对于美国医疗保健和医药广告支出，直接反应广告的平衡技术

　　在医疗保健和医药产业，移动广告有很长的路要走

　　美国医疗保健和制药行业在2014年将斥资14.1亿美元在付费数字媒体上，其中包括3.73亿美元手机广告。根据一项新的eMarketer报告“2014美国医疗保健和制药业：数字广告支出预测和趋势”，到2018年数字支出将攀升至22.2亿美元。它是新系列报告“2014年数字广告支出行业基准”的一部分。

　　eMarketer估计，今年，行业广告商，包括处方药营销人员和非处方药生产、服务、研究，医疗专家，医院和生物制品，以及提供医疗服务的机构，医疗保险和社会救助等会将56%的数字媒体广告费投向直接反映广告。44%将投资在塑造品牌方面。

　　直接响应和品牌之间的平衡反映了一个复杂的行业动态。虽然搜索作为一个直接反应的策略，它用于直接面向消费者和医疗保健提供市场，相当一部分投资仍用语提升产品和服务的知名度。

　　在品牌和直接反应（基于价格模式分类）之间分配特定广告格式曾经可行，但是现在不再明确了。搜索仍然按照点击率收费，但是显示、视频、社交媒体广告和原始文件格式可以用不同的方式定价。因此，行业专家注意到事情朝着整体支出绩效为基础分析的方向发展。

 

　　尽管增长依赖美国消费者和医疗保健提供者的手机和平板，医疗保健和制药行业在应用手机广告方面落后其他行业。eMarketer希望2014年，医疗保健和医药企业投入3.73亿美元，或数字媒体广告总额的26.5%，用语手机广告，市场营销任然收到预算的限制，以及规则、隐私、手机礼节测量的问题。

　　付费搜索广告是移动投资的主要部分。搜索代理报告，到2013年年底，保健品行业的付费搜索点击份额超过26％是来自智能手机和平板电脑。