5月12日下午2点28分，四川汶川发生8级大地震，此次地震震级强，且有感范围极大，波及上海、重庆、湖南、湖北、山西、陕西、河北等全国大部分地区。面对突如其来的重大事件，SMG在第一时间做出了反应和部署，东方卫视作为SMG旗下唯一的卫星电视频道理所当然的成为了信息发布和传播的重要平台。

 

 

 

 

　　5月12日18：30东方卫视的《东方新闻》辟出头版的大版面报道地震的有关最新消息。包括了地震发生以及多个地区有震感的消息，还反映了四川重庆等地受灾的情况，并及时引用国家地震局的官方消息，澄清“北京当晚有余震”和“沪浙交界发生地震”的谣言，同时提醒灾区民众在当地通讯不畅的情况下如何应对。
　　5月13日，东方卫视在上午开辟了5个半小时的“聚焦汶川地震特别报道”，晚间将《东方夜新闻》增加到1小时报道地震灾情。
　　5月14日，上午连续3小时的“聚焦汶川地震特别报道”，晚间黄金时段又开辟了3小时的特别报道。
　　5月15日，上午继续3个小时的直播报道。12：00起，东方卫视和新闻综合频道全天并机直播“聚焦汶川地震”特别报道。利用字幕滚屏信息及时传递最新灾情、救灾最新情况等信息，并及时启动宣传片预案，制作了最新的抗震救灾宣传片。
　　5月16日，特别版面升温，从上午7点到次日凌晨1点，全天大直播就此展开。东方卫视此举是全国卫视中率先打通全天版面，进行全天新闻特别直播的卫视之一。
　　5月17日，东方卫视除了继续进行全天候大篇幅的报道外，还直播了两场大型公益节目。当晚《加油！2008 》特别节目——“紧急救灾总动员”，以“加油中国，加油四川”为主题，所获捐助款项全部用于地震灾区小学的重建。从CSM的收视率数据发映出，该节目获得了极大的关注。此外，另外一档《血脉相连众志成城上海市社会各界赈灾文艺晚会》也取得了不俗的收视表现。（见表一）

表一：5月17日东方卫视的两场公益晚会在卫视同时段相关节目中的收视率排名 

 

 

　　5月19日是全国为汶川特大地震遇难同胞哀悼的第一天，东方卫视当天紧急调整版面和包装，在荧屏上营造哀悼日的整体氛围。同时充分发挥和运用电视手段，紧紧围绕哀悼日第一天的两个重要时间点，及时、全面、细腻地展现了上海、灾区和全国各地和海外华人悼念活动。
　　截至5月20日东方卫视的直播报道仍在继续……
　　从本次东方卫视对“5.12四川汶川地震”的新闻报道来看体现了其三方面的特点：
　一是报道持续性强、力度大、话语权独立
截至5月20日，东方卫视以连续9天进行了追踪式的报道，其中有6天是24小时不间断的进行报道。在新闻报道的话语权上，东方卫视除了必须使用央视统一的新闻稿、采访画面及报道外，其他大部分内容都是自己采编的第一手资料，并且还增加了许多评论，这一情况在省级卫视中并不多见。可以说是东方卫视的报道有角度、有观点。
二是报道手段多样、资源利用充分
　　东方卫视利用各种连线、现场采访等形式对“5.12四川汶川地震”进行了全方位的报道。首先是直播中的连线就达到了上百次。仅19日当天的直播中，各类卫星直播连线和电话连线采访达到53次，其中卫星直播连线8次。此外，每天基本上做到定时与卫生部和铁道部电话连线2至3次，请其发言人第一时间在直播节目中直接发布当前最新的灾区抢救工作、卫生防疫、铁路交通等等信息，目前东方卫视已经成为这些部门发布官方信息的最重要平台之一。其次地震发生后24小时内，台里就派出了15路记者赶赴成都、绵阳、都江堰、茂县等四川灾区各地，加上中心驻京、港、宁等地记者以及新华社赴四川的记者等，电话连线报道超过30次。台里为了使直播节目尽量扩大涉及的范围，邀请了凤凰卫视记者闾丘露薇、评论员曹景行等在节目中讲述见闻，并与香港TVB、新加坡环球广播公司等海外媒体保持密切联系。
　　三是报道点面结合、既有广度又有深度
　　东方卫视总是力图在第一时间及时报道灾区抗争救灾的最新信息以及全国各地支援灾区的最新情况。如频道制作播出了多条着眼于全国的新闻，如《全国共接收社会各界捐赠款物189.34亿元》、《上海铁路、公路、民航全力支援灾区物资运输》、《上海首支供水抢修队启程前往灾区》、《海医疗队加强补给 增强上门定点服务水平》、《国际救援队在四川灾区开展救援工作》、《台湾救援队在四川重灾区展开救援》等。除了大规模的新闻报道外，东方卫视还通过制作许多新闻特写来反映抗震救灾的感人一面。如《义无反顾重返灾区 守望相助治病救人》、《被埋123小时成功获救 蒋雨航身体良好即将出院》、《坚强小女孩，我们记挂你》、《147小时的生命奇迹》等。另一方面，在新闻报道的基础上东方卫视也在直播特别节目和其他重要新闻中多次配发评论，如《敬畏生命 期待未来》——“国殇之时，重生之日。还有在19日的直播中，为配合首日国葬的情绪和氛围，中心特邀了“国丧期”建议者葛剑雄教授进入直播室访谈，请他详谈了提议前后的情景，并从人文方面阐述了共和国建国以来首次为平民降半旗为亡者志哀的做法。另外的时段中，中心还邀请钱文忠、顾骏等著名人文学者，著名编剧王丽萍、复旦大学心理学系主任孙时进等嘉宾参与直播访谈，从人文关怀、心理疏导等方面关注灾区人民的精神重建。
　　东方卫视推出的抗震救灾特别版面和报道获得了总局的认可。国家广电总局副局长胡占凡在总局第124期《收听收看日报》上批示：“上海台此次地震报道表现很好。重视、准备充分、认真”。同时，东方卫视在新闻突发事件来临时能够迅速反应、及时出击也获得了广大观众的认可。据CSM统计，5月13日至5月19日短短一周内，全国27个收视仪城市中约有3700万观众收看过东方卫视的相关节目（见图一）。频道全天和黄金时段的市场份额（全国27个城市）较上周分别增长了56%和75%（见图二）。在省级卫视中的市场份额排名已跃升至第2位（见表二）。此外，地震发生后东方卫视的受关注度也是呈不断上升的趋势（见图四）。

　　今年以来，每当发生国内外重大突发事件时，东方卫视总会以公众主流媒体的形象出现，积极主动承担起一个媒体应有的责任，这次也不例外。面对“5.12四川汶川地震”这一罕见的重大灾难，东方卫视采取的一系列举措再次显示了一家主流媒体在危机时刻反应迅速、传递最新信息、勇担社会责任的风范。