胡蝶做广告中
　　如今，影视明星做广告早已屡见不鲜。但在上世纪30年代，这尚属“顶尖时尚”，既神奇，又充满谐趣！
　　上海滩最早的广告商之一徐寿征老人，在世时撰写过不少相关史料，确认当时明星做广告之第一人应是“电影皇后”胡蝶。
　　
　　
　　
　　1931年2月中旬，上海“大世界”游乐场举办迎春招待会。胡蝶作为特邀贵宾，自然分外引人注目。会上，有记者问她最喜爱哪一家商店的服装？胡蝶脱口而出：“鸿翔服装店的衣服，不但做工考究，而且款式时新，我常去选购。”
　　此话本很平常，岂知因为出于大红大紫的电影明星之口，立马形成轰动效应，顾客纷纷登门，一时间“鸿翔”的时装供不应求，销售额增加两三倍。店老板胡鸿翔干脆将胡蝶的那几句话写成大字布标，张挂于店门口，同时与胡蝶达成口头协议——往后胡蝶登门购衣，一律打6.5折。
　　
　　沪江照相馆老板毕永力受此启发，多次登门与胡蝶协商，愿意为她免费承拍所有剧照与生活照，并冲洗数千张，留她分赠或寄送影迷朋友；交换条件是，“沪江”可用蝴蝶的近照印制广告明信片出售。胡蝶欣然同意。此举让“沪江”受益匪浅，广告明信片的直接收入高达数万元，而且可以再版发行；另外，“沪江”无形中获得胡蝶玉照的拍摄“专利”，可以此招揽顾客。
　　

        接着，以出售“阴丹士林”布料为主的大中华布匹公司，亦决定将胡蝶的形象搬上巨大广告牌，还请胡蝶亲笔题写了“阴丹士林色布是我最喜欢的衣料”。这则明星广告开创了正式付酬的先河，大中华布匹公司一次性付给胡蝶“谢礼”50万元。
　　此后，王莹、赵丹、阮玲玉等男女明星也纷纷为企业做起了广告。这些明星广告各具特色。比如：采芝斋食品店请黎明晖、陈燕燕做广告：“我们挺爱采芝斋，越吃越甜美。”赵丹为“凤凰”自行车做广告：“骑着‘凤凰’，走遍天下都风光！”
　　
　　明星广告也吸引了外国在华经营者。1933年春夏之交，英商投资的肥皂有限公司为了让“力士”香皂大规模占领中国市场，举办了声势浩大的“电影明星竞选”活动。英商利用公投推出的“十大明星”名义，在报刊上大做广告，不但配有明星们的照片和签名，广告语亦十分精彩：“十大明星，万分爱意，愿将真切感觉，传送天下爱美人士！”
　　
　　到30年代末期，明星广告日益泛滥，大至缝纫机、三轮车、化妆台，小至皮带扣、电池、童鞋童帽，都印有影星照，都标署影星姓名。难怪欧阳予倩在《申报》撰文感叹：“这铺天盖地的影星商品，如何得了！殊不知，如此沸沸扬扬的争夺战，弄得再惹人喜爱的‘星’，也失去了明亮和光彩，讨得男女老少厌烦了。试问，影星都惧怕做广告，广告中的影星，还有什么市场价值？”为此，影剧界对明星做广告作了制约：不给敌视国的洋货做宣传，不替黄色下流和虚假低劣的商家唱赞词，不为封建迷信的用品鼓吹。
　　
　　1935年底，明星影片公司有一位小有名气的女演员经不起金钱诱惑，为日本爱知县调味品株式会社的“味之素”做了一则商业广告。她在广告中说：“想买味精，自然东洋货最好！”为此，她遭到社会各界的谴责。一家电影院由于在正片前播放了这条广告幻灯片，不少观众当即离场，以至电影院老板贴出“悔过书”，才避免了票房被砸的后果。据说，赵丹曾打电话揶揄这位女演员：“想不到你脱骨换胎，成了东洋女，丢尽祖宗的颜面了。”