港澳 - 英国健康及美容品牌The Body Shop委任香港数字营销公司Fimmick负责2013年度港澳地区的社交媒体业务。

　　去年圣诞季，Fimmick借助Facebook创新的开放图谱(Open Graph)应用，为The Body Shop打造了成功的社交媒体传播活动，包括互动游戏以及电子优惠券。The Body Shop表示，其是香港市场首度尝试以Facebook开放图谱进行社交媒体推广的品牌。

　　The Body Shop对外传播部经理Jenny Chung表示： “我们希望维护和加强品牌与社交媒体粉丝之间的关系。Fimmick提供的数字营销方案带来了创新的品牌体验，非常契合我们实现覆盖范围最大化的目标。”

　　Fimmick业务总监赖志伟(Willy Lai)表示，自圣诞节活动推出到现在(三个月时间)，The Body Shop的粉丝人数增加了60%左后。

　　Fimmick是科杰影像(Focus Imaging)旗下的数字营销公司，四年前创立于香港。公司当前的客户包括奥迪(Audi)、印尼航空(Garuda Indonesia)、阿尼亚斯贝(Agnes B.)、欧舒丹(L’occitane)、芭比波朗(Bobbi Brown)以及购物商场MegaBox。

　　据Chung称，The Body Shop在香港和澳门两地有52间连锁店、两家专柜以及56,000名Facebook粉丝。

　　她表示，香港护肤化妆品市场鱼龙混杂，The Body Shop的主要竞争对手是同类“纯天然”护肤品牌，而非基于药品和技术的化妆品品牌。

　　为从同类品牌中脱颖而出，Facebook和其他社交媒体是吸引受众关注和互动的理想而高效的平台，Chung说。

　　去年，The Body Shop邀请英伦超模Lily Cole担任全球品牌形象代言人。Cole也是剑桥大学的高才生，非常热衷于慈善事业。

　　该品牌目前没有亚裔代言人，Chung表示。“我们希望能找到一位与我们志同道合的人，契合品牌五大核心价值观的人，即尊重人权、保护环境、反对动物试验、积极支持自尊、促进社群贸易，而不是由随便哪一位名人担任代言。

　　传统广告依然是The Body Shop的营销策略之一，不过除此之外，其更多地通过社区价值观和环境价值观进行品牌推广。

　　The Body Shop香港公司和澳门公司是The Body Shop International的子公司。The Body Shop International是高品质面部肌肤及身体护理产品零售商，倡导纯天然护肤，由Dame Anita Roddick于1976年在英国创立。The Body Shop零售业务遍布全球61个国家，商店数目逾2400间，系列产品超过1200种。