法国戛纳，2011年6月22日 为庆祝大卫·奥格威(David Ogilvy)的百年华诞，他亲手创立的公司——奥美(Ogilvy&Mather)将在今年的戛纳国际广告节上举办一次特殊的庆生会。

　　在6月23日清晨，Croissette酒店将在去向大礼堂的路上铺满戛纳最长的红地毯，一个巨大的广告牌就矗立在这里：“100年前的今天，大卫生于对灵感的传播!”在夜幕之中，两旁的道路都将沐浴在红色的灯光之中，为在Le Grand酒店举办的百年诞辰庆祝营造气氛。

　　奥美邀请世界各地的奥美人共同创作以灵感(Inspiration)为主题的短片(www.ogilvy.com/contest)，用以向奥格威深远的影响力致敬。比赛胜出的佼佼者将以博主身份亲眼目睹戛纳广告节，及时报道在戛纳的见闻。

　　“变红”和“灵感”是贯穿整个活动的主题，人们通过讨论“是什么启发了你的灵感?”，将twitter上的头像“变红”并和全球成千上万的奥美人一起，组成一个巨型的奥格威马赛克图案。

　　作为广告行业最著名和杰出的人物，大卫·奥格威是从苏格兰Aga厨具的一名上门推销员开始他的职业生涯的。他在1948年创立了一家没有客户和只有一两个雇员的广告公司，并将其逐渐打造成广告巨擘，并最终于1989年被WPP集团收购。奥格威的书《奥格威谈广告》和《一个广告人的自白》在业界中被认为是影响最深、传播最广的读物。他为Schweppes, Guinness, Rolls-Royce创造的知名广告作品在业界具备深远的影响力。而他的精神遗产则使他以 “广告教父”而闻名,且被授予“大英帝国司令勋章”。

　　奥美全球创意总监谭启明(Tham Khai Meng)表示：“在大卫·奥格维所创建的公司工作本身就是一种灵感启发。那是一种推动你探索创意和思维方式的精神支柱，驱使着你奔向更新、更美好的事物。我们不禁想要对这位伟人表达敬意，更要庆祝是什么使奥格威成为行业先锋，以及在今天如何启发世人。哪里有比戛纳更好的地方来纪念他的创意遗产呢?”

　
　　奥美精神 – 大卫·奥格威格言警句
　
　　1. 你不愿让家人看到的广告，不要做。

　　2. 我们一心追求知识，犹如猪追逐松露一样

　　3. 如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成侏儒公司;如果你每次都雇用比你能干的人，日后我们必定成为一家巨人公司。

　　4. 鼓励创新。变革是我们的生命源泉;停滞是为我们鸣响的丧钟。

　　5. 我们喜好知识带来的纪律，而厌恶无知带来的混乱

　　6. 容忍天才

　　7. 除非你的广告源自“大创意”，否则它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。

　　8. 大力扫荡散播颓废思想的丧家之犬

　　9. 我深信苏格兰的一句谚语：“辛勤工作绝不会置人于死地。”人们死于厌烦、心理冲突和疾病。但他们不会死于辛勤工作。

　　10. 你无法因令人厌烦而让他们购买你的产品，你只能靠引起他们的兴趣而购买

　　11. 广告公司与企业的关系就好比病人与医生的关系，在接手客户的广告创意账户之前，要确信你能与潜在客户愉快相处。

　　12. 雇佣客户那边没有也不敢想的人才。

　　13. 如果你针对某个产品撒谎，你会被揭穿——或者被政府查办，或者被消费者惩罚，那就是决不会再买你的产品。

　　14. 叫人到你的办公室，只会吓怕他们;走到他们的办公室看看吧!你将更了解公司的状况。一个从不四处走动的管理人员，久而久之将形同离群索居的隐士，与员工失去联系。

　　15. 你不是对一群站立不动的士兵做广告，而是针对正在前进的游行队伍。

　　16. 我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精;这种人通常也擅于欺凌威胁他们的下属。

　　17. 雇佣那些追求卓越的人，而不是循规蹈矩的家伙。

　　18. 消费者不是白痴;她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。
　
　　大卫奥格威生平事迹

　　1911年6月23日—1999年7月21日
　
　　大卫•奥格威，资深广告人，久病后于1999年7月21日在法国Touffou的家里去世。去世后留有他的妻子Herta Lans，儿子David Fairfield Ogilvy，儿媳Cookie Ogilvy和三个继孙。

　　奥格威的名字在广告界闻名遐迩，是1920年以后成功塑造生意的少数商业巨擘(其他人员有Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, Ted Bates)

　　1948年，大卫创建了现在众所周知的奥美集团，建立初始只有两个员工，客户数量为零。他最终将奥美成功塑造为全球八大、同时也是最受人尊敬的广告公司之一，目前在100个国家拥有359个办公室。

　　相比其它任何代理商，奥美更注重的是建立一个设有明确原则且能够反应创始人观点的公司。大卫在他事业的早期设定了这些原则并且从未动摇过。他笃信广告的职能是为了销售，因销售量而产生新技术也是可能的。

　　1936年，25岁的奥格威宣称：“每一个广告必须讲述整个销售故事。每个在文案里出现的词都字字是箴言”，他还补充说，“轻浮很少会获得永久的成功，人们不会从小丑那里买东西。”1992年，奥格威在美国广告人协会中作演讲，他仍旧在传播这样的思想：如果将你的广告预算只投放在娱乐消费者身上，你的销售数量不会如你所愿。人们不会因为昨晚厂商在电视上讲的一个笑话而购买一个新的清洁剂。顾客只会因为产品有价值才会买它。

　　尽管奥格威有些教条主义，但是作为一个出色的文案，他曾亲自负责过很多著名广告作品,包括“穿哈特威衬衣的男人”，为Schweppes创作的系列广告等等。在 最为人熟知的汽车广告文案中他写到：“在每小时60英里奔驰的新劳斯莱斯里，最高分贝的噪声来自电子钟。”

　　奥格威的格言被广泛地在广告业界内外引用。20世纪50年代，他宣称：“消费者不是白痴，她是你的妻子”。他还说过其它一些令人难忘的话，“你无法因令人厌烦而让他们购买你的产品;你只能靠引起他们的兴趣而购买。”“不要推出你不希望自己家人看到的广告。”“我们喜好知识带来的纪律，而厌恶无知造成的混乱。我们一心追求知识，犹如猪追逐松露一样。”

　　1963年，他出版了第一本书《一个广告人的自白》。《一个广告人的自白》成为广告类中最被广为传阅的书籍。1978年，奥格威出版了他的自传《Blood, Brain & Beer》，五年后《奥格威谈广告》将他对广告的信条进行了延展。这些书会聚在一起，提出了一个连贯的观点和一个知识细节丰富、和有针对性的建议，这令他迥异于其他任何广告专业人员。

　　奥格威于1911年6月23日出生于英格兰的West Horsley。他曾经在位于爱丁堡的 Fettes 学院和牛津基督教会接受教育，但他并没有从牛津成功毕业，而且拖延了时间，最后还被“赶出了校门”。他称这个为“我人生中真正的失败，我应当成为牛津之星，但是不幸的是，我被淘汰了，我通过不了考试。”

　　被牛津大学开除之后，奥格威去了巴黎，他在Majestic餐厅的厨房里工作，大厨Monsieur Pitard给大卫奥格威留下了极为深刻的印象，并且帮助启发了他学会管理的规则。奥格威在1972年的领导会议上他回忆起他在餐厅里高昂的斗志：

　　“我看见我的老板开除了一个厨师，只因为这个可怜的家伙不能将他的奶油蛋卷儿立直，我被他的无情冷酷震惊了。但是这却让每一个其他厨师感觉他们正在世界上最好的餐厅工作。连美国海军陆战队都会认同这种斗志呢。”

　　当奥格威回到英国之后，他成为Aga 厨具公司的一名上门推销员。1935年，他为Aga的销售员写了一份非常宝贵的指南，日后被称作“史上最好的销售手册”。24岁的作者为我们提供了这样不朽的忠告：

　　“跟越多的潜在客户交谈，寻找的销售机会越多，你就会得到越多的订单。但是永远不要因为打电话的数量而误以为是推销的质量。”

　　大卫•奥格威在1938年移民到美国，他成为了新泽西州普林斯顿市George Gallup’s 听众调研机构的总监助理。大卫称Gallup是影响他思考最深的人之一。Gallup细致的调研方法、能认清事实的态度，对大卫解决他所面临难题的方式产生了深远影响。

　　在二次大战期间，他与英国安全协作部门合作。作为英国驻华盛顿大使馆的第二秘书。他向William Stephenson 先生汇报、学习，除此之外还有简要的笔记艺术。为William先生的备忘录被很快退还到寄送人手中，上面只手写了三组词， “是，不是，或者 请说(意味着邀请奥格威前来会见他)”。

　　1972年，在Moscoso党重新当权之时，奥格威在送给Puerto Rico 州长 Ted Moscoso 一封信件上面写着，“亲爱的州长，谢谢你，你永远的D.O.”

　　当法国选举社会党党员Francois Mitterrand当选总统时，奥格威发电报给同事说，“Mitterrand将会向富有者征税，我是富有的。”

　　战后，奥格威在宾夕法尼亚州的Lancaster County与阿米什人一样过着农夫的生活。

　　1948年，他在伦敦的Mather & Crowther公司的资助下创立了设在纽约的广告公司 - Hewitt，Ogilvy，Benson & Mather (这个名字在1953年的时候更改为Ogilvy, Benson & Mather并在1965年改为Ogilvy & Mather International，最终在80年代中期确定为Ogilvy & Mather Worldwide)。33年之后，他将以下备忘寄给了他的合伙人：

　　“有任何公司会雇佣这个人吗?

　　他38岁了，失业，他大学中途退学，他曾经是一个厨师，一个推销员，一个外交家和一个农夫。他对于营销一窍不通，也从未写过文案，他在38岁的时候声称有兴趣将广告作为终身事业，并且为每年5000美元薪水的工作做好了准备。

　　我很怀疑有任何美国公司会雇用他。”

　　然而，一家伦敦公司要了他。三年后，他成为了世界上最有名的广告文案。并且在最适当的时候创立了世界上第十大广告公司。

　　这说明什么： 一家公司在雇人时如果能充满想象力，并打破常规，是可以得到回报的。

　　在奥格威创立公司的第一个二十年之中，他几乎独自一人从Lever Brothers, General Foods和American Express公司那里赢得合同。Shell把他们在北美地区的全部项目都给了奥格威。Sears聘用奥格威为他们举办第一次全国范围的广告活动。

　　1965年，奥格威并购了Mather & Crowther公司，他在伦敦的支持者，组建了一个新的国际公司。一年后，公司上市，这是史上第一家上市的服务公司。

　　1973年以后，奥格威开始在法国Touffou生活，在1975年时作为奥美集团的董事长退休。此时，奥格威不再负责每日的公司管理，只能通过电报，传真和邮件找到他。他的来往书信大大增加了法国邻近城镇Bonnes的邮件数量，使得该邮局被提升一个级别，邮局职员的工资也增加了。

　　奥格威移居法国之后，奥美集团在世界范围内扩展业务，并且在所有区域均被视作高端代理商之一。大卫有时会巡视这些在不同国家的分公司并发表演讲，以此拉近与客户和相关业务听众的距离。1991年，奥格威为美国国家广告人协会做演讲，他继续宣传他一生的主题。演讲是这样结束的：

　　“我曾经碰到一位客户，他想要我为他创作一支广告，能让他在乡村俱乐部里的朋友们为这支聪明有趣的广告举杯庆贺。我拒绝了。我只为他创作了一支广告，调研结果告诉我能帮他增长销售的广告。

　　没有哪个生产商抱怨说他的广告让销售增长得太多。”

　　1989年，奥美集团被英国公司WPP以8.64亿美元的价格收购。这笔数额使得同样拥有JWT和一些其他营销公司的WPP成为世界最大的市场传播公司。Matin Sorrell，WPP的首席执行官，邀请奥格威担任这一控股公司的非执行主席，他做了三年。

　　在奥格威75岁生日的一次采访中，他被问到有什么是他特别想要而一直没得到的，他回答道：“骑士爵位，和一个拥有十个孩子的大家庭。” 在奥格威的第一次婚姻中，他的独子David Fairfirld Ogilvy在康涅狄格州Greenwich市Melinda街出生。那次婚姻在1955年结束，与Anne Cabot的第二次婚姻也以失败而告终。奥格威于1973年在巴黎与Herta Lans结婚。

　　尽管未被授予骑士爵位，但是奥格威在1967年被授予大英帝国司令勋章。他在1977年被选进了美国广告名人堂，并在1990年获得法国“Order of Arts and Letters”的荣誉。

　　自1958年至1960年，奥格威担任林肯中心公共参与协会(Public Participation Committee)的主席，为创建庞大的纽约表演艺术综合设施帮忙筹集资金。他在1968年被任命为美国黑人联合大学基金会(United Negro College Fund)主席，并在1975年担任世界野生动物资金会(World Wildlife Fund)执行顾问。
　
　　大卫·奥格威生平简介
　
　　1911年(6月23日) 生于英国West Horsley

　　1924年-1929年 在爱丁堡旁的寄宿制学校Fettes学习

　　1929年-1931年 在牛津基督教会学校现代史专业学习

　　1930年-1931年 厨师，就职于巴黎Majestic酒店厨房

　　1932年 推销员，就职于爱丁堡AGA Cookers公司

　　1935年 加入伦敦广告公司Mather & Crowther

　　1938年 为Mather & Crowther公司前往美国研究美国广告

　　1939年 成为新泽西州普林斯顿市George Gallup''''s Audience

　　Research Institute 总监助理

　　1942年 在华盛顿英国大使馆英国秘密情报局工作

　　1945年 农夫，宾夕索尼亚州Lancaster County

　　1957年-1967年 New York Philharmonic总监

　　1963年 出版《一个广告人的自白》，此书成为世界最畅销

　　书籍并被译成14国语言

　　1966年 奥美集团在华尔街和伦敦证券交易所上市

　　1967年 被授予大英帝国司令勋章

　　1968年 在United Negro College Fund任职董事长

　　1973年 移居法国Touffou 一个14世纪古堡之中

　　1975年 从奥美董事长职位上退休，成为其全球创意负责人

　　1975年 任职WWF全球委托人

　　1978年 出版自传《Blood, Brains & Beer》

　　1983年 出版《奥格威谈广告》

　　1989年(5月16日) WPP集团以8.64亿美元收购奥美集团

　　1989年-1992年 任职于WPP集团董事长

　　1990年 任职于法国政府命名官员Ordre des Arts&Lettres

　　1997年 奥美纽约为庆祝大卫85岁生日创作纪录片

　　《Advertising on Ogilvy》并在纽约电视广播博物馆初次面对公众

　　1997年 作为《Blood, Brains & Beer》的重印版本，《大卫·奥格威自传》

　　使用了新的序言，并对附录进行了修改，由John Wiley & Sons再版。