4家数字媒体代理公司竞逐中国电信数字媒体策划及购买工作，经过一段时间的比稿，奥美世纪（Neo&Ogilvy）成为中国电信新的在线媒介业务代理商，取代了现任代理星传媒体数字部（Starcom IP）。

　　奥美世纪是在击败华扬联众和好耶（Allyes）后获得该项业务的，据称他们将主要负责中国电信的3G品牌天翼。据悉，奥美世纪能够赢得此项业务，是因为中国电信认为他们更加具有创意，这正是他们所需要的。中国电信早在2006年已经成为明年上海世博会通信合作伙伴。

　　虽然失去了中国电信的在线媒介业务，星传媒体数字部仍将继续处理中国电信的线下媒介策划与购买业务。已在7月底离开尚扬媒体（MEC）的原北亚区CEO张敬鸾（Bertilla Teo）将于明年1月履新传媒体大中华区CEO职位，加强星传在中国的管理。

　　此次比稿重点集中在中国电信新推出的3G品牌－“天翼”。自4月16日该品牌产品正式商用以来，其网络覆盖城市迅速增加，用户规模快速增长，放号后不到3个月，3G宽带用户即超过100万，天翼3G网络覆盖到500多个城市。

　　同时，中国电信在3G移动宽带上亦面临着流量过大、节奏过快等诸多问题，因此他们已将下一阶段3G业务发展的重点转向3G手机业务。

　　目前，中国电信的全品牌代理——包括战略策划、整合行销传播以及创意业务由灵智广告公司(Euro RSCG)代理。