北京时间7月13日下午消息,据国外媒体今日报道,美国搜索营销公司Efficient Frontier发布的第二季度美国搜索引擎研究报告显示,全美搜索广告支出开始企稳,本季度大的赢家是微软新推出的搜索引擎必应(Bing)。
最近五个季度美国搜索广告支出与投资回报率(以08年第二季度为基准)
Efficient Frontier的报告是基于部分美国广告主的数据而来,最新的报告涵盖了三大主流搜索引擎在第二季度内发生的近810亿次广告展示和7.22亿次广告点击。
报告显示,全美第二季度搜索广告支出比去年同期减少21%,但好于第一季度23%的同比降幅。与此同时,第二季度搜索广告支出较第一季度环比仅减少3%.
Efficient Frontier表示,这属于意料之中的季节性下滑。这也表明,搜索广告与经济环境一样,开始趋于稳定。但是经济衰退已经对部分小广告主(月支出不足5万美元)产生了影响:这些广告主的支出较去年同期下滑了41%.大广告主(每月支出高于20万美元)的支出则下滑了22%,中型广告主的支出则逆势上涨了5%。
尽管整体支出有所下滑,但第二季度的搜索广告投资回报率却实现了同比29%的增长。Efficient Frontier企业研究总监希德。沙赫(Sid Shah)指出,当支出下滑时,投资回报率(ROI)通常都会上升。报告显示,在三大主流搜索引擎中,谷歌广告的投资回报率最高,同比增长43%.微软必应则较此前的Live搜索实现24%的同比增长,而雅虎却下滑了8%。
事实上,本次报告中最为引人注目的当属微软必应。其前身Live搜索此前两个季度的份额均出现下滑,但必应6月初发布后点击份额和支出份额均出现上涨,且一直维持了这种势头。
报告显示,必应从雅虎那里夺走了点击份额,又从谷歌那里夺走了支出份额。必应在财经和旅游领域的付费搜索份额最大,分别为17%和10%.