英国报业向美国扩张 每日邮报及卫报打响头阵

　　《传媒周刊》4月10日文章称，英国报纸之间的战争很快就将在纽约街头上演，因为联合报业(Associated Newspapers)和英国卫报新闻媒体有限公司(Guardian News and Media)都准备在“不眠之城”纽约建立他们首个专注于编辑的运营机构。

　　文章称，这两家出版商都不愿意透露具体细节，但准备工作均在进行之中；他们准备在曼哈顿建立两个富有竞争力的数码采编部。首先落户的是SoHo办公室，这可以促进联合报业的《每日邮报》衍生产品美国《每日邮报》在线的发展。

　　据悉，基础工作已经在第一个季度由一个小的隐蔽工作团队筹划出来，这个工作团队是由《每日邮报》的出版商马丁-克拉克负责领导。因为克拉克以严格要求和严肃的处事方法而闻名，所以他的职权范围已经接近于一个秘密；但是，《每日邮报》已经正式宣称成为世界上最多人阅读的英语报纸(在《纽约时报》实施“付费墙”之后)。

　　2010年末，联合报业已经任命马修-克尔尼作为美国《每日邮报》在线的首席行政长官；同时还任命Petrit Husenaj为人力资源专家，全权负责上个月办公室主任的招聘流程。

　　在纽约，卫报新闻媒体集团已经对今年末成立办公室的计划更近了一步。其工作内容由珍妮-吉布森所领导，她是英国《卫报》网站的编辑，于上周四飞抵纽约。吉布森将与英国《卫报》新任助理编辑斯图尔特-米勒共事。对最终内容负责的是前美国《金融时报》负责人史蒂夫-豪，他将出任首席营收官之职。

　　这两个独立的纽约业务将建立在诸多编辑和销售小组的基础之上，他们在美国周围遍布这两个业务的商标，在华盛顿地区最为明显。

　　进入纽约的根本原因显而易见；这两个传媒集团放弃了所有的网上付费模式，以此来支持开放式大规模进入；所以，开始向世界上规模最大、最富足的英语市场扩张变成一件容易的事。

　　应该强调的是，从ComScore和尼尔森的数据可以看到可用的度量体系。这二者都将《每日邮报》和英国《卫报》置于最主要的15个新闻站点之中。

　　根据ComScore的数据显示，3月份《每日邮报》被1650万美国人浏览，而《卫报》大概拥有800万读者。根据尼尔森的数据显示，《每日邮报》网站的美国页面流量在去年增加了30%，而已建立的英国《卫报》网站流量上升了1%。

　　在《纽约时报》设立网上“付费墙”模式这个背景之下，数字报纸广告收入于去年上升了11%，达到了30亿美元；所以，英国报业入侵开始看到契机。

　　在思想意识上，英国中产阶级钟情的《每日邮报》和自由开放的《卫报》也许相隔甚远；但是，他们对于网络开放的方式是一致的。11月，克拉克在伦敦会议上这么说道：“明年，我们正在计划开展一些非常有意思的试验。作为一个屠夫的孩子，除了工作以外，在我小的时候，我没有什么销售经验；但是，我知道我即将得到更多在商店卖东西的机会，这个商店一天就会有300万人光顾，而不是几千人付钱仅仅是为了得到优先站在前门的机会。”

　　同时，卫报新闻媒体集团总编辑阿兰-拉斯布里杰上周说道：“近几年，Scott Trust拥有的《卫报》在美国吸引了大量读者。我们相信对于我们已经开拓的开放型的、国际化的、数字的新闻业是有实际需求的。珍妮-吉布森是我们网站运营的核心人物，并且也是领导美国新团队的理想人选。”

　　对英国报纸来说，一个有意思的新战场正在开辟当中。但美国本土的出版商好像并不欢迎英国报业的到来，因为在报业并不景气的今天，他们已经越来越筋疲力尽了。

　　美国新闻界的背景

　　2010年，美国新闻界在广告花费上经历了前所未有的跌幅。当地报纸广告收益在2008年下降了23%，2009年下降了26%。这个亏损在2010年继续持续，下降了6%。美国知名调查机构皮尤称，对大多数美国人来说，报纸品牌依然被当做非常可靠的信息来源，现在几乎一半的美国人至少一周三次在网上浏览新闻，而40%左右的人仍旧保持阅读印刷版报刊。而在产业的广告总体销售当中，数字销售占到将近12%的份额。