奥运会是一场商业的鏖战,如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户,那么恭喜,这是很宝贵的经历。
不过,盘点下来,《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策,他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多,不论成功还是失败,都非常耐人寻味。
尤其是当我们立足本土去面临国际化的竞争环境时,这种关于弱势和强势的观察具有一定价值。
攻略之金鸡献瑞——肯德基
多年来,肯德基与麦当劳的斗争真是你来我往,好不热闹。
不过在奥运前夕,肯德基向这个老对手发射了一枚“杀伤性武器”——“胜利之翼”,一对小小鸡翅,代表大大祝愿,真是深谙中国人的吉祥文化,狠狠抢了官方对手的风头。
肯德基还联手另一位非官方选手新浪网推出“胜利中国之w行动”,在全国34个城市都掀起了不小的影响。
主题网页截图
有好事者开玩笑道,其实当时麦当劳如果无耻一点可以马上搞个“奥运官方版胜利之翼”,其实一只鸡翅膀比两只更接近胜利,公众印象更深刻的“胜利”是“victory”而不是“win”!
更夸张的话可以推出一模一样的“麦当劳之翼”,“w”翻转180度就是“m”了……当然,这是后话。