思念火炬粽乘奥运东风,点燃端午市场
随着北京奥运的不断临近,在奥运经济不断走强的情况下,各商家在奥运背景下的竞争日趋白热化。如何才能在奥运大潮下让自己脱颖而出,如何让自己的产品更有效地和奥运产生联系,更加引人注目,在这些方面,思念火炬粽给了我们很好的启示。
作为北京奥运速冻包馅食品独家赞助商的思念食品,有权利和义务利用奥运契机进行推广,思念火炬粽正是在奥运大背景下应运而生。
08年端午注定不平凡,国内火炬传递正值高峰期,而北京奥运也进入了最后倒计时的阶段,人们的奥运热情空前高涨。思念火炬粽在“端午也奥运”的特殊时期,高举“中国味,传天下”的火炬,昂首进军端午市场。
小小粽子如何将传统文化和当代精神(奥运精神)联系起来?作为思念食品全案策划合作伙伴——广州喜马拉雅广告第九部,一开始就深入到产品的研究中去,以更具有创意的营销手段打造出思念火炬粽的独特卖点。第一,思念火炬粽打破传统粽子的包制方法,将其打造成火炬形状,这不仅是在形状上的创新,更是一种精神的升华,一种从单纯的传统文化向当代精神的升华。其二,“中国味,传天下”更道出了思念火炬粽精神的真谛。粽子作为传统食品以火炬形状出现在人们眼前,无疑向世人表明,传统的就是世界的,思念火炬粽就像奥运火炬一样,将浓浓中国的味道传遍大江南北,世界各地。
思念火炬粽在这特殊的时节推出无疑是讨巧并成功的,利用自身的特殊造型与含义在同类产品中脱颖而出,更能借助奥运东风点燃端午市场。