新的研究显示，44%的广告主会雇佣专门的互动代理商来负责线上公关事务；41%的广告主由公关公司负责；网络公关占现有公关预算总额的29％；社会化媒体对于市场主越来越重要，但是缺乏对其进行衡量的有效方法；线上公关已经成为市场主在公关领域未来发展的重要方向。


　　根据胜三对于2013年公关行业营销趋势研究显示，29％以上的中国整体公关预算都投入到网络公关和社会化媒体中，反映了中国消费者行为的大幅度转变。“当前的网民总数超过5亿，中国广告主已经看到了使用网络公关以及社交网络营销所带来的强大声誉及影响力，”胜三北京的总经理李佳女士说。

　　这是由胜三对2013年中国公关及社会媒体的营销趋势，深入分析研究所得出的结论。该报告还显示，公关公司的收益将面临互动代理商带来的挑战，比如44％的网络公关活动花费都会通过互动代理商来承载，而不是公关公司。“广告主正在权衡传统公关公司在数字化营销上的能力和数字化代理商的专业性，”李女士提到。

　　“公关公司未来面临的是如何进行资产投入分布以及针对数字化营销趋势如何进行战略布局的两个挑战”，她补充说明。“同时互动能力已经成为了广告主挑选代理商的一个关键要素”。此外，针对线上部分的研究显示，在不同区域的市场上，线上公关所占比例不同。相对而言，北京地区的受访者在社会化媒体上的投入略低，广东和其他城市的投入较高。

　　不同地区的线上公关预算差异

　　社会化媒体对于市场主越来越重要，但是缺乏对其进行衡量的有效方法

　　随着社会化媒体的发展，现在已经有超过七成的市场主会定期衡量其营销效果。“市场主已经充分认识到社会化媒体的重要性，但是目前衡量其有效性的方法还没有一个统一的结果，” 李女士说，“大部分市场主主要通过监测社交网站的信息发布，专业的第三方衡量和宏观市场的反馈这三种途径来检测社会化媒体的有效性。”

　　社会化媒体的衡量比例

　　社会化媒体的衡量方式

　　线上公关已经成为市场主在公关领域未来发展的重要方向

　　研究还显示，线上公关已经成为市场主在未来规划的重要发展领域之一，有14%的市场主在调查中对此表示认同。“这符合也反映了整个公关行业的发展趋势，在市场主心目中线上公关的重要性已经和传统的日常公关活动管理的重要性相差无几。我们预计，在四年之内会有超过50％的公关预算将被投入到网络上。”李女士补充道。

　　市场主针对公关领域未来发展的主要方向

　　关于研究

　　深入且面对面的调研，覆盖130余家知名企业以及212个高级决策者与公关公司的合作关系

　　我们与众多大型公司的高级决策者进行了面对面的深度采访，过程中他们提供了全面的数据和独到的见解，并且对旗下业务进行了衡量和发展的预测。这项研究每两年在中国进行一次，致力于成为最具实力的中国代理商以及其客户关系的独立跟踪措施。