一转眼，2014年已经过半。在感叹时间流逝的同时，我们也应该稍稍慢下脚步，回味一下这半年医疗保健行业都发生了哪些变化。业内人士多认可今年是政策大年的说法，而且对上半年发布政策持支持态度。《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》和低价药政策跟以往政策相比更为务实和市场化，提振了行业的信心。目前由于各项政策还没有真正落地实施，因此市场利好还没有被释放。但整个行业对下半年充满期待。

　　而在广告投放方面，根据CTR刊例花费监测数据，2014年上半年，医疗保健传统媒体广告投放同比增长16%，电视、电台，报纸投放均有增长。从分月投放数据来看，除2月有略微下降外，其余月份都处于增长态势。

　　医疗保健行业广告投放电视媒体依旧占据主导地位，花费增幅达16%

　　2014年上半年，医疗保健行业在全国传媒媒体的广告投放刊例花费总量比2013年同期增长16%。电视是最重要的投放媒体，在花费总量中的占比高达96.6%。各媒介中，除杂志广告刊例话费有23%的减少外，其余媒介广告投放量均有增加，电视增长16%，电台增长形式最好，增幅为27%，报纸有12%的增长。

　　而对于医疗保健行业来说，媒介分布格局的基本上没有变化，依旧是电视占主导地位，电台、报纸、杂志的份额与2013同期无明显变化。

　　医疗保健行业投放依旧青睐省级台

　　2014年上半年，医疗保健类的电视分布结构与2013年同期相比，省级台的主导地位不变，费用份额稳重有升。省级卫视的投放费用与2013年上半年基本持平，份额下降3.3个百分点；城市台的费用增长6%，份额减少2.3个百分点。

　　从各频道投放情况来看，云南2套以3%的费用份额占据第一位。山东卫视、河南卫视均以2%的份额分列二、三名。

　　从费用的同比增长看，云南2套以76%的增长率依旧占据第一名，湖南电视台都市频道增长62%；云南卫视、广东广播电视台珠江频道等频道缩减明显，降幅超过20%。

　　机构小类广告量最高，药品类广告投放稳定增长
　
　　根据CTR刊例花费监测数据，在电视广告投放中，从医疗保健电视小类分布来看，医疗/保健机构小类广告量最高，其刊例费用占到行业整体32%的费用份额。

　　2014年上半年药品类系列产品、消化系统药及风湿及骨病药的广告费用增长均超过150%，这些小类是本行业中增长力最强，最具潜力的小类。

　　耳鼻用药、感冒用药、皮肤科用药等子类的广告均为下降，费用缩减20%以上。

　　各医疗保健企业广告投放行为开始升温

　　2014年上半年，各医疗保健企业在广告投放方面的表现与去年同期相比积极不少，广告主的信心有所加强。广州医药集团位居榜首，广告刊例花费增幅138%，排名第二的江中制药也增加了110%的电视广告投放，紧随其后的哈药集团三精制药有限公司小幅增加了27%的电视广告投放。其他企业如汇仁集团、贵州德良方药业股份有限公司投放表现十分抢眼，花费增幅均超过2013年同期十倍以上。