今年汶川特大地震牵动了社会各方人士，在赈灾中几乎所有的企业都纷纷解囊，汇入了大爱的洪流。

　　面对企业的此类善举，我不想从企业的品牌建设去解答，而更愿意从心底去理解他们是出自内心的最真诚的爱而产生的行为，而不想考虑更多的外界因素。因为，我们的社会需要更多的理解、善意和宽厚；因为，我们的社会需要营造一个能够让众人充分信任的环境；因为，我们的社会需要更多的企业(家)从这样的实践过程中体会责任、信任和理解的力量。

　　此时此刻，我们能否不要从企业的利益、品牌的建设去谈论今天这场灾难给企业或品牌带来的种种可能的机会，即便有，能否留待以后评说。我怕稍有语言的不慎，而玷污了人性中最神圣、最美丽的东西。这个社会是需要在适当的时候，抓住机遇，从本性出发去阐释、演绎或是张扬一种精神，而不是其他，这样，企业或企业家才会从社会环境中领悟善举的意义，理解品牌内涵、品牌文化，乃至品牌精神产生的本源，而不是相反。当然，在任何社会大潮形成的过程中，总会出现这样那样的可能，近日，主流媒体公布了若干大企业承诺捐助而没有到位的信息，它的作用和意义是什么？是值得我们深思的。企业在重大事件中的捐款是社会活动的自选动作，有各自的游戏规则，也有潜规则。我想只有社会在经历了各种各样的事件后成熟了，规则也必然逐步成熟，我们用爱心期待着，这一天肯定离我们不远了。