索尼为了致力提高竞争力，正计划重新调整其价值大约50亿美元的全球广告预算，来集中针对少一些数目但被认为有强劲潜力的产品。 据金融时报的一项报告称，这个日本电器巨头已落后与竞争对手譬如三星，与其大量投资建立具体的产品，它将把其营销预算跨类别稀疏分配。东京尚奇广告总经理山本信彦同意该策略是正确之举，但是说明拖住索尼后腿的主要因素是缺乏创新。“十多年来，它没有推出任何新的产品，”山本说，“指出品牌资产一个整体亏损，或是“Sonyness”。 与其继续在广告上大量投资，该公司应该借鉴其创始人盛田昭夫的精神而投入创造新产品。”