喜欢浏览母婴产品的年轻妈妈可能经常邂逅母婴商品，文艺青年在不经意中瞥见喜欢的书籍，IT发烧友被科技产品吸引情不自禁点开页面……网友在网上的每一次点击与浏览，看似没有在电脑屏幕上留下痕迹，但却牵动着后台复杂的运算，一百毫秒内，一些广告像嗅觉灵敏的鼹鼠一样，悄然浮现在页面上。
　　
　　广告已从传统的依赖渠道、动辄几千万预算的大水漫灌式投放，变为挖掘用户浏览习惯、对用户进行精准推送，这不亚于一次新的革命。
　　
　　在近期举行的第十三届大广节学院奖颁奖典礼上，AnG无双科技CEO施侃作为活动的重要参与方为获奖学生颁奖。他在大学生广告艺术节上设立了一个名为“广告效果实战奖”，参赛的高校学生可以用AnG无双科技提供的200元资金，在平台上投放广告。
　　
　　这家名不见经传的企业为何要在设置“广告效果实战奖”?只花200元投放广告，会带来多少次点击量?
　　
　　“我在斯坦福大学读书的时候，发现国外的广告教育和国内十分不一样，国外的高校会将学校的知识与社会上热门的产业相结合，例如谷歌的竞价排名比较热门，老师们就鼓励学生去思考和设计相应的课题，思考的结晶可能和企业打通，进行应用。我想国内的教育也需要改变了。”施侃表示，“广告效果实战奖”是一次尝试，让高校学生将所学与企业所需衔接起来。
　　
　　他介绍，200位进入决赛的同学，为快客、锐澳鸡尾酒、马大姐食品等品牌带来共计540万次广告展现和四万次广告点击，“很多大学生最后两百多块钱能创造出一千多个点击，所以这是非常不错的情形。这两百个大学生加起来的广告预算一共也就四万块，但最后为整个参加学院奖的其他的广告主带来了超过540万次广告展现和四万次广告点击的实际的广告报告，所以我感觉到通过这样的实战奖的参赛，大学生应该是能够对我们实际的网络营销的工具和平台有了直观的感觉。”
　　
　　据悉，施侃的核心团队成员毕业于斯坦福、清华、上海交大等知名学府，并在多家海内外知名互联网公司积累了丰富的产品、技术和管理经验，是最早把海外先进营销理念带入中国的团队。
　　
　　在亮相大学生广告艺术节之前，施侃的公司和团队比较低调。但从其公司官网上显示出来的业务内容足见其体系的成熟。其链接了国内知名的几家搜索引擎百度、360、搜狗，帮助企业进行竞价;其有AG网盟投放精准展示广告，也即上述文中提及的利用浏览行为进行精准推送;其能够追踪分析广告效果和网站流量，对广告效果进行测评、通过效果评估标准化来实现企业付费标准化;此外还有结合移动互联网趋势的AG微信系统等。
　　
　　1000元也能在主流媒体上投放广告中小企业不再受渠道与预算限制
　　
　　200元在Ang无双科技平台上带来这样的点击量，那么通过Ang无双科技平台，1000元在主流媒体上投放广告可能实现吗?
　　
　　“我们现在最低的开户金应该是一千块钱，也就是说，一千块钱你可以把你的广告投在我们所有的主流媒体上。”施侃表示，所有的平台都在Ang无双科技的媒体库存里，让所有的中小企业有机会和大企业一样买到同样的媒体渠道，而不在受到预算金额大小的限制，“比如即使花1000块钱，也能在新浪投出33万次的点击，我觉得这是技术带来的变化。”
　　
　　他表示，这有赖于最新的DSP广告模式以及其携带的新技术，AnG无双科技的AG网盟采用这种模式，并直接对接所有主流媒体广告位，广告主可以随意充值，精选位置，按实际展示收费，哪怕是投10块钱，也能精确控制，没有最低门槛。这与传统广告公司动辄一套策划方案上千万人民币的打法有着本质区别。
　　
　　他认为，广告市场是呈金字塔梯队的，“资金实力雄厚的大客户占据金字塔顶，占据着4A广告公司、央视、主流网站这样的广告渠道;中层把控着影响力一般的渠道，底层的小企业在实力和资源上均不如前两者，想要获得通道很难，那么AnG会提供一个交易市场，让小企业即使是花1000块也能成为像中石油这样的大公司的股东。”
　　
　　AnG无双科技的理念与技术让不少企业看到了利用大数据改造传统广告投放方式的可能，在大学生广告节颁奖典礼期间，不时有企业负责人找到施侃，想与他讨教大数据与广告的关系。
　　
　　“广告就是一次投放行为，我认为利用技术完全可以实现，不需要太多的人力去谈。”他认为，未来广告行业会变成两大主线条，一大主线条是创意，另外一大主线条是数据和技术，“未来想要在广告行业里有很好的发展，必须要在这两个方面有知识的积累。”
　　
　　
　　4万元预算创造4万次广告点击
　　
　　整体广告业放缓不只是门户网站
　　
　　事实上，当前大企业在媒体上的广告投放量已经出现了放缓。今年5月15日，商业门户网站之一的新浪公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%;公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320万美元，同比缩窄。
　　
　　新浪公司CEO曹国伟公开表示，新浪的一些大客户的广告支出整体上的确有所放缓，“我不太确定这个问题是否只在门户网站广告方面出现，还是整个广告市场都受到了影响。但我觉得可能整个市场都会受到影响。”
　　
　　企业在媒体上的广告投放逐步缩减是一个不争的事实。一个最常听到的声音是，企业投下大笔预算后，广告效果与业绩增长之间正相关的效果不明显。新浪广告业放缓或许是冰山一角。
　　
　　AnG无双科技CEO施侃认为，广告行业最大的问题在于大多数广告公司难以摆脱传统的经营方式，他们都是试图在“已经搞定的客户”那里尽可能多地获取利润，这是一种以人力为主要资源的模式，“就算平均一个合伙人搞定四个大客户，两个合伙人加起来也就八个，尽管每个客户都很大，可是天花板一眼就能望到。”
　　
　　在他眼里，中国广告业革命性的机会正在到来。
　　
　　“程序化购买”崛起颠覆传统广告业
　　
　　施侃眼里的机会正是利用网民的浏览行为为其推送相应的广告，也即当前广告业逐渐流行的“程序化购买”。
　　
　　在国外，这并不是一个新兴事物。杰弗里
　　雷罗勒发表在《哈佛商业评论》上的一篇文章中表示，自2007年起，广告业逐渐涌现出众多新的参与者，他们的目标是程序化购买市场。资本市场发生过类似转变，股票交易方式从原先“喊叫式”的交易逐步转变为自动化。广告业也迎来了这一契机，因为广告业的大量交易已经数字化了，现在整个广告业交易中有1/4是在网上完成的。
　　
　　已有数据显示中国在这方面的市场情况。据Analysys易观智库发布的《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示，2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元人民币。
　　
　　另一份来自于艾瑞咨询的报告中，2014年程序化广告市场规模已达48.412亿元，2014年程序化广告市场规模增长率更是高达216.5%。
　　
　　艾瑞咨询认为，从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值;在程序化购买市场迅速发展的背景下，中国广告产业已步入程序化购买时代。
　　
　　业内分析，程序化购买的优势，一是简单省事，广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本;二是精准打击，有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击。