现代化大都市，户外广告通常很发达。户外广告店招店牌设置规范整洁大方与否，无疑直接显现城市的管理水平。管理得好，使之成为风景;反之，则势必演变成城市空间的另类“乱张贴”。

　　2010年3月开始，重庆市启动大规模的市容环境整治。两年时间，主城区先后拆除各类大型户外广告7550余块，面积超过57万平方米;拆除游走字幕广告7200余块，面积达2.4万平方米。基本解决了户外广告和店招牌多乱差，影响城市市容和城市形象的问题。
　　通过市容环境整治，户外广告功能被重新发现和界定优化和转型，使其更好地适应宜居城市的新需要和受众生活的新变化，亮出了城市的美丽容颜。
　　游乐园下广告牌拆了
　　石板坡长江大桥南桥头重庆游乐园下方，两块广告牌有800平方米，矗立在绿地之间，非常扎眼。由于位置好，不少商家都争着这个广告位，但也让不少市民反感。
　　2010年3月20日中午，这两块巨大的广告牌被成功拆除。“拆除广告牌是大势所趋，我们一个月内就要让广告牌拆除见到成效!”市市政委相关人士说。南岸区最大户外广告牌，位于南滨路野猫溪阀门厂支路，这块霓虹灯广告牌高约40米，面积1920平方米，相当于4.5个篮球场，矗立南滨路7年之久。2010年3月30日，两辆吊车和30个施工人员齐上阵，花了整整两天时间，才将其彻底拆除。
　　“广告牌一拆，天际线都亮出来了。”当地居民说，这块广告牌在江对岸都看得清清楚楚，挡住了大片青山，而且广告架上长期住人，还发生过火灾。在这块广告牌被拆除的同一天，位于南岸区门户石板坡长江大桥南桥头护坡的一大型地产广告牌也被拆除。
　　“一碗水”端平拆得快
　　多数户外广告办理了合法手续，想要拆除并不是一件容易的事情。在拆除过程中，各区组织商家座谈宣传市容市貌。截至2010年4月19日，沙坪坝区拆除户外广告794块，面积23266平方米。期间，沙坪坝区市政行政执法支队多次对广告公司进行宣传，安排专人逐户逐店上门做工作，清拆过程未发生一例纠纷。
　　沙坪坝区市政局副局长贺文认为，拆除户外广告，公平公正是关键。实施过程中，对每条道路的户外广告逐一拆除，拒绝广告公司延迟时间。
　　贺文称，2010年4月初，他们组织10余家广告公司座谈，期间，一家大型广告公司找关系，试图让其广告最后拆除。“我压力也很大，不仅有人说情，其他广告商都盯着的。”通过多次现场查看，这家公司的3块广告牌被率先拆除。在此带动下，其余公司的广告牌拆除进行得很顺利。
　　“要拆得公正，就必须"一碗水"端平。”贺文表示，在户外广告整治中，沙坪坝区各级领导共找广告公司约谈200余次，也得到了他们的支持。
　　公益广告要贴近市民生活
　　“公益广告是照亮人们心灵的灯塔，她的意义不可低估。”市市政委相关负责人称，如央视曾经热播的濮存昕饰演的《心灵灯塔》的公益广告，就让他受益匪浅。那个公益广告里的一句话一直激励着他前进，那就是“每个人文明素质前进一小步，社会的文明就进步一大步。”该负责人表示，和商业广告比起来，公益广告对人的震撼教育效果相当大，有“润物细无声”的感觉。
　　市市政委相关负责人称，我市成立了公益广告管理工作领导小组，组建了公益广告评审9人专家小组，设立了嘉禾博闻广告传媒有限公司。该公司专门负责户外公益广告设施的建设管理和维护。
　　据悉，我市去年在2000公里高速公路旁，新建了1800个户外公益广告设施，机场路新建了20块公益广告，在主城区新建了150个大型LED显示屏和“三面翻”公益广告设施。此外，在主城区居民集中的社区还将设置700个小区公益广告牌，在乡镇村级文化中心统一修建公益广告宣传栏。
　　户外广告追求的就是一瞬间的视觉效果，如何才能在第一眼引起人们的注意?“要贴近市民生活，才能抓住市民的眼球。”市广告协会相关负责人建议，公益广告的制作也应该像商业广告一样，适当地做些社会调查，抓住市民最关心的事情，从细处着手贴近人们的生活，才能让人们与广告内容产生共鸣。
　　拆广告提振城市形象
　　重庆直辖以来，经济社会发展很快，但城市建设管理相对滞后，尤其是主城区的城市市容环境与城市形象，与直辖市的地位极不相称，和京津沪等其他几个直辖市相比有较大差距。
　　其中，户外广告和店招牌多乱差影响城市市容和城市形象的问题十分突出。虽然前几年市政府组织进行了多次整治，但效果并不理想。社会各界要求彻底清理整治户外广告和店招牌的呼声十分强烈。
　　2010年3月28日，市委市政府召开主城区城市建设管理工作会议，要求全力推进城市环境综合整治工作。
　　随即，渝中区江北区渝北区南岸区等陆续启动城市环境综合整治。市市政委10位领导分赴主城各区，现场坐镇指挥。与此同时，各区四大班子出动294名厅级干部，每人联系整治一条路段，对整治过程进行指导监督。市市政委表示，哪个人负责哪条道路，均有备案。
　　按照户外广告整治的规划，除主城商圈两江四岸车站码头等窗口地区保留部分户外广告外，主干道等其余地段，均不再设置户外广告。
　　来自市市政委的数据显示，截至目前，主城区先后拆除各类大型设置的户外广告7550余块，面积超过57万平方米;拆除游走字幕广告7200余块，面积达2.4万平方米;拆除小区广告1.39余块，面积4.7万平方米;远郊区县共拆除广告牌3.7万块，面积72万平方米。
　　监管动态
　　户外广告条例修订 正在深入论证
　　市市政委广告处处长李强表示，今年市政部门正在探索加强长效管理措施，将健全完善户外广告设置管理法规。
　　李强介绍，目前《重庆市户外广告管理广告条例》修编已进入深入论证阶段。去年，结合其他城市和我市户外广告规范整治与管理的实践，他们对《条例》进行了大幅度的调整和修改，并多次召集相关部门讨论，听取吸纳了人大代表政协委员和广告业界的意见和建议，已交市政府法制办深入论证。同时，市政部门联合工商部门印发了《重庆市临时性户外广告管理办法》，填补了我市各类临时广告管理标准缺失的空白。
　　行业影响
　　优化资源 促广告业升级
　　“很多人认为面积大的广告容易吸引人，效果也会好些，其实不然。”重庆宏达摩配厂相关负责人张先生认为，这只是表象，重要的是广告传递的信息和创意，如果企业的广告有创意，设计有品位，市民会过目不忘。
　　张先生说，整治之前，我市的户外广告铺天盖地，这容易让人产生视觉疲劳。“减少数量，剩下的广告更引人注目。”他称，户外广告整治，广告业必定受到影响。然而，无形中将促进其档次的提升。他说，广告实质上就是一种沟通。只有优秀的有创意的广告作品，才能在信息海洋中脱颖而出，才能吸引受众日益挑剔的需求。
　　“企业当前要考虑的，是怎样让自身广告对市民形成冲击力。”张先生说，让它创造出更好的广告效益。“户外广告大量削减，是在优化资源。”我市某广告公司负责人尹先生称，对于宣传企业和广告公司而言，如今只有一条路：不创新，就灭亡。户外广告整治后，户外宣传的载体少了，一批广告公司将会关门。存留下来的蛋糕，必定成为香饽饽。
　　如此一来，企业广告优胜劣汰，广告公司创意革新势在必行。“对于重庆广告业发展，无疑是一件好事。”尹总说，谁有精品谁就上，这次导致的户外广告业重新洗牌，将引导重庆户外广告业进入全新发展阶段。
　　“重庆户外广告市场，将集中由大公司经营。”一位业内人士昨日告诉记者，可借鉴法国巴黎的经验，城市户外广告由两三家大型广告公司管理。目前，政府相关部门正在规划，由市广告商会协调，重组广告公司，统筹管理全市户外广告。
　　主城10万余家
　　门店招牌换新颜
　　每条街上的门面店招店牌均统一了风格，并融入周边建筑的环境中。市市政委提供的数据显示，到去年，主城区已有10万余家门店招牌整治达标。
　　店招展示街区文化
　　沙坪坝区凤天路靠近马家岩建材市场，各条支路上的门面店招店牌大小不一杂乱无章，很影响市容市貌。
　　去年来，沙坪坝区市政启动全区店招店牌整治，遵循“款式简洁色彩协调字体丰富明快大方”的原则，对全区主次干道的店招牌进行统一制作。
　　昨天，记者再次来到凤天路上，清爽的店招牌一字排开，看上去格外漂亮。凤天路上销售油漆的刘大姐告诉记者，以前，商家经常把灯箱等广告移动到外面，不仅凌乱不堪，打扫起来也很麻烦。如今街上的店铺，都换成了白色的招牌，统一高度规范字体，还与楼房色彩融为一体，充满了现代气息。
　　随后，记者在沙南街发现，大部分店招牌都换成了亚克力材料制成的店名和铝塑板的墙面，店名还借鉴了欧阳询启功等书法家的字体，被设计成楷书行书还有篆刻字等。每个店名在白色的衬托下，亮起红光或蓝光，充满了时代气息。
　　沙坪坝区市政行政执法支队刘文员称，立面整治的所有费用都由政府承担，他们还给需要立面整治的商家发送了门店商家服务联系卡，便于商家咨询和投诉。
　　沿街门店招牌统一尺寸，楷书行书篆刻字，店名字体各异，但颜色不超过3种，展现出街区文化和雅致。
　　店招改造没固定模式
　　“店招店牌不仅应富有文化个性，还得和街区功能定位相协调。”去年，市市政委主任王元楷在沙坪坝区沙南街现场会上表示，以前的店招大小各异，色彩五花八门，有的门面甚至采用多块招牌，显得整条街道凌乱不堪。而店招店牌整治，每条街要统一招牌尺寸和框架颜色，应与街区功能定位建筑物设计风格相协调，成为调整和优化城市空间环境的要素。
　　“沙坪坝区的店招店牌很有特色。”王元楷说，展示出了沙坪坝区的文化氛围。
　　据了解，去年以来，沙坪坝区对23条主次干道上的店招店牌实施了整治，涉及招牌5000余块。“目前，全区户外广告LED游走字幕广告店招店牌整治完成。”沙坪坝区市政局相关负责人称，店招店牌改造，没有固定的模式。每条街均根据自身特点设计，保持清爽整齐美观。
　　市市政委提供的数据显示，截至去年底，主城各区主干道规范整治店招店牌57万平方米，10万余家门店招牌整治达标，已完成整治总量的97%。