高端讨论——中国青年报副总编辑张坤

主持人：论坛的下半场马上就要开始了。在这部分是自由讨论、自由发言的时间，这应该是比刚才更有趣的环节。我特别喜欢这样的互相讨论，没有规则，没有发言顺序，也没有指定的发言嘉宾，大家可以畅所欲言，接下来我也不在这个讲台上，我就回到下面的座位。但是在这一部分特别需要有人开个头，所以我就到下面，期待有人能在自由论坛部分打头炮。

张坤：非常高兴参加今天这个论坛。我就想以一个具体案例跟大家交流。今天下午过来参加这个论坛，也是因为报社搞的一个活动。我就从这一点切入谈一谈我的收获和敢想。今天上午我们刚刚结束高校传媒之星的评选。我们在报社经过了一上午的业务培训，下午就到新疆的喀喇斯进行培训采风活动。我今天来参加这个论坛特别有意义，正好这是品牌营销活动，这实际上是中国青年报牵头发起，在教育部和团中央的支持下我们做了中国高校传媒联盟。中国青年报有58年的历史，在高校当中确实有独特的影响力。今天我确实体会了品牌的年轻化。这几年我除了分管报道以外，两年以前中国青年报还成立了品牌部，我也负责工作。中国青年报这样的传统媒体也面临着转型，也就是说如何使品牌年轻化。正是因为在这样一个转型时期，我们想到依靠传统的单一报道模式恐怕不能满足青年人的需求。所以在一个多月以前我们在人民大会堂搞了启动仪式，包括在座的北大、清华、传媒大学都是第一批63所高校联盟成员。实际这个联盟的核心目的就是两个，如果以品牌营销来说，首先是以公益性传播一种理念，从这个角度切入搭建一个参与、互动、分享、友谊、发展的平台，其实这是我们联盟的核心需求。包括我们自己做了中国高校传媒联盟网，在9月1号将进行第二次改版。我们做这个联盟还要推动大学生的就业、创业。我们进行了大量的调研发现大学生的情感需求是一方面，但是就业、创业是目前中国大学生需求最迫切的。从这个角度出发，我们也想为大学生做一些非常实在的事情，像传媒之星评选。我们也没有经验，希望大家一起帮助、指导我们，搭建一个平台，共同来探讨。国际劳工组织、团中央和中国教育部组织了一个唯一的高校创业项目，刚刚进入中国三年，已经有比较好的发展态势，适应了大学生的创业需求。经过我的争取，这个项目的办公室落到了中国青年报，团中央也授权，我们可以利用基金会进行运营。经过团中央认可，我们将在58所高校举办KAB俱乐部培训。这是我们从校园营销的角度提供的更实在的平台。
另外我们还跟中国银行进行合作，它提供两百多个岗位进行就业实习，确实是深受大学生的欢迎，因为中国银行是奥运会独家赞助伙伴，最后我们选拔的大学生跟他们结对子以后，他们还会颁发证书。尽管我们刚刚做一两个月，但是筹备的时间很长，我个人的体会是深受大学生欢迎。一方面我们要为大学生提供实实在在的就业服务；另外一方面要提升一种精神，因为大学生是中国的未来，所以我们更强调创业是体验平台，而不是你拿出多少钱让大学生获得到底利益。九月份我们还会培训一批大学生去参与大学生运动会的报道。
刚才我讲的是一个具体的案例，像我们中青报这样一个老的报纸，我们不希望让别人说是“爸爸看的报纸”，很多人说我是读着中青报长大的。在这个时代如何实现新的发展，就我个人的体会抛砖引玉，希望跟大家更多地交流。今天所说的事情在半年以前只是我的设想，在今天成为现实的时候我不知道下一步如何推动。在我们刚刚成立的第三天世界名校联盟到中国访问，临时改变议程到中国青年报社选拔了一批大学生进行交流。现在我们的压力也很大，因为所有的品牌营销的公信力一定是第一位的，如果没有公信力，其他的商业营销肯定是失败的。谢谢大家！

主持人：谢谢中国青年报的副总编张坤先生。您刚才说的一点非常好，就是大学生毕业就业问题。刚才我们提到了很多大学生关注的问题。但是恰恰这一点没有被足够地提到。实际上如果这一点作为校园营销是可以很直接地，有针对性切中要害，是大学生最需求的，也是如容易产生商业价值、商业利益的。

易剑东：我回应一下张总。我特别关注你提到的深圳大学生夏季运动会的有关大学生参与报道。

张坤：昨天下午深圳市人民政府给我们反馈了这个情况。我自己个人没想到，我很兴奋，因为深圳市人民政府办公厅跟我们联系说中国青年报牵头搞了一个联盟，他们了解到这个信息，已经向世界大学生组委会报批，想让高校紧密参与。