奥运会是一场商业的鏖战，如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户，那么恭喜，这是很宝贵的经历。
不过，盘点下来，《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策，他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多，不论成功还是失败，都非常耐人寻味。
尤其是当我们立足本土去面临国际化的竞争环境时，这种关于弱势和强势的观察具有一定价值。

攻略之借水行舟——必胜客

注意，是借不是偷。

明目张胆地偷用那些禁用的标志和字眼，就算逃过审查，蹑手蹑脚也并不能做出好效果。

高明的“借”则是借水行舟、趁势行事，不但理直气壮也给创意人很大的创作空间。今年含有“激情时刻”、“盛事”、“喜事”之类词语的广告基本上都是代表。但是方向扎了堆，出彩倒也难得。

必胜客“群雄争霸”披萨是其中佼佼者。别说不提奥运，人家连“盛世”之类都不提，就是一则符合必胜客一向风格的精美广告，丰富多彩、热闹腾腾，正像他家的披萨一样令人赏心悦目、兴致勃勃。达彼思与必胜客合作多年，始终维持着这种风格与水准。

主题网页截图

从欢乐的情感上，呼应人们的奥运之喜，真的是个讨人喜欢的好办法。不是所有企业都需要去当“奥擦委”的，如果必胜客非要跟奥运、跟运动拉关系，傻乎乎的叫卖：“吃必胜客披萨，身体倍儿棒，to  be  NO.1！”多不讨人喜欢呀！