由动脑广告人俱乐部主办，台北市政府文化局协办，今年迈入第15届的台湾2008年广告流行语金句奖，于4月17日完成评审会议。由评审团从参赛的作品中，历经初选、复选、决选，选出20句入围作品参加人气票选，从中选出「年度十大广告金句」。

社会现况与流行趋势

　　广告是社会文化的缩影，而广告语则反映出当代的社会现况和流行趋势。今年评审主委许安琪综合评审们的意见，提出今年广告金句反映出的社会现况与流行趋势：

三大社会现况

　　1.经济不景气，广告投资变少，媒体量变少，社会大众对于广告标语印象降低，可证明广告量多寡还是会影响到品牌在消费者心中的印象。2.广告金句的产能变少，相对的创意产能也变窄。3.随着丧礼产业的兴起，台湾的社会大众对于「生命」从内敛变外放，不再避讳谈论生死。

三大流行趋势

　　1.广告愈来愈口语化。2.台语比例增加。3.广告反射消费文化的需求，广告标语具有疗愈的功能，表达出消费者内心的需求。

创意让品牌深植人心

　　「一把抵两把，何需玛丽亚？！」、「好险，有南山！」及「想象力是你的超能力」已连续二年得到十大广告金句，「三不五时 爱要及时」、「便宜一样有好货」及「多喝水没事，没事多喝水」在决选时评审一致通过，入围十大金句。评审认为好的广告流行语，就是要让大家能琅琅上口，并能直接点出产品力，让品牌深植在消费者心中。

　　「全家就是你家」是一句最经典的永恒金句，既完整又令人印象深刻，一句话就能带出品牌，又能让消费者琅琅上口。好的广告金句应该把产品力放在广告标语中，把商品和品牌结合起来，并用一种口语的方式表达出来，让产品在广告标语中就能表现效益，即使只听到广告标语也能知道是什么产品，例如：「多喝水没事，没事多喝水」、「好险，有南山！」，获得评审委员一致赞赏。

台语文化崛起带动潮流

　　台语文化兴起，「全国电子 足感心ㄟ」、白兰氏「肝苦谁人知」及威力彩「赢甲呒知人」都以口语化的沟通方式，贴近大众心中。陈靓说：「肝苦谁人知」以简单的文字表达产品精髓，即使不懂台语的消费者，也能轻易了解产品要传达的讯息。陈尚晔认为：广告标语要响亮，也需要多传播，「赢甲呒知人」唯一的陷阱就是会让大家把「知人」说成「人知」。

广告语透露消费者心声

　　今年「十大广告金句」反映出大环境不景气，传递消费者「务实」的观念，例如：全联的「便宜一样有好货」、3M「一把抵两把，何需玛丽亚？！」。

　　广告标语也能呈现消费者目前生活状态。信义房屋的「信任，带来新幸福」评审团一致认为「幸福」虽然给人舒服的感觉，但影片的拍摄手法及内容让「幸福」有了新意义，回到最基本面，让人去省思，幸福的价值。幸福看似容易到手，但在每个人心中还是对于「幸福」有所犹豫。宋国臣说：「幸福」，在多年前台湾景气好时，并不常出现，而在现今不景气和不安的氛围内，却一直在广告中出现，是和大环境有关，因为不易达到。

　　虽然金句本身是平淡的，但经广告强烈的传颂下，曝光度高，达到推广的价值。许安琪表示：广告金句需要有一定的广告量不断的传播，好的创意，加上整合传播的力量，以不同方式展现，让传播产生综效，就能带动流行，使消费者琅琅上口。

金句让品牌更有价值

　　此次评选过程中，评审委员们特别提到竞选广告「马上，就好」、「准备好了！」，直接又有创意的句子，让社会大众印象深刻，搏得评审一致好评，但没有人报名参选很可惜。

　　最后评审委员们提到，广告标语赋予产品灵魂，能让品牌更有价值。一个令人印象深刻的好广告，需要强而有力的广告标语加持，文字的传播力量还是多过于视觉效果。一句适合产品的广告标语，即使脱离广告画面后，还是很有影响力。

　　广告标语不仅需要有创意、贴近人心，在文字的精致度上也需要加强，好的广告标语，需要有基本文字美学及内涵。但是评审委员一致认为，这几年台湾学生的中文程度降低，即使广告公司的创意人的中文使用能力也不如以往，台湾是全球华文地区中文程度最好的，失掉这个优势会很可惜。几乎在场评审都鼓励所有的创意人，要在中文使用能力上加油！

　　人气金句由大众决定，今年度评审团共选出20句入围作品，自5月1日至5月30日止，上活动网站http://www.brain.com.tw/basa15/index.htm票选出最佳人气金句，每一票都是关键。并预计于7月24日(四)举行颁奖典礼，。(动脑吴雯燕撰文)