数字化时代来临，重塑了传播格局。媒介碎片化、信息泛滥以及越来越稀缺的黄金广告资源，导致广告主花费不断上升，传播效果却在下降。户外媒体也不例外。随着“低头一族”不断壮大，移动互联网严重冲击了户外媒体的传播效果，导致诸多黄金地段的户外媒体“有价无市”。

　　与所有媒体面临的困境一样，简单的硬广已经无法产生太大价值，消费者直接会把广告信息过滤掉。那么，突围之路何在？户外广告在数字时代，一定要紧跟技术发展，运用最华丽、最前沿、最炫的技术，抓住消费者眼球，可能这是大多数户外媒体和品牌的思路。

　　不过，技术的创新是永无止境的，对于广告主而言，投入不菲但大规模复制很难。况且，依靠技术吸引而来的消费者，可能更多是出于好奇心。消费者并不能感受到品牌的理念和精神。因此，这时候，户外媒体需要返璞归真，思考“变化中的不变”——如何依靠户外媒体的特性、真正去关心消费者？如何让消费者感受到品牌的温度？下面两则案例可能会对我们有所启发。

　　IBM人性化户外广告与公共设施完美结合

　　IBM推出的这波“People for Smarter Cities”Campaign，获得了今年戛纳广告节户外类全场大奖。在制作广告牌的时候，IBM遵循了一条新原则：设计要美丽，更要为市民们提供实实在在的便利。在广告上做一些简单的改变，就可以使整座城市显得更有智慧。

　　于是，IBM在广告牌上增加了一道简单的曲线，它们由此便多了一项功能，变成了长椅、避雨棚、斜坡……在为市民提供便利的同时，这些广告牌也鼓励市民到活动网站上分享好点子。

　　IBM 公司遵循“Smart Ideas For Smarter Cities”的理念，通过传统的户外广告形式将之与长凳、雨棚等相结合，为市民提供了这些能够休息和便利的公共设施。这则广告没有太多太炫的技术，创意也并不复杂，却在传播品牌理念的同时，挖掘了对人性的一种思考和关爱，人情味十足。

　　可口可乐Roll Out Happiness，欢乐下一站在何处？

　　可口可乐创作了一系列经典、让人印象深刻的户外广告创意。今年，可口可乐推出Roll Out Happiness活动，为“Where Will Happiness Strike Next?”系列活动助阵。

　　活动中，可口可乐在城市中心公园铺上可口可乐饮料瓶形状的草坪，邀请人们脱下鞋履，免费畅饮。不只是草坪，可口可乐还在现场立起了一颗大树，挂着吉他等供人们休闲娱乐的小玩意儿。此次用于营销活动的草坪等，也将捐献给欧洲当地的青少年发展中心，以另一种形式延续欢乐。

　　相信看完可口可乐这则记录此次活动的小短片，即便没有亲身体验，也能感受到可口可乐传递的“Happiness”。“Happiness”并不是品牌投放昂贵的户外广告，而是实实在在对人类的关心。可口可乐为人们提供了一个惬意的休息场所，创造了一个人与人开心交流的欢乐环境，这就是“Roll Out Happiness”。对于现在的“数字一族”“低头一族”，这类活动尤其显得可贵和用心。

　　人性化！数字时代户外广告“变化中的不变”

　　根据普华永道报告，2012年——2016年，全球户外广告市场的年度复合增长率为5%，到2016年预计达到408亿美元；《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》数据显示，2012年户外广告媒体投放量，整体投放量较2011年有10——15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志。

　　相对而言，户外媒体作为最古老的媒体传播形式，生命力在传统媒体中却最为旺盛。户外媒体增长潜力仍在，关键是如何把消费者重新拉回来。

　　特别是现在，中国城市建设和户外广告技术不断突破。新技术、新载体及新运营模式为中国的户外广告，提供了更为有利的发展契机。城市户外广告作为城市景观的重要元素，尤其要记住“人性化”。技术的突破，是户外持续发展的重要推动力，但千万不能陷入为技术而技术的追求中。

　　以上两则案例，并没有用到现今最时髦的任何高科技，但是传播效果没有打任何折扣。科技日新月异，但是人性不会改变。人与人之间需要相互关怀、消费者与品牌之间需要相互体贴。品牌如果能够真正洞察消费者需求，为消费者创造贴体入微的服务，消费者一定也会用最大的诚意回馈品牌。这才是品牌与消费者之间的情感链接。