2008中国艾菲(EFFIE)奖
2008 CHINA EFFIE AWARD

　　名 称：2008中国艾菲（EFFIE）奖
　　　　　2008 CHINA EFFIE AWARD
　
　　主办单位：中国广告协会
　　承办单位：北京科艺嘉宁投资有限公司
　
　　奖项简介：
　　艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是美国营销协(AMA)会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，其宗旨是“以实效论英雄”（Awarding the ideas that work）。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来，已经在全世界超过33个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。

　　中国广告协会于2003年与美国营销协会(AMA)EFFIE奖总部签署协议，正式将艾菲(EFFIE)奖引进中国，中国从而成为艾菲(EFFIE)奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲(EFFIE)奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲(EFFIE)奖一样,使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。
艾菲(EFFIE)奖评选每年举行一次,按类别分设金银铜奖，颁奖典礼与中国广告节同时同地举行，从2008年起，赢得中国艾菲奖金银铜奖的参赛案例，将有资格参加亚太艾菲奖评选。
　
　　2008中国艾菲(EFFIE)奖参赛须知

　　报送案例范围
　　参赛案例必须是2007年7月1日—2008年6月31日期间在中国境内投放并实施的广告运动，并获得可量化的实际效果的广告运动案例（包括商业、服务和公益广告活动）。
　　参赛案例至少使用下列其中一种媒体：电视、广播、报刊、印刷品、网络、直邮和户外媒体。效果证明数据中必须包含以上一种或几种媒体的广告效果。

　　截止日期和参赛费用
　　截止日期：
　　所有参赛案例资料/作品须在2008年7月15前邮寄或送达中国艾菲（EFFIE）奖推广委员会；迟交的案例应于7月15日前递交申请书，参赛案例材料最迟应于7月31日前送达组委会办公室。参赛费用：

　　2500元/案，凡于2008年7月15前递交参赛案例材料的参赛单位采用此收费标准
　　3500元/案，迟交案例的参赛单位采用此收费标准，即凡于2008年7月15日后，7月31日前送达的案例，每个须另交纳1000元人民币的加急费。
　
　　汇款方式
　　收款单位：北京科艺嘉宁投资有限公司
　　开户行：建行北京东四支行营业部
　　帐　号：11001007400056344036
　　联系方式：中国艾菲奖推广委员会/北京科艺嘉宁投资有限公司
　　地 址：北京市东直门南大街9号华普花园2201室 邮编：100007
　　电 话：010-84094127　0771-5334580　传真：010-84094125
　　Email: june.pan@effiechina.com 网站：www.effiechina.com

　　版权声明
　　参赛单位报送材料将属中国广告协会及中国艾菲奖推广委员会所有，不予退回。中国艾菲奖推广委员会保留将参赛案例材料用于教育推广、出版印刷、学术交流的权利。承诺不公开参赛单位联络信息。
　　所有参赛案例将于2008年9月10日前被通知是否获奖。
　　颁奖典礼将于2008年10月举行，颁奖典礼与中国广告节同时同地举行。已在中国广告节注册的代表，可直接参加颁奖典礼，未在中国广告节注册的代表，凭入场券进场。
　
　　2008中国艾菲（EFFIE）奖参赛类别及说明
　　第一类：日用品类：
　　1、个人用品，如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发剂等
　　2、酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器等
　　3、非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等
　　4、食品：谷类食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。
　　5、儿童产品：为12岁以下的儿童而设计产品。如玩具、服装等。
　　6、时装/时尚：品牌服装，眼镜，发饰，珠宝等
　　8、非处方药：不需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。
　　9、处方药品。需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。
　　10、家居产品：清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等。
　　11、其它消费品：不适用于其它分类的产品和消费品，如贺卡。
　　12、宠物用品：动物食品、动物用品等。
　　13、文体用品：出版物，书籍、音像制品等。文具，胶卷、球类、体育用品等。
　
　　第二类：耐用品类

　　汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，油漆，润滑油，消声器，变速器等
零配件。
　　2、电脑硬件：包括商业/个人的台式电脑和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等)
　　3、消费电子产品：视频/音频产品，如电视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。
　　4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。
　　5、办公用品/服务：传真机，复印机，办公设备，办公家具等等。
　　6、房地产：商业地产和。
　　7、农业产品：与农业相关的产品、材料、工具。
　
　　第三类：服务类
　　1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件等。
　　2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。
　　3、金融产品及服务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。信用卡、充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。
　　4、互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入、网络游戏、搜索
引擎和相关互联网产品和服务。
　　5、媒体广告运动：指能促进或提升媒体形象和市场份额的广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。
　　6、商业：大型购物商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。
　　7、通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。
　　8、交通运输：航空、火车、地铁、出租车和汽车租赁。
　　9、旅游业：游轮、宾馆、渡假村、主题公园、疗养地及旅游等。
　　10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织机构的广告。市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。(如节约用电信息)，加入社团，征兵广告等。
　　11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招聘等。
　　12、健康保健服务。医院，门诊服务，牙科和医疗服务机构，个人护理服务，如香熏水疗、减肥等。
　　13、家政服务：佣人、园艺园丁、水电修理、草坪护理、兽医，动物托管服务等。
　　14、餐饮业娱乐业：各类餐馆、KTV、夜总会、俱乐部等等。
　　15、其它：摄影、摄像、照片冲印、制作等等。
　
　　第四类：形象类：指不涉及产品宣传的企业、品牌形象宣传，即在广告运动中不能提及产品或服务。
　　1、公益活动、公共服务，盈利或非盈利的活动等，如不涉及产品/服务的赞助活动，形象广告等。
　　2、文娱：戏剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文化节，电影节，体育赛事和娱乐活动、书，磁带，电子游戏和电视节目。
　　3、企业形象：包括赞助，不涉及公司的产品/服务，如某些企业形象广告、香烟广告等。
　
　　第五类：小预算类(媒体费用支出在200万元以下，包含赞助费和媒体支出、制作费等)
　　注：艾菲（EFFIE）奖评委会保留改变参赛者类别的权利。
　
　　2008中国艾菲奖奖项设置
　　按参赛类别，每个类别均设金银铜奖及入围奖。
　　另外还设有最佳广告创意奖、最佳媒体策划奖、最佳实效奖三个单项奖。
　　设评委推荐奖及全场大奖两个综合奖项。
　　日用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
　　耐用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
　　服务类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
　　形象类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
　　小预算类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
　　单项奖：最佳媒体策划奖、最佳广告创意奖、最佳实效奖
　　综合奖：评委推荐奖、全场大奖
　
　　分区：
　　东区：上海、山东、江苏、安徽、浙江、河南
　　南区：广东、湖南、江西、福建、海南、湖北
　　北区：北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江
　　西区：四川、重庆、贵州、云南、广西、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏
　
　　如何正确填写2008中国艾菲奖参赛表格
　　艾菲(EFFIE)奖评选注重参赛广告运动案例是否达到或超越其原定目标。由此，作为呈现效果的参赛案例叙述是非常重要的一个环节。有说服力的简述是评委评判的基本依据，所以请简单扼要、清晰地介绍：竞争环境、广告运作目标、创意策略、媒介策略、媒介预算和效果证明。获奖者的参赛叙述应清楚，扼要，符合逻辑。合格的案例应为：
提供材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。
　　阐述直截了当：过程表述要实事求是，简单易懂。
　　书写形式清晰易读：书面形式杂乱无章，字符过小等无法阅读的参赛案例将会被淘汰。
　　扼要：严格使用表格提供的各项内容书写空间，任何超出规定空间（如：超长表述、过大或过小字体等）的参赛案例将被淘汰。
　　我们在后面向您提供一个参赛案例的填写样例。
　　更多填写规范请登录www.effiechina.com或《2008年中国艾菲奖参赛表格》。
　
　　2008中国艾菲奖常见问题Q&A
　　问：2008中国艾菲奖参赛与往年有什么不同？
　
　　启用新的参赛案例表格。2008年中国艾菲奖参赛表格与美国艾菲奖同步，与06年的表格在总体上比较一致，在细部有一些少量的修改，如媒介选择部分增加了很多新兴的媒体，如“话题营销、环境媒体、病毒式营销”等与时俱进的宣传手段。同时，与原有的参赛表格分成几个部分填写的模式相比，新的参赛表格更精炼，更注重整体性和完整性，所有的部分全部浓缩成与案例运作相关的四个简单的问题，参赛者以叙述一整个故事的模式，有更大的自由空间来阐述案例的创意与成功性。

　　增加了新的奖项。2008年中国艾菲奖的初赛分东、南、西、北四个大区进行，可评出各地区的金银铜奖，此奖项不按类别归类，同一地区的参赛者角逐地区奖。地区奖自动升级为决赛的入围作品，我们将所有的入围作品按类别归类后，由终审评委评出2008年中国艾菲奖的金、银、铜奖。

　　增加了新的类别。2008年中国艾菲奖参赛类别在原有的四个类别外，增加了“小预算类”的金银铜奖，即广告支出费用总额在200万元以下广告运动均可参加此类别的角逐。同时也增加了新的奖项，如最佳媒体策划奖、最佳广告创意奖、最佳实效奖、评委推荐奖、全场大奖等。

　　新的注册方式。2008年中国艾菲奖颁奖典礼与中国广告节同时举行，参加活动的代表注册中国广告节后，即可参加2008年中国艾菲奖在中国广告节期间举办的指定活动。未注册的代表，可以在现场购买入场券，凭券进场。
　　问：艾菲奖参赛要提交的资料很多，简单来讲是哪几样？
　　答：概括来讲，艾菲奖参赛要提交的资料包括四项：
　　一是《2008年中国艾菲奖参赛案例表格》，即整个广告运动的陈述部分，需交纳打印稿20份，电子文档1份。
　　二是《2008年中国艾菲奖创意材料》，要求是实际公开发布的广告作品，并注明出处。其中平面作品用A4幅面的纸彩色打印，需交纳打印稿20份，单独装订，电子文档1份。影视、广播、互联网和其它的创意材料请提供二份光盘资料。
　　三是《2008年中国艾菲奖参赛信息表格》，包括参赛单位名称、联系方式及联系人等内容。需交纳打印稿2份，电子文档1份。
 　
　　四是《2008年中国艾菲奖参赛案例报送材料清单》。需交纳打印稿2份，电子文档1份。
　　以上资料请直接从网站(www.effiechina.com)上下载填写打印即可。
　　问：2008年中国艾菲奖的参赛截止日期是哪天？
　　答：2008年7月15日，以邮戳为准。最迟不超过7月31日
　　问：我怎么知道我是否获得艾菲奖？
　　答：我们将在8月31日前公布入围单位名单，最终的金银铜奖名单将在颁奖典礼当场宣布。具体信息敬请关注中国艾菲奖的官方网站(www.effiechina.com)及第十五届中国广告节网站，我们亦会在相关媒体上刊登入围名单，同时电话通知所有的参赛单位。
　　问：我不是中国广告节的注册代表，是否可以参加颁奖典礼？
　　答：可以的，您只需购买颁奖典礼的门票即可参加颁奖典礼。请广告公司和广告主至少各派一个代表出席颁奖典礼，两座奖杯将分别颁发给获奖的广告主和广告公司，成功的广告运动是广告主和广告公司通力合作的结晶，艾菲奖的荣誉是同时属于广告主和广告公司的。
　　问：我不是广告公司的，可以报名参赛么？
　　答：可以的，任何单位，只要你的广告运动确实有效，并有客观的效果证明，都可以参赛。
　　问：参赛的广告运动有时间限制吗？
　　答：有的，凡是2007年7月1日至2008年6月31日期间在中国大陆执行的广告运动均可参赛。
　　问：参赛有什么需要特别注意的？
　　答：主要有三点。
　　一是文本格式要按规定的填写，如字体、字号的要求，否则将会影响你的得分，甚至被取消参赛资格。
　　二是在案例陈述和创意中中不要出现广告代理公司的名称、标志等内容。
　　三是广告运动的效果证明的有关数据必须注明来源及出处，并加盖公章。
　　问：艾菲奖的评审标准是什么？
　　答：艾菲奖的案例简述部分占总分的70%，创意材料占总分的30%。
　　问：我该如何陈述案例才可能获得高分？
　　答：一共是四个要点。
　　首先是效果。广告运动的效果越出色，得分越高。
　　二是挑战性。广告运动的难度越大，即广告运动在激烈的竞争中胜出，得分就越高。
　　三是关联逻辑性。整个广告运动的市场分析、策略、执行、效果四个部分有机组合在一起，因果关联，承前启后，有说服力。
　　四是创新性。有创新的广告运动均能获得评委的好评。
　　问：我想报名担任评委，可以么？
　　答：我们欢迎营销广告界的精英加入艾菲的团队中来，您只需在我们的网站上下载评委申请表，填写并回复，中国广告协会和中国艾菲奖推广委员会在收到申请后，都会加以考虑。
　　问：如何保证艾菲奖的公平公正？
　　答：首先，艾菲奖是闭卷评分，每个评委事先都不知道参赛案例的报送单位。
其次，艾菲奖的评审团组成有严格的程序，由来自营销广告界、企业界、学术界、调研机构等专家组成，初审和终审的评委人数规模将达100人。
　　第三，艾菲奖还有一条重要的评审规则，就是回避制，当所评的案例是来自某一评委工作过或正在服务的广告公司，或是竞争对手的公司，或是与参赛单位有直接或间接的关系，则该评委不对该案例打分，要回避。
　　第四，艾菲奖于1968年就建立了，有一套完整、科学的评分体系，中国艾菲奖与全世界的艾菲奖一样，使用同样的评分标准，具有同样的合法性，被美国营销协会和国际艾菲奖承认。
　　第五，在最终统计分数的时候，会去掉一个最高分和一个最低分，如果遇到极端的打分，评审小组保留询问评委的权利，最后按平均得分的高低来排序界定获奖等级，最终获奖案例还要通过评委副主席以上组成的评审小组讨论通过。
　　问：赢得中国艾菲奖，是否就具有参加亚太艾菲奖的资格？
　　答：是的。中国是亚太艾菲奖的成员国之一，按亚太(Asia-Pacific Effie)艾菲奖的参赛规则，只有赢得中国艾菲奖的参赛案例，才有资格参加亚太艾菲奖的角逐。