湖南卫视宣传海报 资料图
湖南卫视2011年广告招标书日前出炉,记者梳理发现,零点时段成为湖南卫视明年重点打造的对象。
一方面,增加的8档新节目中,有3档放在这一时段;另一方面,看准了收视及广告潜力,提高招商价格,其涨幅超越了其他时段。
零点档规模化
新增3档节目总数将达7档
从湖南卫视的广告招标手册上看,湖南卫视明年将有大动作:推出8档新节目以及4档热播节目的升级版。
8档新节目中,有5档节目将在黄金时段播出,而另外的 3档——《红色青春》、《世界多美丽》、《最高档》则在零点时段播出,比例占到了所有新节目的37.5%。
如此,加上此前一直播出的《零点锋云》、《电影锋云》、《天下女人》和《背后的故事》4档节目,明年湖南卫视零点时段就将有7档节目播出,这是所有卫视现有零点时段的节目中都不能企及的。
湖南电视台副总编辑、广告部主任樊旭文告诉本报记者,零点时段现在有非常大的开发潜力,零点档正是湖南卫视明年开发的重点收视时段。
明年将推出的8档新节目
节目 | 播出时间 | 播出时间 | 简介 | 招商价格 |
《谱天下》 | 周一至周四19:30 | 60分钟 | 汪涵着手策划的一档研究姓氏背后奥秘的人文节目 | 1900万/季 |
《HIGH!H4》 | 每周日19:35 | 待定 | 时尚、青春、搞笑类综艺节目,由魏晨、张翰、朱梓骁、俞灏明搭档主持 | |
《综艺剧》 | 周三20:30 | 90分钟 | 一档将电视剧综艺化的娱乐节目,预计推新主持人 | 850万/季 |
《亲子代际关系》 | 周三20:30 | 90分钟 | 中国第一档原创家庭默契心理测试节目 | 850万/季 |
《欢迎笑场》 | 周四20:30 | 90分钟 | 综艺形式演员表演秀节目 | 1680万/半年 |
《红色青春》 | 周一24:00 | 40分钟 | 有关中国人的形象日记 | 680万/年 |
《世界多美丽》 | 周二24:00 | 40分钟 | 人文科学纪录片节目 | 680万/年 |
《最高档》 | 周四0:30 | 40分钟 | 全娱乐形式汽车节目 | 680万/年 |
明年将升级的4档节目
节目 | 播出时间 | 播出时间 | 简介 | 招商价格 |
《新发现》 | 周一至周五18:00 | 60分钟 | 原《晚间》和《发现》优势整合,贴近百姓生活,寓教于乐 | 1900万/年 |
《好奇大调查》 | 周一至周四19:30 | 60分钟 | 原湖南娱乐频道节目,关注百姓关注的热门话题,科学、娱乐、生活相结合 | 1900万/季 |
《婚姻保卫战》 | 周三20:30 | 90分钟 | 以拯救婚姻为主体的真人秀节目,现《8090》的升级版 | 850万/季 |
《完美新娘》 | 周三20:30 | 90分钟 | 现《我们约会吧》升级版 | 850万/季 |
(注:以实际播出时间为准)
制图/李铭
广告价格领涨
零点时段涨了10.7%
湖南卫视2011年广告招标书涵盖了除19:00-24:00(注:采用竞标形式)之外的所有时段的广告。
相比2010年,有三个时间段的广告价格有所增长,分别是每天 10:00-13:00、15:30-19:00以及0:00-0:30,而这三个时段中 ,0:00-0:30这 一 时 间 段10.7%的涨幅,比涨幅最低的时段高出6.4%。
湖南电视台副总编辑、广告部主任樊旭文表示,以往湖南卫视在广告方面最重视的就是黄金时段,对零点时段的价值评估不够,广告或是送掉或打包卖掉,但现在发现,零点时段投放广告的广告商特别多,收视也不错,所以特别重视这一时段的广告招商。