。新媒体与传统媒体，两者是相辅相成的关系。传统媒体在一定程度上的确受到了新媒体所带来的冲击，但传统媒体也迎来了发展机会，在户外广告方面，新媒体与传统媒体不应该是相互竞争的关系，而是互为补充的关系。

　　总之，所有户外媒体都希望与时俱进，打造出最贴近当下媒体发展的产品，使我们的媒体保持在潮流的前端，引领时代发展。但是，我们不应该急，要扎扎实实地做好国内跨媒体全方位移动广告营销平台，从而引领中国媒体走进融媒新时代，相信只要循着这条路，我们就能看到未来的辉煌，这一切都是值得我们期待的。