由Yahoo!奇摩与台北市广告业经营人协会﹙4A﹚合办的“4A Yahoo!创意奖”公佈2009年得奖名单。今年的得奖作品，专业组多以感性诉求，运用故事题材来贴近消费者的心，由奥美广告夺下18项大奖6金成为最大赢家，其次则为拿下14项大奖4金的智威汤逊；学生组以创意手法，务实呈现“刺激消费”的竞赛主题，其中高中组的创意表现，赢得评审团一致好评；另外，今年各校实力平均、各有斩获，包括崑山科技大学、铭传大学、政治大学以及复兴商工，都各获一金一铜。今年“4A Yahoo!创意奖”专业组“网路广告”相关的报名件数，比去年成长57％（去年30件，今年47件），显示网路也已成为广告人挥洒创意的重要舞台。

在得奖名单揭晓的同时，“4A Yahoo!创意奖”也公佈于2009年5月8日～5月11日透过无名小站上的“无名调查局”，针对网友进行“2008最佳广告明星及广告素人”的趣味民调。结果显示，在广告明星方面，前50大广告主（注一）爱用的明星中，网友最喜欢“蔡依林”；而最佳广告素人，则是由“胆固醇妹”获得。

　　想要知道今年热腾腾的得奖名单，请上Yahoo!奇摩网站搜寻“创意奖”关键字进入4A Yahoo!创意奖的官方网站查询。
 
4A Yahoo!创意奖用“改变”激盪创意火花

　　台北市广告业经营人协会（4A）理事长傅明叡表示，媒体多样化的趋势早已成型，4A今年结合Yahoo!奇摩联手打造4A创意奖新风貌，让4A创意奖更具时代感，且藉由网路的互动特性，提升全民对4A创意奖的参与度，让4A创意奖更贴近广泛的消费者。很高兴今年的“4A Yahoo!创意奖”圆满落幕，也希望未来的合作，能激发更多创意火花，为推动台湾创意产业而努力。

　　Yahoo!奇摩总经理洪小玲指出，从调查数据显示，网路是近年来所有媒体中唯一大幅成长的媒体，同时现在台湾平均每人上网时间约占一天使用媒体时间的三分之一（注二）；网路更是仅次于电视，到达率最高的媒体。而根据IAMA预测，今年台湾整体网路广告市场规模在大环境不景气下仍将成长14.92%。这次Yahoo!奇摩透过网路，让“4A Yahoo!创意奖”注入Web2.0的精神，除了整合包括无名小站等全站资源，让活动过程能完整的在网路上呈现，也使所有的参赛者能彼此交流与观摩，同时将创意想法传达给所有网友，这对4A、Yahoo!奇摩及所有参赛者来说，都是一项全新的体验。他们也很高兴看到许多作品透过新的行销概念与网路创意，让广告主的品牌沟通方式更加丰富多元。

　　洪小玲进一步指出，2009年的“4A Yahoo!创意奖”新增专业组的“最佳网路广告奖”、“最佳网路行销创意奖”及学生组的“最佳学生网路广告奖”和“最佳学生网路行销创意奖”，让参赛者在结合网路与创意的新行销手法上，有更多的发挥空间。

　　受邀担任颁奖人的知名词曲创作人方文山表示，这次受邀来颁发最佳立体广告文桉奖，让他看到广告人藉由文字的力量，所堆叠出的无限想像空间。其实广告人跟创作人一样，为了跟上时代、创作出能引起消费者共鸣及迴响的作品，最重要的就是不断“创新”和“改变”，相信全新的Yahoo!奇摩创意奖，将为创意产业激盪出更多元的面貌。

专业组：感性、故事题材大获全胜
以公益、运输产业的广告作品为大宗

　　这次专业组的得奖作品，大多以感性，且触动人心的故事性题材得到评审青睐，得奖作品以公益、运输产业的广告作品为大宗。

“明台产物保险-车子篇”、“戒菸专线服务中心-X光片系列”作品获得最多奖项

　　以立体作品来说，奥美的“明台产物保险-车子篇”以车子角度为出发点叙述主人与车子的亲密关係，囊括“最佳立体广告奖”铜奖、“最佳环境创新”金奖、“最佳立体广告文桉”银奖、及“最佳立体系列广告奖”铜奖；而以平面作品来说，达彼思的“戒菸专线服务中心-X光片系列”，用X光片形式，呈现骨质疏鬆症最容易发生危险的部位，让吸烟者了解菸的坏是坏到骨子裡的，也赢得“最佳海报”金奖、“最佳环境媒体创新”银奖、“最佳平面艺术指导”铜奖，以及“最佳平面系列广告”铜奖。

“WEGO-薇阁小电影”新颖的电影手法赢得创意好评！

　　另外，奥美的“Yahoo!奇摩搜寻旧情人系列”以怀念旧情人的小短篇囊括“最佳立体广告”银奖、“最佳立体系列广告”金奖以及“最佳网路广告”金奖等三项大奖；智威汤逊的“马自达服务厂 轮胎保养-外星语篇”则以绝佳的创意赢得“最佳平面广告”、“最佳平面艺术指导”两项金奖及“最佳海报”铜奖。而台湾电通的“公益理念推展-没用篇”的排字创意获得“最佳立体广告”金奖、“最佳立体广告文桉”金奖及“最佳立体系列广告”银奖；而奥美“WEGO-薇阁小电影”也以新颖的电影手法获得“最佳整合行销创意”金奖及“最佳网路广告”铜奖。

学生组：务实、创意行销方桉“刺激消费”
高中组表现出色获得评审一致好评

　　学生组方面，以创意的行销手法，务实的呈现今年“刺激消费”的竞赛主题，最受评审青睐。在平面奖方面，今年高中组的学生表现最让评审眼睛一亮，如复兴商工学生的“刺激消费方桉-微笑篇”以购物袋结合笑脸的简单意象获得“高中组：最佳学生平面广告”金奖；而“大专组：最佳学生平面广告”金奖—铭传大学的“循环—生生不息篇、源源不绝篇”也以简单手绘线条及文字表现金钱交流，提供绝佳的创意思维。
 
最佳电视广告金奖云科大祭出“外送商机”方桉

　　另外，云林科技大学学生以KUSO的表现手法结合外送产业特色，获得评审肯定，赢得“最佳学生电视广告”金奖。在“最佳学生网路广告”及“最佳学生网路行销创意”金奖则分别由政治大学与崑山科大的学生夺下。
 
“4A Yahoo!创意奖”进行“2008最佳广告明星及广告素人”趣味调查

　　“4A Yahoo!创意奖”也于2009年5月8日～5月11日透过无名小站上的“无名调查局”针对1,000多位网友进行“2008最佳广告明星及广告素人”的趣味民调。
 
“蔡依林”为网友心目中2008年最佳广告明星 “胆固醇妹”获得2008年最佳广告素人

　　在广告明星方面，网友最青睐的前三名分别为“蔡依林”、“桂纶镁”、“陶晶莹”。在最佳广告素人方面，则由“胆固醇妹”出线。专业广告人指出，因为这个角色设定有趣又有话题，有一种既意外、又非她莫属的感觉，无疑是近期最红的广告素人明星，而这次由胆固醇妹为主角的“每朝黄金黑乌龙-胆固醇篇”（奥美）也获得了“最佳上市广告”银奖。而民调显示居次的最佳广告素人则分别为“张君雅”、“全联先生”。

注一：资料来源：Nielsen Media Research 2008。为AC Nielsen（尼尔森）公佈的2008百大广告主名单之前五十名广告主。

注二：资料来源：AC Nielsen（尼尔森）2008。

注三：“4A Yahoo!创意奖”金、银、铜得奖名单