1月13日，思美传媒股份有限公司首次公开发行股票进行网上发行申购，申购简称“思美传媒”，申购代码“002712”，申购价格为25.18元/股。

　　思美传媒股份有限公司是中国一级综合服务类广告企业、高新技术企业。自成立以来，一直致力为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务。作为本土广告的龙头企业之一，公司连续多年位列浙江省广告公司营业额第一，在国内广告公司中亦处于领先地位。

　　跨越升级至全国性综合服务类广告公司

　　公司于2000年在杭州成立。设立初期，公司还仅仅为客户提供媒介代理中的购买执行服务。随着客户基础拓展和媒介策划能力的提升，公司逐步实现了业务水平的提升和业务范围的拓展，将媒介代理业务由单一的购买执行升级为包含媒介策划、媒介购买、监测评估等全方位的媒介策略服务，并于2002年进一步创立了品牌管理业务。

　　业务架构的逐渐完善和服务能力的大幅提升，令公司的整体实力迅速跃升至浙江省广告公司的前列。自2004年始，公司整合南京、上海、浙江本土等长三角区域内广告公司，并先后在北京、广州、宁波等地设置分公司，开启全国广告市场。

　　至此，公司已完成从一个传统的媒介购买执行代理向一个具有自主研发能力的、技术过硬的全国性综合服务类广告公司的跨越升级。目前，公司业务以媒介代理和品牌管理两大块为主。

　　媒介代理方面，公司在业务发展过程中不断学习国际公司的作业方式，持续提升媒介策划方面的专业技能，并设置研发中心对市场、媒体 价值、策略和信息化等方面进行持续研究和开发，至今已获得12项软件著作权。专业服务能力的提升，令公司获得了国际4A广告公司的认可。WPP集团旗下的群邑及安吉斯集团旗下的广东凯络等国际4A公司均已与公司结成战略同盟。近三年来，媒介代理收入的复合增长率达到30.72%。

　　品牌管理方面，公司品牌策划案例先后被《实效营销案例》、《中国广告案例年鉴（2010-2011年）》等教材及权威刊物所引用，广告创意多次在国内外各级别广告节上取得荣誉，近三年来收入的复合增长率达到15.7%。

　　巨大市场潜力下的竞争优势

　　2012年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，提出“推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。同年，中华人民共和国文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出了“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增的奋斗目标。

　　政策的利导给予了广告行业更为优厚的发展环境。中国广告行业虽然历经30余年的高速发展已初具规模，但广告业营业额占 GDP 的比重偏低，人均广告支出远低于欧美等发达国家。因此，在国家政策支持，国民经济稳步快速发展，人民消费能力日益提高的背景下，我国广告业的发展潜力巨大。

　　与此同时，随着社会的快速发展，广告主的需求以及媒体的竞争格局也在发生着巨大的变化。一方面，国民经济持续良好运行，下游各行业发展势头迅猛，竞争加剧，广告主逐渐重视品牌的建立和质量的提升，以品牌为核心已经成为企业重组和资源重新配置的重要机制；另一方面，媒体行业产业化日益加深，竞争加剧，如何优化媒体配置，精准到达受众也成为广告公司需要为广告主解决的难题。

　　顺应发展趋势，公司以长远的战略目光和与时俱进的技术创新，在相关业务上构筑起独具特色的竞争优势：精深的数据分析技能、敏锐的本土市场洞察、专业的媒介策划与购买、及时的监测评估，配套信息系统支持和全面的售后服务，铸就了媒介代理业务的核心竞争力；以扎实的行业知识储备准确把握客户需求和产品卖点，以精准创意取得客户青睐，以贴身服务和高效执行提升客户黏着度，构筑起品牌管理业务的竞争优势。

　　这些优势在公司的发展过程中进一步转化成为与客户间的可持续发展关系。公司目前已拥有了一大批忠诚的客户，如三九药业、祐康食品、纳爱斯集团、金龙鱼等知名品牌客户与公司均保持了5年以上的合作关系，滇虹药业、肯德基、通用汽车、淘宝网、云南白药等也与公司保持着长期合作伙伴关系。

　　公司以业内领先的媒介策划能力和具有自主知识产权的数据分析体系，不断为各类客户提供着“整合营销”的全方位服务。

　　借力资本市场拓展多元服务

　　目前中国的广告市场仍在快速发展期。据普华永道预测，到2014 年，中国将跃升为仅次于美国的全球第二大广告市场。在市场深化发展的新形势下，对于广告公司的专业能力和规模要求亦更加凸显。

　　为顺应行业发展趋势，公司将借力资本市场深化发展。本次计划募集资金将用于投资媒介传播研发中心及扩大媒介代理规模项目。上述项目的实施既能夯实公司现有媒介研究的实力，有利于提升公司媒介代理业务的规模，更能推进公司全国化发展战略，是强化公司作为综合服务类广告公司的核心竞争力、实现公司整体发展战略的具体措施之一。

　　未来三年，公司将继续以“提供合理传播方案、提升客户品牌价值”为发展宗旨，坚持“细节成就经典”的服务理念，扩大市场规模，提升公司的高技术性、高成长性和品牌价值，将创意与技术有机融合，进一步深化现有业务的专业深度和广度，提升综合服务水平和专业服务能力。同时，伴随着网络媒体的崛起和迅速发展，公司亦将重点进军这一蓬勃发展的新媒体领域，与时俱进，在互联网这一朝阳产业中画出自己的轨迹，使公司成为国内广告公司创新性、专业性和综合性的典范。