“洁尔阴”广告未播先热
　　2月16日,“艳照门”事件持续火热中时,事件当事人之一张柏芝的一举一动也备受媒体关注。就在媒体纷纷猜测其是否发生婚变时,传出了张柏芝躲过媒体到摄影棚拍摄广告的消息,一下子吸引了无数人的目光,而其所代言的产品是女性护理液更是引起了各方的遐想。
　　2月19日,成都恩威集团总裁薛永江证实,张柏芝将继续代言洁尔阴洗液。“洁尔阴洗液”广为流传的广告词“难言之隐,一洗了之”在此时浮上了众人心头,尤其令人深刻。
　　在网上,诸多网友开始猜测广告有何内容,究竟何时播出,张柏芝代言时有何感想……这只还未播出的广告提前发挥了自己的功效,将一干人等惹得心痒难耐。
　　3月1日,“洁尔阴洗液”广告终于揭开了面纱,在观众面前亮相。广告中,张柏芝一身黑衣知性打扮,在黑白两色为主色调的场景中露面,成功地扮演了一名白领丽人。但令不少观众遗憾的是,张柏芝口中并未说出那句经典的“难言之隐,一洗了之”的广告词。
　　广告播出后,网上迅速出现了广告视频,每天的下载量超过数万条,“洁尔阴”的搜索率和关注度也迅速上升。这个由张柏芝代言的广告,无可辩驳地取得了它该有的效应。但是,随之而来的,却还有难以预料到的麻烦。

　　“洁尔阴”广告回放
　　前期的“洁尔阴”广告从未请过明星做代言人,其广告一贯风格都是一名女性用舒缓的瑜伽动作来展示“洁尔阴”的产品特质,整支广告看起来舒缓、优雅,十分有品味,得到了不少女性朋友的青睐。
　　市民张女士：“以前每次看洁尔阴的广告都是一种享受,特别是在妇炎洁阴阳怪气的‘洗洗更健康’充斥屏幕的时候,更觉得洁尔阴的广告很有品味。”
　　2006年4月,恩威公司邀请关之琳为其代言“洁尔阴”洗液,画面中关之琳一身飞扬的蓝裙,自信高贵,令人留下了深刻的印象。
　　市民陈女士：“虽然我更喜欢洁尔阴以前的广告,但是关之琳这个广告画面、创意都很不错,还是很有吸引力。”
　　2008年3月,张柏芝版的“洁尔阴”洗液广告播出,引起了众多争论。广告播出不到半个月,恩威公司就主动减少了广告投放量。

　　“柏芝版”广告应该停播
　　张柏芝版的“洁尔阴”广告,似乎在播出的第一天,就与麻烦为伍。网上第一时间出现了恶搞视频,将“艳照门”事件揉入其中。恶搞视频的关注度甚至超出了正牌广告。
  而播出广告的各家电视台,也不约而同地接到了观众的投诉电话,要求停播该广告,认为广告的影响不好。在网上,围绕着该广告,各方网友展开了激烈的口水战。

　　“艳照门”影响深远
　　代言人形象太负面
　　“艳照门”事件给市民尤其是青少年留下了十分恶劣的影响,张柏芝作为事件主要当事人之一,自身形象受到十分大的打击。在“艳照门”影响尚未消除前,就这么铺天盖地出现在屏幕上,会给市民,尤其是小孩子的是非观、道德观产生不利影响。
　　网友机器猫：张柏芝的私生活本来就是她自己的权利,轮不到别人评说,她的隐私不幸被暴露、出卖,但是依然坚强、勇敢的生活,本身就值得人称道。拍摄这样的广告不会给人留下坏印象。
　　网友月月：近来真的看了很多她的新闻,我觉得张柏芝拍的广告最好全国人民都不要看,为什么？因为一看就想到她的不雅照啊,会毒害每一个人!
　　网友勾戈：这时候让她代言这产品不是自寻死路？产品大家都记住了,但此产品跟滥交贴在了一块。

　　“洁尔阴”不应该
　　借绯闻明星提高声誉
　　洁尔阴做为一个有一定知名度的老品牌,不应该利用绯闻明星来提高自己的声誉,这样的做法是一些才起步的小厂家才会利用的。利用绯闻明星来做广告,让人对产品产生怀疑。
　　网友KITTY：厂家请明星代言无可厚非,有绯闻只能证明该明星红,厂家能请到这样的明星也是实力的一种体现。
　　网友横刀一笑：厂家自制丑闻,说明该厂商缺乏道德伦理观,把产品定错了位。该产品应对成年人,而不是追赶时尚,毫无顾忌的小女生。该产品给人的印象：质次价不菲,广告缺乏创意。  

　　广告词涉嫌诋毁
　　其他同类产品
　　“洁尔阴”的新广告词,“消字号,不是药,没有治疗功效。”明显有诋毁消毒液等产品的嫌疑,这在法律上是不允许,也是一种侵权行为。“国药准字,才安全有效”,则是用诋毁其他产品的方式来提高自己,这也是《广告法》中所不允许的。
　　网友温柔：尽管没有用“难言之隐,一洗了之”这样引人遐想的广告词,但是新广告词更要不得,明显是诋毁别的产品。这样的广告词也一点美感都没有,不能起到吸引人的作用。
  就在争论还在继续的时候,这则广告从观众的视线中渐渐消失了,而电视台相关负责人也透露,播出没有几天,他们就接到相关部门的紧急通知,要求停播张柏芝的新广告。

　　代言人去年已选定
　　记者多次致电恩威集团市场部,想请他们能详细阐述一下这则广告幕后的故事,却一直未能如愿。市场部的工作人员大打太极,始终不肯透露丝毫信息。记者只能从各方渠道,寻找到一些蛛丝马迹。
　　据悉,恩威邀请张柏芝代言“洁尔阴”洗液,并非在“艳照门”发生之后的举动,而是去年10月份就已经订下的。
　　去年10月,恩威集团委托专门的调查公司进行了为期一个月的全国范围的大型调查,调查结果显示,受调查的二十岁至五十岁之间的洁尔阴产品女性消费者中,很多人都看好张柏芝印象。
　　结果在十个代言候选人中,张柏芝脱颖而出,随即被选定为洁尔阴洗液的代言人并签订了2年的代言合同,其代言费用据传为7位数。

　　产品质量最重要
　　“艳照门”事件爆发后,事件当事人代言的不少品牌为了维护形象都撤下了相关的广告。但在此时,恩威的“洁尔阴”广告尚未拍摄,也就谈不上撤不撤。可以想见,现代社会一纸合约的法律效应是强大的,单方面撕毁合约对双方来说都不是一件好事。
　　恩威集团董事长薛永新此时站出来表示,选择好的代言人对药品进行推介,这无疑是必要的,但决定因素是产品的质量和疗效,虽然“艳照门”事件沸沸扬扬,把公司推向了非常敏感的境地,但他们仍然会恪守商约,平和地来面对、处理此事。

　　主动减少投放量
　　广告播出后,受到了巨大的争论,要求撤下广告的呼声也越来越高。恩威集团自发地减少了广告的投放量,并由发言人发表声明：“关于张柏芝版洁尔阴广告最近投放量减少的问题,是本公司出于商业角度的考虑,尊重部分消费者的感受,因此减少了部分广告的投播量。”
　　无论是否出于公司的策划,短短几天的广告播出和减少投放量事件本身,已经给了搭上“艳照门”顺风车的“洁尔阴”足够的关注度。但播出几天就减少投放量,这笔买卖是否合算,也成为众人心中的疑问。