阳狮锐奇集团旗下的阳狮锐奇新媒体整合中心7月13日宣布启动“ThePool”第二泳道调研计划。这是该中心继2010年启动“ThePool”第一泳道计划后，再次在中国推出关于互联网广告效果的调研项目。此调研计划重点研究互联网用户跨媒介行为与消费习惯，特别是跨电视与视频网站间的观看行为，同时监测和评估广告主在跨电视和视频网站进行投放时的广告效果，旨在探索适合中国市场跨媒体广告投放的方案组合。

　　基于第一泳道的成功推出，第二泳道的调研计划吸引了众多的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括优酷、土豆、奇艺、搜狐视频、腾讯视频、PPS、PPTV、迅雷看看、凤凰视频、中国网络电视台和我乐网等；参与的广告主品牌包括雪佛兰、通用磨坊、汇源、碧生源、红牛、利洁时和玛氏等。

阳狮锐奇新媒体整合中心副总经理宣布The Pool 第二泳道调研计划启动

　　“ThePool”第二泳道研究有两个重要组成部分。第一部分由国际领先的市场调研公司益普索(Ipsos)配合阳狮锐奇新媒体整合中心，在线招募浏览视频网站与收看电视的目标人群，了解用户对于这两个媒介在观看内驱力、观看粘性、时段互补性、时效互补性、内容满意度等方面的异同，明确目标人群在人口属性、消费能力、消费观念等方面的特征，同时跟踪他们在研究期间的视频网站观看行为，挖掘网络视频媒介价值与特点。

　　研究的第二部分是由阳狮锐奇邀请广告主，进行网络视频广告实际投放的跟踪监测；并在参与研究项目的视频网站配合下，对收看视频广告的消费者开展问卷调研。结合消费者对同版本电视广告的印象程度，从跨媒介的角度分析不同媒介渠道对消费者品牌认知以及后续行为的影响。通过对比测算跨媒介广告性价比，挖掘网络视频广告的跨媒介营销价值。在第二部分研究中，视频广告的投放与监测由国内知名的第三方互联网广告全流程监测与评估机构AdMaster精硕科技执行实施。

　　第二泳道的研究，将结合消费者洞察与多个实测案例的分析结果，挖掘跨媒介广告投放的情况下，网络视频投放的优化效果与频次控制规律。从而为广告主有效制定跨媒介投放计划与评估投放效果提供有效的参考。

　　阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非表示：“作为世界最大的传媒广告集团之一，阳狮锐奇长期以来致力于新媒体营销效果的研究。"ThePool"调研是阳狮锐奇集团在世界范围内开创的首个行业联合调研项目，旨在联合业界领先的广告主、媒体、代理商和调研公司，通过权威的调研分析，树立行业标准，探索行业趋势。在第二泳道启动之际，我代表阳狮锐奇衷心感谢视频网站和广告主的积极参与，合作伙伴益普索(Ipsos)和AdMaster的支持，以及中国广告协会互动网络分会的关注，相信我们会形成一种合力，推动互联网广告业的规范和迅速的发展。”