黄升民老师发言

黄升民：各位朋友，下午好！我们和新鲜传媒刚刚成立了校园营销研究所，好像是两个礼拜以前我们在网上进行了直播。现在高校和实务界企业的合作是非常活跃的，通常都是有课题需求，高校也需要找到实践的平台，承担一些企业需要的课题。广告学院向来速度都是比较快的，成立的研究所很多，为这事还引起于国民教授很不满意。前一段时间我们成立了口碑研究所，刘国基也去了。新鲜传媒说老黄你当个所长、主任。我说行，按部就班，先弄基本情况，然后再弄发展大纲，再弄几个课题研究，没想到新鲜传媒就是新鲜传媒，他们最早就发布了。济济一堂，各路英雄豪杰都来了，让我来致辞，欢迎大家。
大学营销是很重要的课题，我们非常关注。第一年轻人特别集中，第二代表了社会动向。这是我们关注的，很多企业也需要这方面的资讯。像年轻人对金融方面的关心，旅游、文化、体育、娱乐等等都是有先导性的东西，但是一直缺乏系统的、完整的、持续的研究。那次在网上我就说新鲜传媒这个举措非常好，我们也是鼎力相助，一定尽力把这个研究做好。我没想到研究的动作特别快，今天的内容特别丰富，有各种各样的英雄人物都会有自己的见解，有各种高招。我们这个会议临近尾声的时候还会顾问颁布。研究所肯定也要把这些顾问抓在手上，经常让他们献计献策，为中国大学生营销、青年人营销提供更多的见解，更好的看法。今天也有很多企业界的朋友在场，希望各自不光是来看热闹，一定要大力支持我们这个研究所，支持我们这项研究，共同把这个市场搞好。我想这是我的欢迎词，可是这也不像欢迎词。真的欢迎大家参加这个会议，谢谢大家！

主持人：谢谢黄升民院长。
刚才黄院长提到现在校园市场越来越大，我们在这里探讨校园营销，其实在很大的程度上应该说是在引导年轻人的生活方式，甚至是影响他们的价值观。我所担任公益文化大使的德尔惠他们就很有远见地看到了这一点。因为在过去这些年里面他们一直定位于运动休闲，就像很多品牌一样是运动休闲。但是他们现在已经非常强烈地意识到运动休闲还不够精准，还不够明确，也不够新锐，所以他们现在就着眼于校园营销这个方面，非常明确地要主打校园。接下来我想邀请德尔惠总裁丁明亮先生和我们做一些分享，看看他们怎么说。有请丁总。

丁明亮：尊敬的黄主任，各位来宾，大家下午好！
在我跟大家介绍德尔惠之前，我想跟大家讲讲锦江。大家对晋江非常清楚，晋江是一个中国鞋都，晋江有三千多家运动鞋企业。大家可能误会，觉得晋江的鞋厂就做几双鞋，做出来都差不多，可能没多大的意义。德尔惠在这种市场当中找出了一个环境生长，也是在大家误解晋江。今天我将告诉大家德尔惠这几年在市场抢占了生长环境。
我首先告诉大家晋江不光是做几双鞋，它有优秀的企业，有优秀的品牌，有优秀的产品。经过二十多年的艰苦奋斗，我们的产品的品质和产品设计已经进入国际水平。德尔惠的发展靠的是产品，靠的是先进的设计理念。近些年我们通过引进聘请国内外的先进设计师，我们的产品得到了同行的好评，同时也得到了消费者的认可。
我们刚刚开始做营销，做品牌的时候，我们聘请了台湾小天王周杰伦。当时我们在聘请他的时候，就是想通过周杰伦的知名度，让年轻的消费者了解德尔惠。我们在聘请周杰伦做代言的时候，应该是国内第一家与周杰伦合作的企业。我们这几年一直在做年轻人的营销，我们就是想让中国的年轻人不只是看到耐克、阿迪。我们要让年轻越来越了解德尔惠，越来越喜欢德尔惠。
这些年我们的品牌做得很好，连续三年获得中国五百强最具有价值的品牌，在福建同行业当中我们名列前茅。今天光临这个论坛的都是营销专家，我想借这个机会讲一讲我们下一步营销方面的计划。
我们做了这么多年的年轻人市场，一直感觉到跑跑跳跳可能就是年轻人的方式。其实我们感觉到年轻人很特别，这是一种文化，他们的生活方式与我们所想的有所不同，其中最有特色的就是校园文化。学生们每天在一起生活，有很多的喜怒哀乐、爱恨情仇，我们可能不知道他们的想法。下一步我们要做什么？我要用我本人能调动的所有资源开发校园市场。校园市场是最大的，最重要的是年轻人，是德尔惠未来最重要的战略市场。
今天中国最好的校园营销专家都来了，我诚恳地请专家们帮我们把把脉，给我们多多指导，帮助我们尽快成为中国校园里最好的品牌。谢谢大家！希望大家支持民族品牌，支持德尔惠。谢谢！

主持人：谢谢丁总的发言。接下来进入到论坛演讲部分。之后是自由探讨时间。
在演讲部分当中有几位嘉宾将为我们做主题演讲。首先我要请上的是清华大学新闻与传播学院的教授陆地先生。有请！