第三季度，我国多个产业开始复苏，网络广告也应市而起，呈现出一片蓬勃发展的迹象。
　　在2009年第三季度，中国互联网广告市场投放额达到57.4亿元，创下历史新高。“从整年看，中国网络广告市场规模预计超过200亿元应该没有问题。”12月8日，艾瑞咨询集团网络广告行业分析师潘金菊在接受《中国产经新闻》记者采访时如是说。

　　潘金菊判断，随着我国经济的整体复苏，第四季度网络广告的增长率应在15%~20%之间。
　　网民的迅速增长、电子商务的不断拓展也是网络广告迅速崛起的原因。“截至6月份，我国的网民数量已达3.38亿。如此庞大的数字足以支撑网络广告从电视广告的补充跃升至一个不可或缺的板块。而且，网络广告还能覆盖传统广告无法接触到的‘零接触’人群。”中国商务广告协会顾问刘国基在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
　　相对于传统广告而言，网络广告有更便宜、更具实效性的特点。“网络广告已经成为广告业走出AIDMA（注意、兴趣、渴望、记忆、购买）模式，步入AISAS（注意、兴趣、搜索、购买、分享）模式的重要突破口。这种新模式会让广告主从被动局面中走出来，让广告更有针对性和实效性。”刘国基坦言。
　　虽然在诸多利好因素的刺激下，网络广告得到快速发展。但在新生代市场监测机构副总经理肖明超的眼中，其规模还远远没有达到与其受众规模相匹配的地步。“网络广告在企业的传播预算中应该占到15%~30%以上，但是很多企业的预算还没有达到5%，有的甚至仅为1%。”他在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
　　究其原因，是因为我国网络广告比较集中，比较传统。“目前，我国网络广告大多集中在几大门户网站和搜索引擎。而其他的垂直网站和广大的中小网站只瓜分了整个网络广告市场中的一小部分。”肖明超说。
　　肖明超分析说，制约我国网络广告发展的一个主要因素是网站定位不够明确。“我国网络广告业普遍存在的问题是，网站大多以覆盖全行业、在每个领域都要争取第一为目标。这是十分不合理的，其结果只能是大而不强，杂而不专。”他说。
　　“其实，不同网站类型要有不同的价值主张，门户网站要有自己的营销体系，垂直网站要有自己的差异化定位和核心概念，视频网站要有与电视广告的互补性概念。网站在吸引企业主时要能清晰地描绘出受众群体的状况，选择与受众群体相匹配的企业攻关。”肖明超建议。
　　网络广告的求变还体现在广告的形式上。“现在的网络广告形式还大多停留在互联网的应广上，形式比较单一。”肖明超说。潘金菊提供的数据也显示，搜索引擎广告大约占到整个网络广告的30%，品牌广告更是高达40%。
　　“其实，这些互联网应广式的广告并非最受受众关注的形式。今后网站多考虑广告与内容之间的关系，多做一些置入式广告、富媒体广告，或者多采用网络互动营销的模式。”肖明超说。
　　而潘金菊的建议是，发展分类信息式广告。“这种形式在国外，尤其是美国是最主流的方式，也是最受欢迎的方式，但是在我国还仅仅停留在起步阶段。”