讨论主题:奥运数字营销
讨论嘉宾
Paul Pi 阿迪达斯大中华区市场副总裁
张向宁 天下互联科技集团董事长兼CEO
陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长
稽万青 波司登营销总监
关键词
数字传播:产品与服务
创意点应举手之劳变可复制传播出去,创意容易被抄袭与复制,“反应”
奥运创意:在对手发力之前先出击掌握话语权
奥运营销概念:Internet、数字传播、通信平台,虚拟创造的营销创意
顺向广告:以效果影响
逆向广告:以浏览量影响
广告:精准的,小众的
精准营销:顺应客户需求
网络广告、网络公关:1、如何将广告与新闻事件结合?2、广告部与公关部的配合?
用最好的创意打动客户将其与奥运会结合在一起便是一种奥运营销
与奥运的深层结合:抓受众追星心理
奥运之所以成为一种营销机会,不因为奥运不是年年在中国办
奥运数字营销平台:电视、互联网(创意不仅限制在广告制作下,它应该是传播思维、方式的创新)
讨论嘉宾
Paul Pi 阿迪达斯大中华区市场副总裁
张向宁 天下互联科技集团董事长兼CEO
陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长
稽万青 波司登营销总监
关键词
数字传播:产品与服务
创意点应举手之劳变可复制传播出去,创意容易被抄袭与复制,“反应”
奥运创意:在对手发力之前先出击掌握话语权
奥运营销概念:Internet、数字传播、通信平台,虚拟创造的营销创意
顺向广告:以效果影响
逆向广告:以浏览量影响
广告:精准的,小众的
精准营销:顺应客户需求
网络广告、网络公关:1、如何将广告与新闻事件结合?2、广告部与公关部的配合?
用最好的创意打动客户将其与奥运会结合在一起便是一种奥运营销
与奥运的深层结合:抓受众追星心理
奥运之所以成为一种营销机会,不因为奥运不是年年在中国办
奥运数字营销平台:电视、互联网(创意不仅限制在广告制作下,它应该是传播思维、方式的创新)