在1980年至1989年出生的人群，被誉为 “80后”，据统计，中国的这个群体大约有2亿人。这个出生于中国“计划生育”政策出台之后的人群，多数是独生子女，这些“80后”受到了老一辈和父母的溺爱，并在成长时没有感受到经济不足问题，加上80后所经历的特殊历史背景，他们一直饱受社会争议，早些年媒体上到处是“歧视”80后的现象，如被称“垮掉的一代”，“最没责任心的一代”，“愚昧的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。 然而随着时间的推移、年龄的增长，人们对80后的一些看法和偏见亦在逐渐改变，转眼间，80后开始陆续“奔三”，走向而立之年，2010年开始，“80后”首次出现30岁群体，“80后” 已扩散至大学、上班族、事业家等各阶层，他们开始面临住房、婚恋、竞争压力、父母赡养等问题，而在工作生活的各个领域不断崛起，正在成为中流砥柱，跻身社会主流阶层，“在奋斗的路上”，是这一代人目前最重要的人生主题。
　　由于80后是一直亲眼鉴证着当代中国在改革开放后日渐发展崛起并与之一同成长的特殊的新一代，因此，他们存有从小到大眼见祖国由相对困难落后直至今天的成就的完整记忆，以及率先跨入中国的信息新时代前沿接触新生事物、成为新千年第一批彰显个性的族群的少年时代，80后比前代人更会搜罗知识和信息，比前一代人更具有消费欲望，也有比前代人更多扩展见识和探索组合知识的热情，这也使得80后群体是中国最受关注的一代，他们代表了中国的未来，80后也正在焕发勃勃商机。

　　房产成刚性需求
　　尽管房价一直趋高，但是并不能阻挡80后的刚性需求，80后群体思想独立，工作后有条件后大都会选择离家租房、购房，不愿再受父母束缚，因此，购房成为他们日常生活中不可回避的一个话题。曾有一项来自新华网的调查显示，73.2%的80后认为必需买房结婚，36%的人表示不买新房不结婚。
　　目前的 “80后”购房者主要分为两大类，一类是本地离巢期年轻一代，他们购房主要是为了有一个独立的空间或者是结婚；还有一类就是外来的年轻大学生，通过几年的努力，这些年轻的白领(有些甚至已成长为金领)手中有了些积蓄，购房主要出于几个方面的考虑，一部分是到了适婚年龄，准备结婚，还有一部分是为了解决居住问题，然后兼顾投资。不仅是新房，很多二手房市场成交的主力军也是80后刚性需求购房者。对于房产及其相关行业来说，如何满足80后需求，提供个性化需求的价格适中的住房存在机会。

　　珠宝消费时尚浪潮
　　很多80后开始步入婚姻殿堂，自然就带来了珠宝首饰的消费。从消费者的年龄结构看，目前珠宝首饰的消费市场上， 80后的消费者身影已经占据了接近4成，80后已经成为珠宝首饰消费的绝对主力人群。80后购买珠宝首饰的消费者大致分为两类群体：一是结婚群体，90%的婚庆珠宝首饰是由80后购买的；二是时尚群体，这部分80后主要买的是K金首饰，包括更多元化、更新奇的情侣饰品。
　　与70后不同，80后的准新人更注重珠宝的款式，更注重能够体现个人风格与个性差异的小细节，在80后看来，珠宝首饰的创意设计是最重要的，他们还非常讲究珠宝首饰与衣着的搭配，同时，80后对于品牌的情感的主题诉求也与70后不一样，例如“爱要大声说出来！”“青春易逝，大胆去爱！”“用爱情给青春一个完美的葬礼！”“爱情面前人人平等，谁说只能男追女，女人也有追求爱情的权利！”， 80后的爱情宣言透着直接、勇敢与执着，这些值得挖掘珠宝首饰的商机参考。

　　母婴消费“千金”市场待掘
　　而今，“80后”的年轻人已经到了生育适龄期，第四次“婴儿潮”正在形成，未来5~10年里，舍得花钱、注重生活品质的“80后”父母们将撑起一个1万亿元左右的孕婴童市场，市场潜力颇为壮观，80后消费主力军受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。
　　母婴市场的80后消费者有着较高的对于育儿信息获取、交流以及消费的需求，这也催生了中国母婴电子商务、社区/论坛的发展，例如京东商城、淘宝等为代表的综合B-C平台，以红孩子为代表的垂直母婴B-C平台，以宝宝树等为代表的社区/论坛等，孕妇装、婴童食品、婴童用品(尿不湿、婴童床车、奶瓶奶嘴等)、童装、玩教具、婴童服装等等空间都巨大。
　　而且，80后的年轻父母在育儿消费上可谓是“一掷千金”：一两千元的宝宝写真、三四百元一罐的进口奶粉、三百多元一套的奶瓶、两千多元的BB车、几百上千元的名牌婴儿服、五百多元的尿片、上千元的婴儿游泳班、入读一年上万或几万元学费的贵族幼儿园……精明的商家可以有意识地将这部分需求提炼出来，进行差异化服务。

　　社会主力的买车需求
　　奔三的“80后”，很多已经走上了工作岗位，很多开始组建家庭，因此自然成为汽车消费的主力。作为未来汽车消费的主力，年轻人的消费观将直接影响未来汽车消费市场的发展，不少汽车制造商已把“80后”看做自己不可缺少的消费群体，针对“80后”也采取了种种营销举措，获得了一定成效。
　　80后对于汽车有自己的理解，在新生代与驾驭中国发起的中国准车主汽车消费风向标调查发现，对于准车主而言，汽车扮演的角色，更像是朋友、伙伴和家人，80后更多的将汽车视为朋友，这说明对于80后而言，汽车的情感价值远远大于功能利益，汽车的情感和文化营销对于影响消费者更加重要，而新鲜、时尚、有个性的车型对80后格外有吸引力，用他们的话来说就是“只要我的精彩，不接受平庸而已。”跨界车型、时尚车型、包括燃油经济型的车型都能切合了当下80后都市年轻族群的购车需求。

　　80后追求个性，时尚浪潮涌现
　　中国的年轻时尚市场还不过短短十多年的历史，但中国的年轻时尚发展的非常迅速，今天，中国的年轻时尚市场与国际市场已基本接轨，中国年轻时尚的消费群的第一代消费主力就是80后新生代。近几年来，快时尚品牌快速壮大，ZARA、H&M、UNIQLO，中国的真维斯、以纯、佐丹奴、美特斯邦威等品牌的大型连锁专卖店等出现在中国大中城市的繁华商业街，而网络品牌麦考林、凡客诚品也在瞬间把广告铺遍了大街小巷。
　　此外，各时尚品牌已明确向“80后”招手：时尚腕表品牌SWATCH虽然将消费群体圈定为8岁到80岁，但它在中国地区邀请的首位形象大使还是选择了“80后”的偶像李宇春；美宝莲的“小价格大品牌策略”专门针对80后进行营销；来自日本的DHC通信销售和专柜服务结合的新模式，吸引了“80后”这一庞大消费群。对于80后而言，品牌款式更新快，切实的价格很得大部分都消费能力有限的80后人群的欢心。同时，80后喜欢寻觅心仪的品牌，建立属于自己的“时尚密码”，因此他们需要市场提供更多的选择和变化，品牌是否能在这个需求中脱颖而出，关键在于能不能满足80后的时尚风格。

　　80后的享乐与娱乐消费
　　在企业促销的大力推动，团购的兴起以及一些商家的折扣券的推广，购买打折商品正在成为一种生活方式，特别是中国的80后群体，出现了大规模的“团购一代”、“秒杀一代”和“优惠券一代”，货比三家，网络淘宝对于80后而言成为一个很典型的消费行为。
　　同时，80后群体在消费上喜欢追明星，他们是某些明星的铁杆粉丝，他们极度崇拜明星，他们极力模仿明星，他们在衣、食、住、行、玩、乐等消费上，也会毫无选择的，甚至是很盲目的，向明星们看齐。因此，对于80而言，寻找到一个拥有大量粉丝的明星，往往就能使产品在一夜之间畅销全国，打倒竞争对手，成为知名品牌。
　　此外，80后是一个会让经典与时俱进的人群，而不是让经典永远素面朝天，比如同样的一部西游记，80后可以接受加入现代流行的语言和符号，甚至改变一些情节，但是换做70、60接受起来就有难度，因此轻松化的表达对于今天的80后而言非常重要。

　　80后的数字化生活
　　如果说50后是电灯的一代，60后、70后是电视、电话的一代，那么80后就是电脑的一代。中国互联网普及于1997年，这时的80后刚刚处于青春期，正是价值观、人生观的形成阶段，在电脑的陪伴下，他们度过了自己最美丽的青少年时代。
　　10多年来，因特网逐渐被普及使用，应用、购物、娱乐、交友一次掌握，80后作为中国第一代的网络用户，互联网技术的每一次进步，网络应用的每一次升级都深深的影响着这个群体在行为习惯上的转变，80后的成长与互联网的发展同步，他们是最具资格最高级数的互联网民，如今，互联网对于80后来说，已经超越了单纯的娱乐功能，而成为了一种生活必须，聊QQ、打游戏、购物、看新闻、查资料，吃喝穿玩学，一切都可以在网上解决。
　　对于影响80后而言，品牌如果不会利用新兴的互联网媒体作为重要的工具与他们进行沟通，就很难引起他们的关注和共鸣，如何打破传统媒体的思维，提供突破传统、互动性和体验性更高、更有创意的网络营销传播组合，成为企业面向80后营销必须思考的新问题。
　　80后正在成为一股新的推动中国商业发展的力量，在未来的10年，80后群体对于任何品牌都是必须重视的群体，他们对商业和消费的话语权在不断加大。