为民族品牌担当
旭日因赛—陆风汽车“创行不凡”品牌形象广告夺金2011中国长城奖

　　沈水之北，松立翠微。

　　2011年9月，旭日因赛携手陆风汽车，以“创行不凡”系列品牌形象广告，在诸多入围国际汽车品牌中，夺得第十八届中国国际广告节——中国广告长城奖“形象类金奖”及“汽车类银奖”。

　　是次，“中国国际广告节”移师中国最重要的装备制造业基地——沈阳，为促进汽车广告创意和品牌推广的发展，特别设置“汽车广告创意奖”，对原创震撼的创意、准确清晰的传达、精良美观的制作予以特别嘉奖。
　
　　“创行不凡”系列是旭日因赛年内为长期合作伙伴陆风汽车，制定出——将品牌定位从原来的“运动型多功能车”转变为“全能全领域车”——全新品牌战略“XUV战略”后，开始的启幕式形象推广。
　
　　X代表未知。我们将“XUV”定义为传统SUV领域新的发展品类，它主张并力行一种勇于探索、敢于颠覆、崇尚自由、追求自我实现的“创行不凡”精神，兼顾越野性、城市性和挑战者的梦想，从设计、空间、功能上，都是同级车型中的佼佼者。
　
　　通过前期辗转六城，历时数月与典型车主的深度访谈，旭日因赛最终洞察到陆风“XUV”的核心消费群应该是“处于人生奋斗阶段，心怀理想，试图冲破前路的阻滞，创造不凡人生，但有时又缺乏一些勇气和力量的平凡人”。依据“Engagement Communication摄众传播”的执行法则，选定“没有什么背景和资源，一路走来都靠勇于打破常规的胆识和魄力，开创出不凡之路”的3位陆风车友作为代言人，展开聚焦沟通：
　
　　*　赛车手 何伟
　　始终坚信中国的越野赛场终归是民族品牌的天下，义无反顾辞掉舒适工作，领衔斩获百冠；
　　*　爱心支教者 明霞
　　为了那些坚强的弱小身躯、那些坚定的清澈脸孔，随时奔行于川西大山深处一所所偏远学校；
　　*　找水人 杨勇
　　穿越重重险恶与极端孤独，20年来将自己的足迹留在了大西南、西北几乎所有的江河流域。
　
　　藉由他们为自己的人生梦想而执著奋斗的事迹写真，传递出在任何追梦的路途上，“我们在一起”的陆风的无言承诺。
　
　　品牌塑造是构筑价值高度，更是拉近心灵距离。“创行不凡”，浓缩了一群人的特质，一部车的风骨，一个品牌的精神，以“在平凡生活中发现不凡”的心底感动，赢得了消费者对自主汽车品牌的重新认识与进一步认同，并让他们体验到少有的理解、欣赏和尊重。市场销售上，陆风“XUV战略”也初见战果，其代表车型X8表现尤为抢眼，以至于淡季7月，一度出现了货源紧缺。
　
　　今天，经历多年砥砺，大部分国产车的品质与合资车、外资车日渐接近，然而在品牌上与国际对手仍存在着代差，尤其美誉度上更是处于下风。现在，旭日因赛会同“陆风”，以弱势的传播投入，为民族品牌发出强声，让“陆风”的消费者感受到鼓舞、振奋和真正的荣光。

　　旭日因赛： http://www.adnewsun.com/