实力传播北上广以及台湾香港的员工进行了Touchpoints和Catalyst工具的使用培训

　　近日，实力传播组织全球策略研究总监Frank Harrison及亚太区传播策划总监Harpreet Kaintel来到中国，为实力传播北上广以及台湾香港的员工进行了Touchpoints和Catalyst工具的使用培训。全球策略研究团队选定大中华区市场作为此次全球培训的始发站，说明了该市场在国际广告行业中的作用越来越重要，同时也暗示了大中华区将成为实施Touchpoints等ROI工具的主要市场。

　　不同的媒介使用不同的效果衡量方式一直困扰着营销人更加高效地进行广告活动策划和营销效果评估，同时，数字媒体的快速发展更进一步加大了从策划和效果两个维度整合线上与线下营销的难度。实力传播本次培训的系列软件工具将致力于解决这一难题。

　　Touchpoints工具一方面深入消费者洞察，实现跨地域的接触点效果的评估，另一方面，提出使用“品牌经验值”概念统一衡量将不同接触点的影响力。例如，据Touchpoints的调研发现，全球范围来讲，电视广告接触点的影响力随着消费者年龄的上升而下降，而在中国的趋势则随年龄的上升而增强；在线搜索接触点的影响力随年龄的上升而增强（老人因收入的减少而越来越多使用互联网搜索折扣商品），而在中国，这一接触点的影响力则是一条下降的曲线。对接触点影响力的灵活比较将大大方便媒介策划人员了解消费者和接触点间的隐秘关系，进而发展出有针对性的媒介策划方案。

　　Catalyst系统则依托于实力传播独有的Touchpoint强大的数据库，科学地平衡各种营销渠道（即传播接触点）的到达率、投放成本以及在营销通路（认知、参与、积极考虑、购买、消费、建立关系、品牌宣扬）不同阶段的效果指数，确定最佳的营销预算分配。

　　实力传播大中华区首席执行官郑香霖先生也参加了在北京的首日培训，他说，“随着媒体，特别是新媒体的快速发展，媒介代理公司的转型势在必行。实力传播不仅是最早提出ROI理念的公司，更是一个坚定不移的实践者。这些实力传播独有的调研分析工具将使ROI的理念变得更加直观和可量化，会为我们的客户带来高价值的投资回报。”

　　Touchpoints工具诞生于8年前，一经推出就曾在美国市场受到快消品巨头的热烈追捧。时至今日，Touchpoints已经在43个国家完成490个项目，覆盖164个品类，6万多个品牌。