3月10日，继女星汤唯遭封杀后，另一位香港当红女星张柏芝代言的洗洁液广告也被封杀。和汤唯演绎《色•戒》遭封杀不同，张柏芝被封杀疑与“艳照门”事件有关。
　　随着“艳照门”事件不断发展升级，其后遗症逐渐显现，相关明星代言的产品均“城门失火，殃及池鱼”。
　　“艳照门”主角之一的阿娇，去年刚刚签约代言河南一冷饮产品广告。在众多明星频频“出事儿”的今天，河南企业在市场营销中能否避免遭遇冲击？

　　“艳照门”波及河南企业
　　“艳照”明星广告遭抵制 河南也有阿娇代言广告
　　近日有媒体传出汤唯代言的某化妆品广告被封杀。紧接着，张柏芝代言的某女性洗洁液广告也被封杀。有媒体报道称，这则广告在3月1日播出后，遭到女性观众的强烈抨击，有民众直言，因“艳照”风波，看到张柏芝就觉得厌恶。
　　昨天，记者登录各大网站论坛时发现，不仅仅是张柏芝，凡是被“艳照门”牵涉的明星所代言的产品，都遭到了强烈的抵触，论坛里甚至出现要求集体抵制某产品的呼声。“艳照门”事件中遭遇挫折的已经不仅仅是明星自身，最直接的损失来自请他们做代言的企业。记者查询到的资料表明，在上海，请陈冠希做代言的品牌例如Levis已经开始拆除繁华地段的大幅广告牌。
　　“相对于娱乐圈的喧闹，这些明星所代言的企业是最尴尬的，也是损失最大的。企业花了不菲的代言费，却收到了反面的营销效果。”河南省商业经济学会秘书长宋向清说。
　　而“艳照门”也已牵涉到了河南企业。昨天，一位知情人士透露，“艳照门”主角之一阿娇代言了河南产品，河南天冰冷饮有限公司请Twins代言其新产品草莓冰淇淋，现在伴随冰淇淋销售旺季的来临，企业大规模的广告宣传已经开始。

　　“炼乳伴草莓，好爽好滋味”天冰300多万元请阿娇阿Sa代言冰淇淋
　　昨天，62路公交车车体上已经有阿娇和阿Sa手持冰淇淋的大幅广告；在纬一路和花园路交叉口的一个冷饮店里，天冰新推出的草莓冰淇淋已经上市，包装纸上的图案是Twins品尝冰淇淋的图画，广告语是：“炼乳伴草莓，好爽好滋味”。
　　昨天下午，河南天冰冷饮有限公司董事长张振卿承认，早在去年，“艳照门”事件发生之前，天冰就已经请阿娇和阿Sa作为公司的形象代言人。
　　“这是我们公司第一次选择明星做代言。”张振卿告诉记者，企业生产的雪糕、冰淇淋等冷饮产品主要消费人群是15岁~25岁的年轻人，所以必须要找一位青春、活力、健康、在年轻人中拥有超高人气、在影视界具有相当影响力的形象代言人，“经过和中介公司磋商，决定使用Twins”。
　　河南天冰冷饮郑州分公司市场部惠经理告诉记者，这也是企业的战略所决定的，公司新推出的草莓冰淇淋想进军中高档市场，所以请明星代言，希望能够对品牌有较大提升。
　　据张振卿介绍，2007年8月，双方建立联系，2007年10月正式签合同。“Twins代言天冰两年时间，费用是300多万元，对方必须保证要参加两次公司新闻发布会，拍摄两次影视广告和两次平面广告”。
　　天冰一位内部人士告诉记者，目前，平面广告已经拍摄完毕，但影视广告还没有制作，300多万元代言费已支付一部分，至于支付多少？余下的如何支付？该内部人士表示并不清楚。

　　天冰尚未接到“封杀令”
　　宣传计划受影响 Twins原定郑州演唱会取消
　　据张振卿介绍，天冰有洛阳天冰、宝鸡天冰、石家庄天冰、郑州天冰、武汉天冰和长沙天冰六个分厂，春节后，公司在企业设立分公司的城市都展开了平面广告的宣传，但宣传量不大。
　　以郑州市场为例，惠经理介绍，目前主要是公交广告，包括十几条线路的18辆公交车车体广告，还有一些天冰销售摊位上张贴了宣传海报。
　　随着“艳照门”事件的不断升级，不少牵涉其中的明星所做广告被“封杀”，那么阿娇这则广告是否也受到限制呢？张振卿表示，他也知道了网络流传的“艳照门”事件，但截至目前，“还没有接到任何禁止刊登这则广告的通知”。
　　张振卿说，从目前的市场销售情况看，“艳照门”事件对于销售情况影响“并不大”，公司也没有接到消费者的相关投诉，所以目前他觉得也没有什么可评论的。至于公司下一步的宣传计划，“边走边看吧。”张振卿说。
 但据天冰一位内部人士称，“艳照门”事件对天冰也是有一定影响的，原本天冰在冰淇淋销售旺季来临之前，在郑州举办一次Twins的演唱会，但后来考虑到“艳照门”的影响最终放弃，“等风头过去再做考虑吧。”该内部人士说。

　　成龙、黄健翔都成豫企代言人
　　看中宣传效应 豫企频频“牵手”明星
　　“请明星做代言，不仅仅是天冰。近年来，伴随河南企业的不断发展壮大，请明星代言的企业越来越多。”河南省民营经济研究会副会长张立功说。
　　目前，许昌的湖雪面粉请刘仪伟做形象代言，宋河粮液请张丰毅做代言，金星请黄健翔做代言，三全请蒋雯丽做代言，而思念最近请成龙做代言。
　　“请明星代言，是企业发展过程中一种营销策略，说白了也是一种投入，用明星的人气，带动产品的销售和品牌的提升，而且很多企业的经验也表明，形象健康的企业代言人，对于产品的销售有非常明显的带动作用。”河南省民营经济研究会副会长张立功认为。
　　据金星集团副总经理李京介绍，去年金星啤酒用黄健翔做形象代言，一年多过去了，目前来看，代言效果很不错，从产品品质到企业形象都有很大提升。

　　明星代言当心“七伤拳”
　　明星自毁形象导致企业损失咋赔偿
　　在河南企业与明星频频“牵手”之时，隐患也就此埋下。
　　据张立功分析，一些企业只知道要找代言人，至于找什么样的人，如何与产品保持契合度，他们并没有关注。不少企业在找代言人时的要求就是“有名”，仅借助明星的“知名度”，至于美誉度以及代言人的人品，倒是没有太多注意。
　　一位业内人士分析，公司与明星合作，操作和合约都很不规范。即使明星因为某种行为形象受损，或者给企业带来负面影响，企业也很难通过法律途径去解决，“比如说规定必须参加四次公司活动，但有明星就是不去，公司难道要去法院起诉吗？这样企业的成本又增加多少？”
　　据天冰一位部门经理介绍，当时请阿娇做代言，虽然没预料有这样的事情发生，但在具体的合同中，也有如果明星因自身形象不佳而导致企业受损该如何赔偿的条款，但目前公司并没有要索赔的打算，“因为现在对企业的影响并不大”。

　　“艳照门”后找代言 看名气更看人品
　　有河南企业要求代言合同细化到私生活
“对于形象代言，企业是有一定的风险的，这个时候找形象代言人，一要看代言人是否与产品的特性吻合；另外要看代言人的品行，这是非常重要的。”金星集团副总经理李京说。
　　据李京介绍，金星啤酒去年用黄健翔做代言，也是非常慎重的，接触过好几次，“黄健翔只是有些情绪化，属于敢于痛快尽兴的那种，他人品质很好，这一点和陈冠希等人不同”。
　　河南另外一家中型企业负责人告诉记者，“艳照门”事件发生以后，让他反思很多，“以前中介给我推荐人，我只盘算着这个人的名气和代言费。现在，我首先想的是，这个人以后会不会出问题？人品如何？”
　　一位业内人士透露，“艳照门”让不少豫企更谨慎，在和明星合作时，合作条款与要求也会更规范，有企业甚至要求合同细化到代言人的私生活。